银发变家庭,家庭游成张家界“韩流”新趋势
佚名
2024-03-20 01:15:05
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近日,张家界“韩流”爆火,有数据显示,今年以来,预定张家界旅游产品的60岁以下的消费者占比为66%,陪父母同游的40至50岁消费群体快速增长,张家界在韩国的旅游标签正在从“银发游”转变为“家庭游”,旅游人群的变化,成了张家界旅游市场转型发展的有力见证。

“家庭游”成张家界“韩流”新趋势

“这是最幸福的家庭旅行”“一家人来张家界,体验感非常棒”“下次还要来,把小孩也要带来玩”……3月1日,在张家界市城区天门山景区A线入口,韩国游客朴先生不停感叹。朴先生一家兄妹三人带着父母一起来张家界旅游,预约5天4晚线路,已经玩了三天,他们对张家界风景赞不绝口,对兄妹一起带父母来张家界的旅行体验感到非常满意。

来张家界旅游,像朴先生和家人一样选择“家庭游”的韩国客人不在少数。“去年我们旅行社接待的3万名韩国游客中,70、80后等相对年轻的游客占到了50%左右。”张家界纳百利国际旅行社是韩国游客赴张的主要地接社之一,该旅行社总经理张炜介绍说,今年“家庭游”客人更多,从“送爸妈来张家界旅游”到“带爸妈来张家界旅游”,韩国客人来张家界“家庭游”成为一种新趋势,张家界旅游市场转型效果明显。

深耕市场打造转型“新引擎”

国际客运航线不断开启,旅游线路包装升级,宣传方式更加多元……从2023年5月张家界往返韩国釜山的国际客运航线停航三年后重启运营,到2024年2月张家界口岸恢复往返韩国5个城市的国际客运航线,再到张家界“韩流”火爆上热搜,这一系列成绩的背后与张家界政府和旅游企业积极作为、主动出击密不可分。

2023年,为促进入境旅游恢复,张家界“走出去”“请进来”,派出多支出访团赴韩国等国家和地区开展线下营销推广活动,邀请几十批次来自韩国、越南、印尼、泰国等国的境外旅行商考察踩线。

张家界从项目开发、线路打造、营销推广等方面着手,打造市场转型“新引擎”。“特别是2022年11月后,各大旅行社陆续派驻人员去韩国重启市场宣传。”张炜介绍,通过深入研究韩国市场特性,将一些新增的景点与之前韩国游客喜欢的线路相结合,打包成新产品预售,广泛运用深受年轻群体喜欢的短视频方式营销推广,让更多韩国年轻群体深入了解张家界风景,“很多年轻人就是在短视频的影响下了解张家界,并决定带着家人一起来张家界旅游的。”

多措并举绘制转型新图景

“银发”变“家庭”,更多年轻人来了,意味着康养休闲度假需求更大了。对此,张家界从“吃住行娱游购”等元素着手,为不同群体的旅行者提供更丰富的旅游产品,一幅转型新图景正呈现在大家面前。

“没有韩国人不知道张家界。”韩国市场是张家界传统的境外客源地之一,在张家界旅游景区和公共设施,韩文标识随处可见,韩国风格的餐厅、民宿、超市等一应俱全,精通韩语的导游和旅游志愿者不断增多。“为了更好服务境外客人,张家界相关部门做了很多工作,韩国游客在张家界的旅游体验感不断增强。”张家界纳百利国际旅行社入境市场负责人安光哲介绍说,旅行社也在根据市场的转型不停升级产品,推出更适合年轻人的旅行线路,如将江垭温泉、海底捞、凯悦优选度假等旅游产品纳入线路中,让游客的旅行体验更加丰富多元,深受旅行者喜欢。

为进一步方便入境游客,目前,张家界口岸已实现24小时落地签审核,入境通关实现30分钟便捷通关。据市文旅局介绍,在入境旅游上,张家界今年将整合全市各方力量,力争实现2024年全年接待国际游客量达到国内同类城市第一。

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