清明假期落下帷幕，来自携程、美团、飞猪、途牛、同程、去哪儿、途家、木鸟等多家旅游平台的统计显示，今年清明假期出行热度再创新高。其中，北京旅游预订量同比增长86%，位列全国出行目的地榜第一。

北京成假期最火目的地

多家平台的数据显示，刚刚过去的清明假期，北京依旧是最受欢迎的旅游目的地之一。来自携程的数据显示，清明假期，北京旅游预订量同比增长86%，当地景区门票订单量增长70%，位列全国出行目的地榜第一。清明假期北京的主要客源地为天津、石家庄、廊坊、保定、沈阳，而北京当地人的出行热门目的地为天津、大同、上海、济南、西安。

来自飞猪的预定数据显示，今年清明假期，北京目的地门票预订量同比去年增长153%，线路游预订量同比去年增长362%。河北、河南、广东、浙江、上海等是清明假期前往北京旅游的热门客源地，河北、陕西、广东、浙江、四川等是清明假期北京旅客的热门目的地。

来自去哪儿网的数据也显示，清明假期景区游玩更火的top10 城市为北京、上海、南京、西安、苏州、成都、扬州、武汉、重庆、洛阳。值得一提的是，今年清明假期，入境游市场开始日渐红火，而来自同程旅行的数据显示，入境机票最热门的目的地为上海、北京、广州。

出行旅游热度带动了各地的消费市场。据美团数据，清明假期日均消费规模同比增长39%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模居全国前列。其中西安文旅订单量同比增长超4倍多。

返乡祭祖、踏青赏花成最热主题

随着旅游出行热，假期期间，“全国的景区看起来都像有1亿人”话题走红社交网络。美团数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园持续火热；景区赏花延续春季出行重点，像湖北武汉、河南洛阳、江西婺源等均是热门目的地；近期爆火的开封“万岁山武侠城”再次迎来客流高峰，开封清明假期美团文旅订单量同比增长近4倍。

携程平台上，山岳类景区清明假期门票订单量同比增长770%，黄山、泰山、老君山等频频上热门。由于全国大部地区气温较常年同期偏高，赏花几乎是假期出行的必选项，赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。洛阳牡丹节、林芝桃花节、天津海棠花节、婺源油菜花节、石家庄梨花节、南京梅花节、盐城樱花节、伊犁杏花节等多地的花卉节，也使目的地热度倍增。

飞猪数据显示，清明假期国内酒店预订量较去年同期增长159%，线路游预订量增长164%，热门景点门票预订量增长超2倍。此外，返乡祭扫、返乡探亲的火车票预订量也同比去年增长近2倍。飞猪上人均旅游消费同比去年呈现双位数增长，酒店、租车、中长线游产品预订量提升明显。其中，高星级酒店的预订量同比去年增长了高达195%。

假期首日即达峰 短途周边自驾游受青睐

途牛数据显示，清明出游的高峰出现在假期首日即4月4日。更多游客选择了1-2天的短途行程，出游人次占比接近71%。此外，也有近10%的游客选择了4天及以上的出游行程，他们大多通过拼假连游的方式提前出游。

同样，来自同程旅游的数据也显示，清明3天的假期旅行以中短途出游为主，高铁动车、自驾等是人们假期出行的主要交通方式。在目的地选择上，北京、成都、上海、重庆、深圳、广州、西安、杭州、苏州、南京为清明假期最热门的国内旅游目的地。

去哪儿数据显示，清明假期时间较短，三日周边游成为游客首选，有两成旅行者通过“拼假”将假期延长至一周以上。今年清明假期，江苏、广东、浙江、山东、四川等地区较为火热，登山踏青、江南赏春、古城打卡是今年清明的主要旅游“姿势”。

“麻辣烫”、“王婆说媒”带动效应达1：11 文旅赛马进入多元时代

清明假期，旅游市场呈现多个热点。大熊猫“福宝”的归国，引爆了动物园的出游热潮。同程旅行数据显示清明假期国内动物园旅游搜索热度环比上涨192%。其中，南京红山森林动物园和广州动物园热度最高，而成都大熊猫繁育研究基地旅游热度同比上涨139%。

在去哪儿平台上，天水、开封、泉州在“麻辣烫”、“王婆说媒”、“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍，从客源年龄看，00后是最大的主力，占比近四分之一。前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订，在清明节假期当日近八成酒店已售罄，仅剩部分钟点房。

一个出圈标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

民宿的预定也印证了这一现象。途家民宿数据显示，截至4月6日，天水民宿预订量同比去年增长18.8倍，排名第一。坐火车、打飞的去天水吃顿正宗甘肃麻辣烫成为今年春天的旅游热门。此外，天水也带动兰州、酒泉、陇南等地民宿预订火热。途家上，天水古城、兰天城市广场、天水站等麻辣烫“一线”位置的民宿是最热商圈。

木鸟民宿的数据也显示，美食与景点NPC成为清明假期的旅游密码，继天水麻辣烫之后，淄博烧烤再度走红，开封王婆成为清明上河园丐哥之后的又一网红“NPC”，以开封为代表的一批黑马城市热度飙升。

“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示

文/北京青年报记者 赵婷婷