为期三天的清明小长假即将落幕。4月6日晚，文旅部发布消息称，2024年清明节假期，全国文化和旅游市场安全平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅客出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

各旅游平台今日发布的统计数据显示，今年全国各地文旅市场再度掀起热潮，北京等城市文旅消费规模居全国前列。

北京文旅订单同比大涨

在城市“追”花、去露营踏青、看春日市集……清明假期，游客出行热度带动各地消费市场，北京文旅消费热度位居全国前列。

短途游成为许多人的假期首选。携程发现，上海、北京、成都、杭州、广州等地的旅客假期期间最爱到周边旅游，北京-天津等地互为假期热门客源地和目的地，“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市群内的“串门”。假期期间，国内本地游订单同比增长211%，其中，北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市内放松游。

美团数据显示，清明假期北京文旅订单量（含景区、住宿、交通等）同比增长超170%，除本地市民外，来自天津、上海、河北等多地游客选择前往北京旅游，北京环球度假区、北京野生动物园、八达岭长城、天坛公园等热门景区均迎来客流高峰。

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飞猪平台数据同样印证了北京文旅的热度。今年清明假期，北京目的地门票预订量同比增长153%，线路游预订量同比增长362%。河北、河南、广东、浙江、上海等是清明假期前往北京旅游的热门客源地，河北、陕西、广东、浙江、四川等是清明假期北京旅客的热门目的地。今年清明假期，北京出境游预订量同比增长近3倍。

出圈标签带来强大消费力

前有“进淄赶烤”，今有“天水热辣滚烫”，平价美食+清明节+大学生特种兵的标配，使得天水这座小城家喻户晓，因麻辣烫出圈的甘肃天水在清明小长假依旧火热。在去哪儿平台上，天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。

一个出圈标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

“12小时飞行圈”国家占比过半

跨境旅游方面，同程旅行数据显示，清明小长假期间，中国香港、中国澳门仍是内地游客出游的首选目的地。飞猪平台显示，在“请3休8”带动下，清明假期出境游预订量同比增长近2倍，其中酒店预订量同比增长超2倍，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、越南、美国、法国、印度尼西亚等是热门海外目的地。在前三十名海外目的地中，“12小时飞行圈”国家占比过半，国内游客出境游半径进一步拉大。

对于有返乡祭祖需求的海外华人或是入境旅游需求的国际旅客来说，得益于中国入出境政策的优化，入境越来越便利，假期间来自曼谷、吉隆坡、首尔、东京、伦敦的旅客入境订单最多，通过携程Trip.com预订入境游接送机的订单量同比增长218%。