□季霜石 (南京师范大学)

一段时间以来，各地文旅部门为了宣传当地的历史文化景点，可谓是八仙过海，各显神通。例如，滕王阁景区推出的背诵《滕王阁序》免门票活动就饱受好评。然而，湖北荆州一景区近日推出的优惠规则却引发了网友的争论。

4月2日，“湖北文旅”微信公众号发布了湖北省内众多热门景点清明节假期票价优惠、免票的消息。其中提到，荆州市“楚王车马阵”景区在清明节假期推出了两项优惠活动：1、楚国王族免费：姓芈、姓熊的游客可免费入园参观；2、楚国贵族半价：荆楚十八姓（伍氏、屈氏、项氏、蓝氏、麻氏、钟氏、左氏、靳氏、景氏、鄂氏、卓氏、能氏、庄氏、慎(真)氏、敖氏、荆氏、红氏、上官氏）享半价优惠。（4月4日 新黄河）

对于上述规则，有不少网友提出质疑，认为这样的规定带有“封建思想残余”，将游客按照所谓“姓氏血统”分为三六九等的做法有违公平。也有网友认为，此举仅是景区采用的营销广告手段，无需上纲上线。

首先需要说明的是，就优惠活动本身的出发点来看，我们的确无需过于上纲上线。景区推出该活动，是为了宣传和弘扬楚文化，吸引更多游客前来参观、了解历史文化，与封建迷信并无关系。活动的本意，应该是借着优惠吸引这些姓氏的游客来到景区，肯定不会是专门为了将游客划分成三六九并区别对待。因此，我们无需对优惠活动规则的出发点进行过多的恶意揣测。

但是，景区也应该认识到，这一活动规则之所以引起网友的争议，是因为触及到了民众非常关心的公平性原则。在当下的社会环境下，公平已经成为人们的普遍追求，任何可能影响公平的行为、政策都会引起人们的警觉。对于消费者而言，依据姓氏制定的优惠规则，显然违背了公平性原则。而且，“王族”“贵族”的称呼出现在官方表述中，也有不妥之处。因此，也难怪不少网友在评论区开玩笑，称要高喊着“王侯将相宁有种乎”冲进景区了。

从此次争议中，各地也要引以为戒，在宣传传统文化时，要特别注意将其中的糟粕予以剔除。对于一些可能引起争议的表述，也要尽量少用，即使要使用也要加以特殊说明。而倘若要给楚王车马阵景区提意见的话，不妨以“能够说全楚地特有姓氏，并能说清这些姓氏的开端发展，说出特定姓氏的历史名人”作为优惠依据。如此，便能让优惠活动惠及更多游客，也能够更好地弘扬楚文化了。

我们希望各地的文旅部门在推出宣传活动时，能够更加严谨、科学。我们更欢迎各地文旅部门推出更多的优惠活动，让更多人能够对中华优秀传统文化产生兴趣，主动了解、主动学习，进而提升我们的民族自豪感和文化自信。