4月25日，360集团创始人周鸿祎现身2024北京国际车展。在参观东风汽车展区时，周鸿祎直接爬上了一辆越野车车顶，并顺势坐到了上面，扮演起“红衣车模”。

有媒体称，周鸿祎是“2024北京车展首日唯一车模”。对此，周鸿祎在微博发文回应： “我有点社恐，面对镜头容易一动不动，再加上直播有点卡，好多人以为我是数字人。为了证明是真人，我就发挥攀岩优势爬上车顶。也有人误以为我是去维权的，我没什么可维权的，大家的车都做得很好，今天国产车体验了一圈，我是见一辆爱一辆，现在只担心车牌不够。”

据界面新闻报道，周鸿祎在现场对各大汽车品牌进行了一场“巡展”，点评热门车型。

在华为鸿蒙智行展台，周鸿祎坐在智界S7内直播，称这款车比自己想象中的要大很多，很舒服，在展台上他还看了今天首发的享界S9。他还来到奇瑞星途展台与奇瑞董事长尹同跃进行了一番交谈。

周鸿祎现场体验了极氪009光辉版车型，展台工作人员表示可以赠送，他说：“你不用送我，我自己买。”在蔚来展台，董事长李斌亲自接待周鸿祎，后者表示，蔚来的换电是巨大差异化定位。

在理想展区，周鸿祎建议李想为理想汽车设计几个放棒球棍的地方，如果遇到危险，棒球棒比雨伞管用。

据了解，在周鸿祎逛到奇瑞汽车展区时，奇瑞官方微博甚至还专门发了一条博文，称周鸿祎是“新晋车圈男神”。

另据上游新闻报道，事实上，在2024北京国际车展到来之际，在北京360大厦楼下的广场，还有一场“车展”在进行。一排国产新能源汽车整齐地停在那里，供周鸿祎试驾。相关人士介绍，截至目前，周鸿祎已经试了不少国产新能源车，但仍未决定最终选哪一辆车。

4月18日，周鸿祎在微博发了一段视频称，“做了一个艰难的决定，把陪伴我9年的迈巴赫600给卖掉，为什么要卖掉这辆迈巴赫呢?因为现在我需要体验新一代车的感觉，放弃传统意义的豪华车，换上国产的新能源智能网联车。”

周鸿祎的这段视频搅动了整个“车圈”，各大新能源车企纷纷“送车”给周鸿祎，周鸿祎由此在“车圈”一炮而红。