人人人你人人人
冲上热搜
各大景区进入人海模式
除了一些热门旅游城市
这个假期
“不挤不贵”的县域旅游
成为不少年轻打工者的“新宠”
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“五一”假期县域旅游成趋势
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县域酒店订单增长超6成
今年“五一”,大众避免从众、向往小众的需求更加强烈。加之高铁等交通基建及景区酒店等文旅设施的完善,使得中小城市的旅游订单增长高于一线、新一线城市,以及传统热门旅游城市。据携程数据显示,今年“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%,增速高于全国大盘。假期首日,县域地区的酒店和门票订单同比分别增长64%、超200%。
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打工者爱上哪些“宝藏小城”?
奔赴“不挤不贵”的县域旅游,把假期交给一个“小地方”,主打的就是松弛感和性价比。
数据显示,福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安等是热门的县域旅游目的地。
近年来,随着各地基建完善及旅游接待能力提升,越来越多的下沉市场旅游目的地受到欢迎。因绿水青山闻名的浙江安吉,全县的常住人口不到60万,却有超过300家咖啡店,还有各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动。福建平潭在每年4至6月都会出现梦幻的“蓝眼泪”景观,不少年轻人选择在“五一”假期前去“追泪”。
对于平时生活快节奏的人们来说,大自然是绝佳的疗愈场所。广西、贵州、浙江、四川、广东等南方地区凭借丰富的自然资源成为户外一族的“大本营”,沉寂一冬的徒步登山、海岛潜水、骑行、露营等户外运动重回大众视野。
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本地居民旅游消费快速增长
在吸引外地游客的同时,本地居民旅游消费也快速增长。“五一”假期,四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%,同样跑赢全国大盘,且增幅明显高于一二线城市。江苏盐城本地游客张文凇几乎每个周末都要带着儿子到不同景区“微度假”。走的地方多了,他也解锁了一些新玩法,比如逛夜市、看演出、坐游船等。这两年,为了适应游客从看景到度假需求的转变,很多小城市结合自身特色,推出了不少精品文旅大戏,让度假游、深度游体验更丰富。
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小县市何以吸引大流量?
县域往往拥有独特的自然风光,如山水田园、古镇村落等,这些原生态的美景对游客具有很大的吸引力,尤其是对于那些厌倦了城市喧嚣的人们。
与大城市相比,县域旅游的门票、住宿、餐饮等费用通常较低,但提供的旅游体验却不打折,这使得县域旅游具有很高的性价比。
中小城市更容易调动各方资源,推出一些“宠游客”措施。比如把机关食堂打开、把机关停车场打开增加停车位、开行免费公交……这些措施在一些中小城市更容易做到。游客越来越在意的,不仅是目的地有多美,更是目的地对自己有多好。
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年轻人与县城的双向奔赴
年轻游客们的出行观念变了,从“参观打卡”演变为更注重体验的“沉浸式”出游。有人以城市漫步、“特种兵式旅游”方式探访一座城市的故事,也有人住进乡村民宿,享受休闲度假“慢生活”。
在自然风光更好的县城中,看音乐节、喝咖啡、露营、徒步,“出片”的县城成为了一部分年轻人继续践行当下都市流行生活方式,将“公园20分钟效应”扩大的场域。
“县城们”之所以能够成为年轻人新晋的热门旅行目的地,也是因为当下县城本身的发展,旅游配套业态的“下沉”,可以为游客提供更舒服更好的体验。
换言之,不仅是年轻人向往风景好、有烟火气、性价比高和“生活在别处”的旅游体验,县城也在变得更好到达、更近潮流,更好吃、好逛和好买。
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小县城如何接住“泼天的富贵”
事实上,县域旅游十分考验服务和接待能力。对于县域来讲,要在保持其独特性的同时,避免过度商业化和同质化;此外,也需对当地资源进行整体的整合和规划,提升服务水平。从以往的事例来看,县域旅游在服务和接待方面,搞得好了容易爆红,搞不好也容易“招黑”。这需要引起各方的重视。
在县域旅游热背景之下,要想赢得“泼天的富贵”,核心还在于擦亮特色。山东淄博的烧烤、河南开封的“王婆”、甘肃天水的麻辣烫、贵州台江的“村BA”等无不说明,特色是旅游业的灵魂,有特色就能“以小博大”。
此外,在做好服务的基础上,县域旅游应加强营销推广,多角度、全方位地提高知名度和影响力,以吸引更多游客。不过,无论是传统媒体还是自媒体,营销宣传一定要货真价实,有一说一、有二说二。若货不对板,甚至“假到离谱”,那最终难免折损自身形象,得不偿失。
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“县域热”是旅游业
发展的一面镜子
县域文旅热,“反向旅游”流行,折射出公众日益高涨的品质化、多样化、个性化的旅游需求。所以,“反向旅游”对应着的恰是旅游消费的“正向趋势”,“反向旅游”也具有正向意义。
县域文旅应成为旅游业转型升级的一个契机。要把“县域文旅热”这把火烧好烧旺,把县域文旅作为提振县域经济的一个抓手。接待地也要抓住“反向旅游”这一机遇,积极改善环境、交通、卫生、食宿等各方面条件,把“反向旅游”当成“弯道超车”的机会。让“反向旅游”不仅是昙花一现,不仅出现于“五一”等节假日期间,而是成为一种旅游常态。
“县域文旅热”是旅游业发展的一面镜子。旅游业需要从中获得启示,与时俱进,积极求变,更快适应旅游市场的变化,更好满足游客的需求。
(综合来源:央视网、潮新闻、光明日报、经济日报、DT财经、新华网、新京报、北京青年报等)