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2017年，中国网络视频用户为5.56亿，其中移动短视频用户为5.25亿。在微博中的热搜的新闻视频来源多数来自于新兴的短视频新闻平台，短视频新闻已成为人们日常接受新闻信息的主要方式。但是“寻找最美校花”“为艺考生加油”等活动的话题量和关注度远高于严肃新闻且被在日常报道的内容中占据大半，可以看出新闻短视频内容娱乐化成为新闻短视频获得流量的一种手段。本文力图梳理短视频新闻娱乐化的概念、成因和对短视频新闻内容的未来发展规律进行研究。

1新媒体背景下短视频新闻报道内容娱乐化

新媒体平台上，诸如“请假回家奔丧被拒”等内容往往成为舆论关注焦点。当打开微博热搜榜，娱乐性的新闻标题吸引了人们的眼球，再打开人民日报等多家短视频新闻平台的主页，小区偷窃、民事纠纷等大众生活化的新闻占据了整个版面。新媒体平台上，新闻娱乐化现象占据了公众的注意力、引发公众围观，进而影响着公众对内容价值的判定标准和价值取向。我国学者腾云提出，短视频是时长几秒到几分钟，以网络与移动智能终端为手段，依托移动短视频应用，制作周期短、内容广泛、原创度高、网民参与度高，形式自由灵活的一种移动社交新媒体。当短视频运用在新闻报道中，被定义为“时长为5分钟以内，依托智能终端传播政治、财经、体育、娱乐等具有新闻价值的信息”。在国内，新闻短视频已成为传统报业的转型目标。如新京报和腾讯视频联合打造的“我们视频”，在上线后一个月，视频播放量突破了5000万，成为唯一一家每周流量破亿，稳居企鹅号榜首的平台。由此可见，新闻短视频是新闻发展的必然趋势。2014年至2018年，我国相继推出短视频应用，梨视频、我们视频的出现在网络市场中抢尽风头。在《移动互联网2017年Q2夏季报表》中，移动视频使用时间同比增长33.1%，用户中25～35年龄的人群已超过40%，可见，在中国，短视频新闻消费人群年轻、市场广大、具有无限的发展潜力。

新闻短视频中的内容多样化、全民参与化、舆论自由化的特点受到人们追捧时，原本严肃客观的新闻也变得逐渐呈现娱乐化趋势。娱乐化是指降低严肃新闻的比例，把娱乐放在首位，过多运用娱乐艺术手法，将政治、经济等硬新闻软化，挖掘其中的娱乐价值和商业价值。互联网的普及使传播媒介触手可及，在“人人都是媒介”的时代，新闻内容大众化、生活化的表趋势增强，表达方式花样、俏皮，与当下热门的表情包、动画结合，具有个性化性、可读性的特点。新闻短视频内容呈现出全民参与的特点，同时其中娱乐化趋势也应该引起人们重视。内容上，娱乐化新闻占据了版面，花边新闻、体育新闻等日常性和带有煽动性质的新闻成为人们关注重点。舆论上，评论区中也顺便发套表情包，写首打油诗，去调侃新闻来获得榨取娱乐价值和商业价值。如梨视频中一则新闻：《父母愚昧孩子受罪，幼婴夜晚哭闹，父母听信偏方扎了孩子40个针眼》，内容中并没有正风气且正能量部分，而是对愚昧的“吐槽”，在评论区中出现了“是不是土方还不一定”“这是邪教吗”等偏离人文关怀和恶意调侃的舆论。由此可见，在短视频新闻的发展服务于高速、碎片化的经济社会时，新闻信息的娱乐化也在冲击着人的价值观。

2严肃新闻娱乐化趋势的表现及原因

严肃新闻娱乐化，在内容上选择体育、娱乐等符合大众需求软文化内容，可读性强，但易出现新闻失实。在表现形式上，采用夸张渲染不重要的新闻，语言活泼花哨，注重故事情节性，过分将新闻娱乐成分扩大化，容易转移受众对新闻本质的注意力和影响对新闻价值的判断。《中国移动互联网2018半年大报告》中显示截至6月，短视频用户使用时长为7267亿分钟，一方面短视频成为公众获取新闻的重要形式，具有广阔的市场。另一方面，在短视频新闻的普及下，不同的原因造成了内容的娱乐化趋势。

2.1严肃新闻内容碎片化容易导致受众理解的偏差

新闻短视频在以秒为单位的时间中，采用剪辑加工，叙事直切主题，突出了重点，满足了碎片化的阅读需求，却省略了新闻的前因后果，主观性浓厚，容易误导受众。如好看视频中的一则新闻《为了当网红，中山情侣拿麻将买车被揍》在短短58秒中呈现了销售人员和“情侣”相互殴打的场面，字幕上出现“情侣在和汽车销售人员经过长时间讨价还价，拿出了麻将付款，销售人员暴怒”的信息。但10月6日，新京报警方澄清谣言说明“母子买车与销售人员发生纠纷”。在58秒的短视频中：1）短视频新闻在拍摄手法上，没给报道主体近距离镜头，导致在殴打过程中受众无法看清人物特征，误导“母子”为“情侣”；2）短视频新闻在情节报道中，带有浓厚的杜撰色彩，没有拍摄人员没有向相关人员询问事件的起因的采访，而用暴力的殴打场面作为全部内容，加上煽动性的标题和夸张的的字幕解说吸引眼球。在没有官方消息公布前，受众接收的信息单一化，认为是“情侣”做网红视频引发的闹剧，导致理解的偏差。在严肃新闻中，新闻内容更注重内容真实性和客观性。严肃新闻娱乐化中为了打造“爆款”内容，争取更多的流量，用煽动性的标题，扩大内容暴力血腥的一面来博得关注，但忽略了内容准确性，惨遭“打脸”消磨了受众的热情，也易失去了媒体的公信力。同时，真相查明前，被报道者受到网民的人身攻击，侵犯个人隐私。如华西都市报中一则短视频《成都女司机变道被暴打》，男司机对女司机进行殴打，其中曝光了男司机的行车记录仪，对女司机“路霸”行为谴责的网友扒出了其个人信息到开房记录，甚至一大批网友在新闻下评论，捏造出不堪入目女司机信息。由此可见，短视频新闻内容碎片化易造成受众对内容理解上的偏差，把报道对象卷入网络舆论甚至造成网络暴力，带来引发社会矛盾的风险。

2.2受众在严肃新闻娱乐化趋势下的网络狂欢

网络狂欢是在以互联网为基础的虚拟世界中发生重大影响力引起众声喧哗的网络现象。在这个网民匿名、身份不明确的虚拟世界中，网民通过嘲弄、滑稽、歪曲、颠倒尽情展现个性，释放在现实世界的压力，网络狂欢易被放大化。随着互联网的发展，搜索引擎可以搜索出与受众喜好、认知相符合的内容，通过在各大社交媒体上发表自己的评论，人们受好奇、娱乐、求异、从众心理驱使，参与舆论造成网络狂欢。例如在2016年微博热搜榜“小李子拿奥斯卡奖”，莱昂纳多凭借多年陪跑奥斯卡奖，专业媒体及网友还制作了小李子哭戏的表情包和调侃的视频来庆祝获奖。网民易受猎奇心的趋势，去搜索与现实世界宣传的“真善美”相违背的新闻。带有娱乐性、猎奇性的新闻获得了巨大的网络流量，也给短视频新闻内容起到导向作用。当下短视频新闻内容以资讯为主，易选择大众更为喜爱的明星新闻或者浮夸的、非主流、审丑导向的新闻，把严肃新闻娱乐化。在网络狂欢中，网民在冲破现实世界的束缚中容易形成偏激和不理智的言论引发冲突甚至网络暴力。严肃新闻娱乐化在获得广泛的关注下容易颠倒美和丑，使人更乐意接受丑陋的、非主流的、不理智的一面。在回归理智、秩序、平静的现实世界中，会形成狂欢后空虚、孤独的心理，将潜移默化地影响价值观，在两个世界中产生隔阂，使人与现实世界脱节。

2.3内容生产者多元化，不易进行把关核实