3月24日晚间，上海迪士尼度假区正式宣布，上海迪士尼乐园门票将于3月28日00:01开售。此前上海市相关部门曾预计，迪士尼乐园第一年游客数量可望达到730万人次；更有业内人士估计可望达到1000万人次。在盛大开幕前夕，抢票的火热程度完全可以想象。

在上海迪士尼乐园“抢占头条”的时刻，迪士尼旗下另一款电影产品《疯狂动物城》，正在全球电影市场上如火如荼。根据最新统计数据，《疯狂动物城》在中国内地票房已经突破12亿元，全球总票房已经突破6亿美元。在上映三周之后，这部电影的票房仍然后劲十足。

这些天文数字一般的量级，使我们不由得思考一个问题：迪士尼这么“火”，它到底凭借什么来抢占市场呢？

对于这个问题，人们或许可以罗列出成百上千条理由。就拿时下最火爆的《疯狂动物城》为例吧。没错，它很会讲故事。乡下孩子朱迪追逐自己的梦想，一路跌宕起伏、扣人心弦，最终不但在大城市里当上了警察，还成了超级英雄。它也很有趣味。那只笑死人不偿命的树懒“闪电”就别提啦——剧中那么多角色，有哪个不是惟妙惟肖、妙趣横生呢？它的技术又酷又炫，为观众奉献了一场缤纷艳丽、美仑美奂的视觉盛宴。然而，仅仅是这些吗？当然不是。

电影观众心灵最温柔的触动，恐怕是在精彩情节、唯美画面、震撼音效的包装之下，那颗坚硬的价值观内核，以及那些朴素但深刻的人性。109分钟的电影，价值观简直无处不在。梦想、奋斗、亲情、友谊、正义、勇敢、责任、宽容，等等等等，毫不生硬地植入到不同情节和人物设计之中，蕴含在台词对白里面。人性的光辉、灰暗直至黑暗，则构成了情节发展的推动力量和戏剧冲突的张力。可见，虽然产品定位是给小朋友看的动画电影，但迪士尼公司并不是仅仅把它当成眼睛冰琪琳，或者笑笑乐乐的“傻白甜”对待。它把那些最朴素、最基本的道理，化为可口冰琪琳里的营养物质和维生素，在孩子们的心灵中种下种子，潜移默化地塑造他们未来的人格品质。

毫无疑问，迪士尼是孩子们的乐园。但是喜欢迪士尼的绝对不只是孩子。在电影院里欢笑、在迪士尼乐园里狂欢的成年人，有很多不仅仅是为了“亲子游、亲子陪伴”。《疯狂动物城》在成年人群里引起的观影热潮和热烈话题，不亚于许多商业甚至文艺大片。天真纯净的儿童世界与世故复杂的成人世界看似隔阂，其实两者有着共通的地方，都同样直面价值观和人性的挣扎博弈。小朱迪追逐梦想的励志之路，以及她在动物城里的种种遭遇，不正是千千万万进城农村青年的人生投射吗？动物城里，市井百态的我虞尔诈，在现实中的任何一座城市、在每个人的身边，不也时时刻刻同样上演吗？至于狮子市长和绵羊副市长之间的权斗阴谋，几乎与“纸牌屋”异曲同工。同一部电影，不但能让孩子们获得欢乐和教育，还能使成年人在欢笑之余回味深思，这大概就是它在市场上所向披靡的核心竞争力吧。

一说到市场和商业，有些人就认为不必顾及价值观，认为能卖出去、赚到钱的就是好生意，其他什么都不用管。甚至对于涉及精神灵魂的文化艺术作品，都不顾及社会文化责任，为了卖出去、为了卖得更多更快而不择手段。如果这样看待商业，那么在根本出发点上就是错误的。市场经济从来就不仅仅是赚钱那么简单，它同时也是一种“道德经济”。马克斯·韦伯在《新教伦理和资本主义精神》里，深刻地论述了价值伦理在资本主义发展过程中的重要作用。我们发展社会主义市场经济，更不能忘记了根本目标是满足人民群众日益增长的物质和文化需要。

迪士尼之所以长盛不衰，绝不仅仅因为他们会讲故事、会做市场、技术领先。人们喜欢迪士尼，是因为在一个个精彩故事里面，可以重温那些朴素的感情，可以找到感动与共鸣。