自去年12月，中国就陆续推出多项来华免签的优化措施。2023年12月，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6国持普通护照人员实施免签入境政策；中国驻外使领馆自2023年12月11日至2024年12月31日，按现行收费标准的75%收取来华签证费；今年1月，国家移民管理局推出的便利外籍人员来华5项措施，进一步方便外籍人员来华学习、旅游。

免签国家往返航班也在逐渐恢复。航旅纵横大数据显示，今年以来（1月1日-3月6日），国内往返法国的航班量恢复到2019年同期的6成左右，国内往返德国、马来西亚、荷兰的航班量恢复到2019年同期的7成以上；国内往返意大利、西班牙的航班量已超2019年同期。

随着免签证、航线恢复等多方面利好，中国入境旅游市场持续恢复。《中国入境旅游发展报告（2023—2024）》指出，谷歌搜索数据显示，2023年海外民众对来华航班和住宿的搜索量明显提高，超过2019年水平。

国家移民管理局数据显示，2023年12月1日免签首日，相关国家人员共有2029人次通过免签入境中国。其中马来西亚籍人员免签入境1113人次，为当日6国免签入境人数最多国家；法国籍人员免签入境227人次，是当日6国中较前一日入境中国人数增幅最大国家，增长52.31%。

另外，今年2、3月份中国与新加坡、泰国互免政策落地，中国与“新马泰”正式进入互免时代。

泰国等东南亚来华游客也呈持续增长。携程数据显示，3月1日中泰互免当天，泰国游客赴华旅游订单同比去年增长3倍，较2019年增长超160%。上海、广州、昆明、北京、成都、重庆、杭州、丽江、深圳等城市成为泰国游客热门目的地。

据众信旅游反映，今年1月以来，众信旅游每月都会迎来多个入境团队。

春节期间，尤其中国单方面免签政策效应显现。携程数据显示，春节假期入境游景区门票较2019年增长超10倍。

随着入境游市场的持续恢复，多家旅行社也不断丰富入境游产品。春秋旅游副总经理周卫红分析，入境游客对出行需求发生变化，旅行社在入境旅游客个性化、定制化、体验化需求出发，在产品的广度与深度上，达成更多样化的呈现。

徐晓磊向界面新闻分析，2023年入境游市场未能恢复至出境游市场恢复速度，入境游市场仅恢复至2019年的两三成。随着2023年底和今年初利好政策持续发布，2024年中国入境游市场有望恢复到2019年的七八成。