继 " 上班不如去上香 " 之后，年轻人又将精神托付给了一把香蕉。

" 感觉只有 e 人才会在工位上摆‘禁止蕉绿’，这是他们 social 的一部分。" 汪洋扛着一棵 10 多斤的 " 禁止蕉绿 " 走向工位的时候，同事纷纷跑来他办公桌拍照打卡，并用记号笔写下 "XX 已预订 "，等 " 蕉绿 " 变成 " 焦黄 " 后，这把香蕉伞会被瓜分完毕。

图源 / 小红书 @腼腆大漂亮

连续多次 " 六连班 " 后，打工人们 " 班味儿 " 十足，开始在工位上水培 " 上班搭子 "。每天给香蕉换一缸清澈的水，同时也洗涤了自己的灵魂。

贴心的卖家已经为消费者奉上了 " 蕉绿 " 的使用指南：这是一款情绪价值产品，是你的养成系工位绿植，你可以将它当成许愿树，等果实黄了愿望就会实现；挂上 " 禁止蕉绿 " 的指示牌，缓解情绪停止焦虑；分享给同事，熟一根发一根；一口一根，把蕉绿吃光光。"

图源 / 拼多多商家

面对年轻人铺天盖地的订单，今年广西的苹果蕉不愁卖了。据玉林晚报报道，位于南宁市的东盟农贸集散中心，有卖家表示，他们最近已经忙得脚跟打到后脑勺了。

东盟农贸集散中心鲜旗果业的负责人林积广说：" 这个就是苹果蕉，粉糯香甜，（每串）9 斤左右，单价 40 多元，一天发出有 1000 多单，十几二十个工人，一直在这里打包。"

东盟农贸集散中心俊怡果业的负责人陈利年则表示：" 小米蕉现在就是每斤 1.3 元，红美人产量不高，每斤 4 — 5 元，大概每天销售量会有十二万斤。"

供需两端都红火，拉通供需的电商平台也颇为受益。

根据拼多多公开数据显示，" 禁止蕉绿 " 搜索量周环比上涨 70%、订单量上涨约 30%，且仍保持着持续上涨的趋势；从订单分布区域看，下单的消费者主要集中于国内一线、新一线城市，包括上海、北京、杭州、苏州、宁波等。

小红书上，" 蕉绿 " 热门笔记带链接，转化为订单的案例也比比皆是。

没想到，一串串 " 蕉绿 " 化身成 00 后的新 " 上班搭子 "，竟然成为电商平台的流量密码。

卖水果，也开始卷了。

00 后的新上班搭子：情绪水果

当我们吃水果时，我们到底在吃什么？

电商平台实现农货上行后，越来越多水果产地直连消费者，打工人的选择变得丰富了起来。

大家将泰国金枕榴莲、丹东久久草莓、云南高山蓝莓、山东美早樱桃等贵价水果称为 " 超级水果 "，它们往往价格不菲，但消费者仍然趋之若鹜。这其中，有一大部分消费者是那些在职场中辛勤打拼的 " 打工人 "。他们在职场上卷来卷去，" 超级水果 " 就成了偶尔奖励自己的安慰品。

随着市场竞争加剧，" 超级水果 " 的价格也水涨船高。就连以往平平无奇的应季水果荔枝，今年也摇身一变成了打工人吃不起的样子。

不过，更平价的 " 情绪水果 " 开始崭露头角。

情绪水果的火爆，与其独特的营销策略密不可分。在营销层面，它巧妙地抓住了打工的 00 后这一消费群体的心理需求。这些年轻人身处职场，面临着各种压力和挑战，他们渴望通过消费来寻找一种情感上的慰藉和共鸣。

情绪水果的出现，正好满足了他们的这一需求。它们不仅仅是满足口腹之欲的水果，更是一种能够传递情感、抚慰心灵的商品。这种情感价值，让情绪水果在市场中脱颖而出。

" 禁止蕉绿 " 爆火出圈后，小红书网友 @Llllhing 晒出了办公室集中采购的 " 新绿植 "，称这是 " 上级送来的一批焦虑 "，禁止蕉绿的卡片插满了每一张工位。

图源 / 小红书 @Llllhing

" 禁止蕉绿 " 成为办公室顶流后，一把未成熟的香蕉也成为了同事之间相互鼓励的低门槛礼物。青青对天天消费称，自从怀孕之后，对于职场的不确定变得十分敏感，" 怕丢工作、怕休产假后不能胜任工作，这些情绪被领导捕捉到了，她送了我一把水培香蕉，告诉我‘不要蕉绿’。"

领导送绿植 " 鼓励 " 打工人毕竟还是少数，" 蕉绿 " 的出圈更多来自于打工人本人对该款绿植的认可。i 人属性的打工人也喜欢 " 蕉绿 "，但他们并不喜欢在 " 蕉绿 " 上挂花里胡哨的吊牌，他们喜欢这份纯粹的绿色。如果非要给自己打鸡血，他们会在电脑屏幕的视觉落点贴一个不太醒目的 " 放轻松 "。

100 个打工人，有 100 种 " 拒绝蕉绿 " 的姿态。截至当前，在小红书上搜 " 禁止蕉绿香蕉 "，已经积累了 1 万多篇种草笔记。小红书博主 @兔子还为粉丝科普不同品种的 " 蕉绿 "，而在她最近的一篇热门笔记中，已经开始尝试带货，详情页上显示，累计销售 1000+ 单。

图源 / 小红书 @兔子

抖音、拼多多卖疯了

社交平台放大了这种情绪，最好的承接地，不在菜市场，不在超市，而是线上。

天天消费发现，拼多多是这波流量最大的承接方之一。平台上已经销售数十万斤、百万斤级别的店铺有多家。百亿补贴频道、秒杀频道均有相应的优惠扶持。

图源 / 拼多多

一位卖家自嘲，因为 " 禁止蕉绿 " 的火爆，他每发 1 万单带杆的，还需要处理 20 万至 30 万斤不带杆的，这让他感到有些焦虑。

有网友回复他：" 看吧，焦虑不是不存在了，焦虑只是转移了。"

不同于拼多多的货架电商，抖音和小红书的商家还要自己做内容。小红书商家 @蕉桂林自己做号，拍摄了工位 " 蕉绿 " 并配文案称：" 这是我的新上班搭子，爷爷的香蕉园里现砍的，需要同款的宝宝们去我主页里店铺直接下单！"

为了让网友信服，这是真正的原产地直发，蕉桂林还发布了 " 爷爷的蕉园 " 现场工人在紧张忙碌地打包香蕉。

图源 / 小红书 @蕉桂林

在抖音平台，短视频达人回乡带农货已经成为抖音特色。

几年前，抖音乡村守护人 @玉凤鸣【广西母女】账号主理人玉凤鸣放弃了外地打工的机会，回到家乡创业，凭借发布和母亲田间劳作的日常，收获了 850 多万粉丝。

" 苹果蕉最早就是我带火的，我们是最早给粉丝普及苹果蕉比小米蕉好吃的博主。当然还有红美人，产量更少一些，北方的超市根本买不到。通过抖音平台，让全国各地的消费者都接触到了。" 玉凤鸣告诉天天消费，" 今年的苹果蕉刚上市，我们也在短视频里挂了链接，不过带的不多，产量不大，主要是回馈粉丝。"

玉凤鸣在抖音上还开通了 " 凤鸣甄选 " 账号，该账号主要为粉丝推荐来自广西一年四季的优质特产，该账号目前有 146 万粉丝。

图源 / 抖音

事实上，不论是拼多多还是抖音，平台助力农货上行，已经成为了企业可持续发展的责任。

抖音电商致力于通过直播、短视频和商城等 " 全域兴趣电商 " 模式助力农产品上行，让远在乡村农产区的优质农特产出山，走向全国消费大市场。

根据《2023 抖音电商助农数据报告》，2023 年，平台助力产业带农货销售超 47 亿单，其中，农特产种类同比增长 188%，货架场景销量增长了 137%。截至年底，抖音电商的直播间里，产业带农货讲解总时长超过 3700 万小时，挂购物车销售农产品的短视频超过 2100 万条。

2023 年，抖音电商农货商家来源地 TOP5 中，福建排名第一。值得一提的是，" 禁止蕉绿 " 鲜切绿植的优质产地，除了广西之外，福建漳州也是苹果蕉的核心产区。

而拼多多的基因根植于农业。多年来通过 " 农云行动 "、超短链供应、零拥策略、扶持新农人等方式，使平台汇集了一批供应链顶端卖家。

根据《2024 中国农产品电商发展报告》，电商 " 下乡 "，农产品 " 出村进城 " 的规模在持续增长。2023 年，全国农产品网络零售额达 5870.3 亿元，约为 2014 年的 5 倍。

此外，《报告》还称，中国农产品物流总额再创新高，2023 年物流总额超过 5.3 万亿元，同比增长 4.1%，从 2021 年到 2023 年，农产品物流总额连续三年超过 5 万亿元。虽然农产品进城规模增大，" 路费 " 却下降了，数据显示，物流费率由 2012 年的 18% 下降到 2023 年的 14.4%。

这也就是说，从网上买水果的门槛越来越低。市场的宽松决定消费的氛围，或许，年轻人的下一款 " 情绪水果 "，已经在酝酿了。

注：文中汪洋、青青为化名。

参考资料：

《日售超 10 万斤！" 禁止蕉绿 " 成网红，广西有商家忙疯了》，玉林晚报

《2023 抖音电商助农数据报告》，抖音电商

《2024 中国农产品电商发展报告发布，拼多多从人与技术入手培育新产品》，财经网