小众目的地更受欢迎 二三线城市消费崛起

出境自由行呈现新趋势

正值暑期，旅游成为很多家庭的主题词。其中，更是有不少人选择了出境游。

近日，马蜂窝旅游网与中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《“一带一路”：中国出境自由行大数据报告2019》（以下简称“报告”），总结了中国出境游市场六大发展趋势。

马蜂窝旅游网行销策略总经理赵冉说，中国游客出境自由行呈现出更高频、更深度的特征——在旅行的广度上，目的地选择更加多样化，出行频次大幅提升；在旅行深度上，个性化、定制化、品质化的旅行产品和服务正在成为主流，日益多元化的需求正在促进中国旅游休闲消费的新升级。

“一带一路”倡议的提出，推动了中国与相关国家和地区的旅游合作，让中国游客更加关注和了解这些国家的风土人情和旅游资源，并在出行时优先选择“一带一路”相关旅游目的地。今年上半年，“一带一路”相关国家中，卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅也超过100％。此外，中俄建交70周年之际，俄罗斯旅游热度环比上涨29％。

出境游的另一助推力量来自影视娱乐IP。热门影视剧的“带货”能力在克罗地亚表现得尤为突出，热播剧《权力的游戏》使克罗地亚在中国的知名度迅速提升，一跃成为出境游热门目的地之一。影迷和剧迷们热衷于打卡“同款取景地”，更多游客则从这些影视综艺中寻找旅行灵感。

出境游目的地选择多样化，“小众”比“网红”更受欢迎。随着目的地选择范围不断拓宽，中国游客的足迹已经遍布全球各大洲、超过60000个目的地。在目的地选择上，中国的年轻游客越来越热衷于去往“小众”地方。无论是塞舌尔、格鲁吉亚这样小众目的地国家，还是泰国、马来西亚等热门国家的小众城市，都受到了年轻旅行者的青睐。

市场下沉明显，二三线城市出境游消费崛起。随着国民收入普遍增长，二三线城市乃至更多下沉市场的出境游需求稳步提升，成为出境游客源市场的重要增长点。

杭州、成都等新一线城市已经成为泰国、斐济等部分目的地重要客源城市，各大目的地国家的客源市场均出现明显分化。东南沿海地区游客更倾向于前往东南亚和南亚国家，东北地区游客对海岛目的地情有独钟，拉萨成为尼泊尔的重要客源城市，欧洲国家则吸引了大量东部沿海的游客。

旅行方式个性化，深度游需求增强。当越来越多的年轻人走出国门，中国人的旅行方式也正在发生变化。休闲度假和深度体验正在取代以购物为主的观光游，中国游客对于“文化旅游”的关注度也显著提升。马蜂窝大数据显示，2019年上半年，“博物馆”的搜索次数上涨41％，“购物”的搜索量则下降了11％。

个性化和定制化旅行成为年轻人热衷的出行方式，2019年1月份至5月份，马蜂窝定制游服务人次同比增长217％。相关数据还显示，在今年7月份马蜂窝暑期大促期间，平台境内定制游订单增幅达到184％，境外定制游同比上涨153％，以一站式服务、个性化体验为核心的定制游快速增长。