● 本报记者 罗京

3月13日晚间，五粮液（000858）官网发布声明称，近期，公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。

五粮液近日接受机构调研时表示，今年元旦春节期间，八代五粮液在部分区域动销情况相对良好。2024年公司将持续在品牌文化保护、挖掘、表达、宣传上狠下功夫，不断提升优化品牌价值表达体系，加快推动品牌价值回归。

清查销售假冒产品行为

根据声明，目前，五粮液尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。

公司会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任，维护广大消费者合法权益。

对此，

记者以消费者身份咨询拼多多官方客服，对方表示，拼多多对于未经得品牌方许可，擅自假冒他人品牌的假冒品牌商品处理非常严格，会配合消费者妥善处理，一旦平台核实凭证有效，会支持消费者售后申请，同时对于卖家售卖假冒品牌的行为，会进行严肃地处罚，处罚措施包括但不限于商品下架、全店下架、清退等。

值得注意的是，五粮液副董事长张宇曾在四川白酒行业电子商务法治论坛上表示，电子商务的高速发展，为企业发展带来了新的经济增长点，也为企业共享数字经济发展红利、携手促进经济社会发展和区域繁荣创造了有利环境。“但由于名优白酒网络销售过程中的电商平台审查机制不健全、经营过程监管不到位等因素，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域频繁出现网络侵权行为，已严重侵害到名优白酒的合法权益和知识产权。”

据了解，五粮液加入了阿里巴巴打假联盟，同天猫、京东、苏宁、快手、抖音公司等多个平台建立深度合作关系，通过共享异常数据信息、远程投诉的方式，及时处理和制止假冒侵权、虚假宣传等行为，规范电子商务体系、优化网络交易环境。

动销情况良好

五粮液近日接受机构调研时表示，今年元旦春节期间，八代五粮液全国动销农历同比保持两位数稳健增长，经济基础好、消费复苏快的区域动销情况相对良好。

八代五粮液是五粮液旗下核心大单品。五粮液表示，针对这款产品，将坚持“有价才有市，有市才有量”的基本逻辑，固化传统渠道配额，优化投放产品结构、渠道结构、市场结构，加快推动八代五粮液的价格向价值回归。

此外，五粮液旗下产品还有经典五粮液、低度五粮液、1618五粮液等。其中，经典五粮液将持续以品牌价值提升及消费培育为核心，坚定实施“三加强一稳定”策略；低度五粮液将结合重要节庆，由大区协同商家开展更灵活更精准的消费者培育工作；1618五粮液将被打造为千元价格带宴席第一品牌，持续通过宴席活动政策及开瓶扫码奖励，提升渠道推力和消费者活动参与积极性。

五粮液表示，2024年，公司将重点聚焦和美品牌大生态，坚持以品牌创新为引领，持续在品牌文化保护、挖掘、表达、宣传上狠下功夫，不断提升优化品牌价值表达体系，增强消费者体验感，加快推动品牌价值回归；持续高标准参与顶级平台活动，持续深化与主流媒体、新兴媒体的深度合作，强化流量聚集地城市、知名地标等户外广告投放。