新茶饮品牌的客群与游戏用户高度重合。

艾媒咨询数据显示，中国新式茶饮以女性消费者居多，占比68.5%，其中22-40岁的青年消费者占比达86%。无论喜茶还是茶百道，与恋爱互动游戏进行联名无疑能斩获更多用户，她们或许从未喝过这些品牌。

更重要的是，恋爱互动游戏用户有着极强的黏性与消费意愿。

对于女性来说，恋爱的过程是非常重要的，恋爱互动游戏精准把握了两个人建立关系但还没有确定关系的那段时间，

给玩家带来一种慢慢接近对方并建立关系的感觉

。

并且游戏公司们还有意地缩窄二次元的边界，让虚拟男友们在特定节日或日常生活中给你打电话、发信息。玩家们也反哺以最诚挚的热情，比如眼下各大购物中心或地铁站出口，你很容易能看到一个陌生虚拟男友的大屏广告。

但也有新茶饮品牌因此翻车。

沪上阿姨曾在2022年12月与《光与夜之恋》进行联名合作，但原定于14日官宣、17日正式开启的活动，却在14日当天被叫停，成为史上最短联名。

其原因包括沪上阿姨方面有员工偷跑物料、私下贩卖合作赠品，官宣当天还有店员发了“寡妇游戏”等不尊重玩家的发言，引起了各家国产乙游玩家的不满，话题一度冲上热搜。

这类游戏玩家有其特点，她们与虚拟的世界及人物产生了深刻的联结。也因此，越是重度的用户，越会自发深入了解、探究作品的世界内核，对作品中的细节如数家珍。

同时，他们也渴望共鸣。在沉浸式游戏体验外，玩家们也喜爱制作二创作品，购买、讨论游戏周边，甚至组织关于游戏作品或人物的联动活动。而品牌与恋爱互动游戏的联名活动，对玩家而言同样虚拟人物的延伸，他们在意这些联名对于作品本身的理解是否正确，对于活动细节是否到位。