大厂已越发不能躺平。

文丨范东成

国内游戏圈近日颇为热闹。

先是网易旗下《阴阳师》手游官方微博 3 月 21 日点名腾讯旗下《王者荣耀》，揶揄对方新角色 " 大司命 " 疑似抄袭自己的游戏角色 " 神启荒 "。次日，《阴阳师》加大火力，再发微博，晒出律师函，且称即便明知 " 南山有猛虎 "，维权之战也仍义无反顾。目前这两条微博已收获近 63 万点赞、6 万多条留言。

面对《阴阳师》指控侵权的炮火，《王者荣耀》在第一天的微博中以 " 独一无二新英雄 " 定义 " 大司命 "，做了个间接回应。在次日律师函上网后，《王者荣耀》官方微博不无嘲讽意味地以 " 狄某 " 即狄仁杰自比，列出 3 条回应，戏称为 " 判决 "，大意是友商此举系碰瓷博关注，将采取法律措施严肃应对。

发律师函毕竟不是到法院起诉，更不是法院果真已经做出了判决，它用来表达一方立场甚至作为营销手段当然可以，强制威慑力则远远谈不上。但这并不妨看热闹的网友对此关注度颇高，双方交锋热度一度跃至微博热搜榜前列。

这并非腾讯和网易在游戏业务上的首轮交火。

此前 "MMO 微博开团 " 事件另可一提。

MMO 多指大型多人在线角色扮演游戏。3 月 12 日，西山居 MMO《剑网 3》在官方微博宣布改革，要永久取消游戏内装备修理费。网易旗下 MMO《射雕》官方微博转发《剑网 3》微博，语带讥讽，称 " 震惊了 ""2024 年了还有游戏修装备要收费 "，表示要帮玩家把游戏价格 " 卷下来 "。《剑网 3》制作人余玉贤微博回应称，" 便宜与否不是嘴上功夫 "。

随后腾讯游戏的参与将热度推到了高潮。

腾讯旗下 MMO《天涯明月刀》手游官方微博旋即与《剑网 3》联动，称 " 刀剑合璧 "，《天涯明月刀》端游也表示加入。同为 3D 武侠类型的 MMO 竞品选择联合，被不少网友称为 " 世纪大和解 "，还被视为腾讯游戏 " 站队 " 西山居与网易游戏对垒。" 射雕质疑剑网 3""MMO 之癫 "" 把 MMO 价格打下来 " 等多个话题霸榜热搜。

正因腾讯游戏与网易游戏对峙多年，这样的 " 互怼 " 才格外引人关注。

自 2009 年开始，国内游戏市场一直以腾讯第一、网易第二的态势发展。两家公司的最新财报显示，2023 年，腾讯游戏业务收入 1799 亿元，包含国内游戏业务收入 1267 亿元和海外游戏业务收入 532 亿元；同时段，网易游戏业务收入 816 亿元。

需要说明的是，网易没有公布海外游戏业务收入，其产品一直以国内市场为主。按照中国游戏产业年会《2023 年中国游戏产业报告》发布的数据，2023 年国内游戏市场实际销售收入 3029.64 亿元。即便网易游戏国内业务仅以收入的 50% 计算，腾讯与网易也已占据国内游戏市场的半壁江山。

腾讯凭借《王者荣耀》《和平精英》等多款现象级产品，已然独步游戏天下。网易事实上在该领域也并不单薄，拿出的叫好又叫座的产品不限于《逆水寒》《蛋仔派对》等。行业疾风劲吹，不确定性因素增多，给予两大阵营重压的，绝不只是彼此。

01

自研与 " 微创新 "

腾讯与网易进入游戏行业均已超过 20 年。网易 2001 年推出了号称国内第一款 MMO 游戏《大话西游》，2004 年再推出火爆一时的《梦幻西游》；腾讯 2003 年代理韩国 MMO 游戏《凯旋》，随后陆续推出《QQ 堂》《QQ 幻想》等。

两者在发展路线上有明显区别。

网易游戏起手即是 MMO 类型，堪称国内自研 MMO 鼻祖，最初独占鳌头：《大话西游》占得先机，次年网易再推出《大话西游 2》，开创了国产回合制 MMO 的诸多玩法，如内丹、装备炼化等，游戏上线 1 年，同时在线人数超过 16 万；2004 年上线的《梦幻西游》连续多年为网易游戏贡献增长，也成为了经典 IP，2005 年同时在线人数超过 100 万，2008 年超过 200 万；转向手游后，网易自研的《阴阳师》《逆水寒》等热度较高的游戏也多为 MMO 类型。

腾讯则借助 QQ 流量池，前期更偏重于娱乐休闲类游戏。

起先腾讯以代理方式快速切入行业，它代理的《凯旋》是开发成熟的 3D 动画 MMO，海外数据亮眼。但当时国内大多数电脑的配置并不支持这款游戏，游戏内容也未全然符合国内玩家胃口。代理《凯旋》成效不大，腾讯转向自研，推出 QQ 系列游戏，如《QQ 堂》《QQ 飞车》《QQ 炫舞》等。

这也是网友戏谑腾讯 " 微创新 " 的开端。

玩家常常能在腾讯的游戏中看到其他游戏的影子。《QQ 堂》与韩国游戏公司 Nexon 推出的《泡泡堂》玩法基本一致，《泡泡堂》的国内代理盛大曾联合 Nexon 起诉《QQ 堂》，打响了 " 中国游戏抄袭第一案 "。还有《QQ 飞车》与 Nexon 推出的《跑跑卡丁车》，《QQ 炫舞》与韩国游戏公司 T3 开发的《劲舞团》，模式都如出一辙。

流量加 " 微创新 " 使腾讯收获颇丰。比如《QQ 飞车》《QQ 炫舞》，就与腾讯代理的《穿越火线》和《地下城与勇士》合称 " 四大天王 "，助推腾讯登上了国内游戏行业冠军的宝座。

据调研机构艾瑞咨询数据，2008 年中国网络游戏市场规模为 207.8 亿元，盛大、网易、腾讯分别以 34.3 亿元、23.9 亿元和 22.9 亿元的成绩分列前三；到了 2009 年，国内网游市场规模增至 258 亿元，腾讯游戏以 53.9 亿元的收入成为冠军，48 亿元的盛大和 33.7 亿元的网易游戏紧随其后。

这种开发思路延续到手机游戏的自研中，就是常见的 " 端转手 "。

腾讯牢牢把握住了端游转手游的关键时期，借助 QQ 和微信的渠道，将 PC 端的玩法高效转移到了手机端。

《王者荣耀》即是典型案例。这款 2015 年推出的 MOBA（多人在线战术竞技游戏）手游游戏模式与 2009 年上线的端游《英雄联盟》极为相似，被许多《英雄联盟》玩家诟病。不过，腾讯在 2009 年、2011 年两度投资《英雄联盟》开发商美国游戏公司拳头（Riot Games），获得后者 92.78% 股权，又于 2015 年将剩余股权悉数吃下，两者自然不会构成法律意义上的侵权。

《王者荣耀》成功填补了彼时刚刚兴起的手游市场没有全民 MOBA 游戏的空缺，成为了现象级爆款。多份研报提及，《王者荣耀》每个季度能为腾讯贡献超过 50 亿元的流水。据数据公司 Sensor Tower 榜单，2024 年 1 月全球手游畅销榜榜首为《王者荣耀》，后者在苹果应用商店和谷歌商店收入 2.33 亿美元，约合人民币 16.8 亿元。

除此以外，腾讯还推出了《英雄联盟》手游，只是受限于版号问题，2022 年才在国内上线。《英雄联盟》中的 " 下棋 " 游戏模式 " 云顶之弈 " 也被单独开发成手游《金铲铲之战》。据 Sensor Tower 榜单，《金铲铲之战》2021 年底上线，2022 年 1 月至 2024 年 2 月稳居全球热门移动游戏收入前十。

02

" 吸金 " 各有套路

不同于网易的重 MMO，腾讯游戏布局更加灵活多面。

前述 " 四大天王 " 中，《QQ 飞车》《QQ 炫舞》为自研，《穿越火线》《地下城与勇士》为代理，且游戏类型各有不同——《QQ 飞车》《QQ 炫舞》为休闲竞技游戏，《穿越火线》为射击游戏，《地下城与勇士》以格斗为主。

网易早期主要代理项目来自 2008 年起与美国游戏公司暴雪（Blizzard Entertainment）的合作，包括《星际争霸 2》《魔兽争霸 3：冰封王座》《魔兽争霸 3：混乱之治》《魔兽世界》等。其中《魔兽世界》影响最广，也是 MMO 类型，此前国内代理为第九城市，2009 年 9 月由网易开始运营。财报显示，网易游戏 2009 年第三季度收入 8.79 亿元，第四季度增至 11 亿元，收入增长主要来自《魔兽世界》的贡献。

除了《魔兽世界》，网易在 2011 年还主推 MMO《倩女幽魂》。而这时腾讯已转向 MOBA 游戏，代理了《英雄联盟》端游。《英雄联盟》是世界范围内的现象级游戏，2016 年全球月活跃玩家超过 1 亿，还有多种相关电子竞技赛事。比如 2011 年开始有《英雄联盟》全球总决赛，至今已举办了 13 届，还有简称 LPL 的国内《英雄联盟》职业联赛等。前述《王者荣耀》的战果，也有相当一部分建立在《英雄联盟》的游戏形式上。

网易也曾试图跳开熟悉的 MMO 领域，效法腾讯做 " 端转手 "，只是结果并不理想。

2017 年初，前身为蓝洞工作室（Bluehole Studio）的韩国公司 Krafton，上线 PC 端竞技型射击游戏《绝地求生》。这一俗称 " 吃鸡 " 的游戏迅速风靡全球。2017 年 10 月，网易随之推出游戏模式相近的手游《荒野行动》，却迎来了腾讯的迅猛反击——腾讯先拿到了《绝地求生》端游的国内代理权，又在 3 个月后推出手游《绝地求生：刺激战场》。

但这些产品的用户规模仍然难与《王者荣耀》《绝地求生》之类的现象级产品相比。

更为重要的是，相较于业务版图辽阔的腾讯，丁磊创立的网易常给人以 " 佛系 " 印象，营收更是高度依赖游戏本身。

财报显示，腾讯 2023 年营收 6090.15 亿元，主要业务为增值服务（2983.75 亿元）、网络广告（1014.82 亿元）、金融科技及企业服务（2037.63 亿元）、其他（53.95 亿元），游戏的 1799 亿元收入占总营收的 29.5%，归属于增值服务；网易 2023 年营收 1035 亿元，其中游戏及相关增值服务收入 816 亿元，占比 78.8%，其余为有道收入 54 亿元，云音乐收入 79 亿元，创新及其他业务收入 86 亿元。

想要在用户不够全民化的基础上增加收入，可供一用的策略是提升游戏内付费单价，这使网易游戏给用户留下了 " 又肝又氪 " 的印象。

" 肝 " 指的是游戏玩法复杂多样，用户需要投入大量时间和精力。比如《阴阳师》玩家就有 " 玩《阴阳师》等于上班 " 的说法。据海克财经了解，有些玩家每天光在游戏内 " 斗技 " 就需要花费 4 个小时，行业内还有网易游戏以大量每日任务来保证在线率的说法。

" 氪 " 则指给游戏充值 " 氪金 "。关于网易游戏与腾讯游戏的区别，知乎网友 " 不二李 " 表示，网易能让 1 个人充 100 万元，腾讯能让 100 万人充 6 元。这条回答目前已收获近 2000 点赞。

03

变数仍在集聚

在腾讯网易雄踞前列时，异军突起的米哈游引发了不小震动。

米哈游的创新力使其风头一度盖过了长于自研的网易。于是，求变的网易脱离了熟悉的 MMO 领域，转而攻入腾讯游戏腹地—— 2021 年上线的休闲竞技游戏《蛋仔派对》即是重磅产品。

《蛋仔派对》依托网易强大的自研能力，提供简易的地图编辑器，开创了玩家自建地图的核心玩法。官宣数据显示，2023 年 9 月，《蛋仔派对》MAU（月活跃用户数）超过 1 亿，且游戏内地图总数累计 1 亿张。即便这样的数据还无法与久居王座的《王者荣耀》相较，但其战略意义也非同一般。

腾讯仍选择以旧套路跟进，却未能重演 " 吃鸡大战 " 的胜利。

2023 年 12 月，腾讯推出《元梦之星》，力争在 2024 年春节档与《蛋仔派对》一较高下。据调研机构 DataEye 测算，《元梦之星》公测后 3 个月内新增用户达 1.29 亿。而 2024 年春节期间，网易官宣《蛋仔派对》用户量超过 5 亿，2 月 9 日除夕夜 DAU（日活跃用户）超过 4000 万。腾讯则未公布《元梦之星》的具体数据。

短视频的强势，波及到了腾讯原有的流量池，依托社交媒体的打法开始失利。据海克财经观察，《蛋仔派对》的火爆离不开抖音、快手、B 站等平台的引流。以抖音为例，多个关于《蛋仔派对》地图、玩法的视频，点赞量超过 50 万，最高者超过 200 万。

腾讯董事会主席兼 CEO 马化腾在 1 月 29 日腾讯公司年会上对腾讯游戏做了点评。他说，游戏作为腾讯王牌业务，好像躺在了成功的功劳簿上——过去一年，对照新老友商，感觉毫无建树，新品虽有，但不及预期。他点名《元梦之星》称，该产品虽然入场晚，但对腾讯而言，它不只是一款游戏，还具有偏社交的成分，属于腾讯大本营业务，肯定要多业务协同，全力以赴。

网易自研的长处在这时体现了出来：一方面，网易无需等到玩法被市场验证再跟进，有创新便有先发优势；另一方面，多个精品游戏齐头并进使其对单一游戏的依赖程度没那么高，风险更为分散。

网易与暴雪的 " 分分合合 " 可见一斑。2022 年 11 月，暴雪宣布与网易的合作到期，网易股价应声下跌，从每股约 112 港元跌到了约 100 港元。在谈判失败后，网易咖啡厅推出了暴雪绿茶、暴雪不开心、暴雪没有心等饮品，网易食堂推出了 " 暴雪小趴菜 "，让不快消解于大庭广众之下。

双方主要合作项目《魔兽世界》国服在 2023 年 1 月关停，但其对网易影响有限。据财报，网易 2023 年第一季度游戏业务收入 201 亿元，同比增长 7.6%；2023 年全年游戏业务收入 816 亿元，同比增长 9.6%。财报将增长归功于《蛋仔派对》和 MMO 手游《逆水寒》。而 2024 年 3 月有多家媒体报道，暴雪即将回归国服，继续与网易合作。

但在庞大体量的基础上，腾讯游戏的投资和出海让网易短期内难以比拟。

据公开资料统计，腾讯在全球投资的游戏公司已超 180 家，《英雄联盟》开发商拳头公司、《绝地求生》开发商 Krafton 等均在此列。这当中值得提及的是，2016 年腾讯以 86 亿美元收购芬兰移动游戏巨头 Supercell 共计 84.3% 股权，并以此拿下该公司旗下所有手游代理权。此后腾讯游戏一跃成为全球手游收入第一的厂商。

很多接受腾讯投资的游戏公司高层都曾表示，腾讯对创业团队颇为尊重，几乎不干涉被投公司运营。这为腾讯游戏赢得了海外口碑，游戏公司也用实打实的产品为腾讯带来了可观收入。财报显示，2023 年腾讯本土市场游戏收入 1267 亿元，同比增长 2%；国际市场游戏收入 532 亿元，同比增长 14%。

从 Sensor Tower 发布的 2024 年 2 月国内手游出海榜单来看，米哈游的《原神》《崩坏：星穹铁道》，腾讯《绝地求生》手游、《使命召唤》手游均在前十之列，而网易的《荒野行动》《巅峰极速》等则在十五名往后。

网易游戏从专注 MMO 到广泛布局，突入了腾讯游戏的堡垒；腾讯游戏紧跟的同时既加大研发力度，也继续原先的全球多元化布局。21 年过去，双方并未偃旗息鼓，战争也未尘埃落定，未来还有更多可能性。