“燕子来时春社，梨花落后清明”，草长莺飞的清明小长假，令旅游市场迎来勃勃生机。根据中国旅游研究院综合测算，清明假日三天，旅游消费高涨，文化需求活跃，全国国内旅游接待总人数1.01亿人次，同比增长8.3%；实现旅游收入421亿元，同比增长8.0%，旅游迎来文化、休闲融合发展新时代。

来自途牛、驴妈妈等在线旅游网站的假期盘点显示，亲子游、家庭游客群为本次小长假出游的主力军；周边游出游人次占比高达37%，继续领跑清明小长假市场；国内长线方向，云南、海南、福建等地人气火爆，出境游市场方面，塞班、毛里求斯等海岛目的地受游客推崇。

【拼假流行，出游高峰提前】

从今年清明小长假出游情况看，尽管正式假期从4月5日开始，但在“拼假”大趋势下，4月2日-4日请三天假与3月31日、4月1日双休日及清明节凑成8天长假的人不在少数。因此，第一波清明出发高峰主要集中在3月31日，其次便是小长假开始后的4月5日。

来自途牛的监测数据显示，清明小长假期间，上海、北京、南京、天津、深圳、广州、沈阳、杭州、武汉、成都是出游热情最高的十大客源地，其中，上海、北京、南京等地消费者出游热情常年不减，持续保持客源地前三地位。

按照出游方式划分，跟团游和自助游仍是人们出游的主流方式，同时，新兴的半自助游方式也逐渐受到游客青睐，出游人次占比高达18%。

从出游人群构成看，亲子及家庭客群为本次小长假出游的主力军，其次为闺蜜、情侣等组合。在结伴出游的客群中，3-4人的小群体最为常见，3-4人订单出游人次占总出游人次的比例高达22%。从出游方向看，今年清明小长假期间，周边游、国内长线游以及出境游的出游人次占比分别为37%、29%、34%。

值得一提的是，今年清明小长假，人均旅游产品消费均较往年有所增长，这是由于越来越多的游客愿意品质消费。

【自驾热门，周边游占比最大】

选择短途的周边游既不耽误扫墓祭祀，又不耽误出游散心，一举两得。小长假期间，国内高速公路对7座及以下客车实行免费政策，在一定程度上刺激了人们自驾出游需求，旅游机构的“景点+酒店+当地游”等项目热销。

清明假期，哪些周边游目的地及景区人气爆棚？

据统计，华南方向，桂林、厦门、张家界、广州、珠海等地较为热门，漓江、鼓浪屿、张家界风景区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区等景区人气较旺；华东方向，游客偏爱杭州、无锡、黄山、上海、扬州等地，西湖、乌镇、鼋头渚、黄山风景区、上海迪士尼乐园等景区较为热门；华北方向，北京、洛阳、泰安、济南、晋中等地人流汹涌，游客对故宫、八达岭长城、颐和园、古北水镇、泰山等景区青睐有加；西部方向，成都、丽江、昆明、大理、阿坝等地是游客的热门选择，丽江古城、玉龙雪山、洱海、九寨沟、大理古城等景点接待了大批游客。

随着气温逐渐回升，国内大部分地区都相继进入了旅游最佳时节。从游客的出游情况看，受“拼假”影响，清明假期，游客国内长线游行程安排较往年平均延长了1.5天，大多数游客较为青睐云南、海南、福建、四川、广西、陕西、西藏、广东、江苏、湖南等地，“四川成都-都江堰-九寨沟风景区双飞6日游”、“丽江-大理-香格里拉双飞6日游”等产品人气火爆。

【文旅合一，文化旅游走热】

文化和旅游共荣共生，引领新时代国民消费升级。驴妈妈联合中国旅游研究院的专项调查显示，清明假日期间，近郊祭祀扫墓、踏青、赏花是居民出游主要动机，以博物馆、文化遗产、文化展演、宗教祈福等为代表的民俗文化游走热，参观文化场馆和游览名胜古迹的游客占比达38.1%。文化展演吸引游客人次较去年同期增长了12%，主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。

博物馆是追古抚今的好去处。这个清明节假期，故宫博物院、青岛啤酒博物馆、上海中国航海博物馆、湖北省博物馆、上海汽车博物馆、杜甫草堂博物馆、景德镇古窑民俗博览区、天一阁博物馆、三星堆博物馆、金沙遗址博物馆等具有当地历史文化特色的景区成为十大热门博物馆。

世界文化遗产景区成游客清明旅游心头好。都江堰、黄山风景区、故宫博物院、鼓浪屿、明孝陵、秦始皇陵兵马俑、庐山风景名胜区、青城山、拙政园、宏村是十大热门世界文化遗产景区。被列入首批国家非物质文化遗产名录的都江堰放水节，通过《礼祭先贤》《敬祈福愿》《拜水大典》三幕实景画卷，将都江堰的历史文化精彩呈现，引来各方游客点赞。

以印象系列为代表的文化展演，令游客为之赞叹。《印象刘三姐》山水实景演出、杭州印象西湖、东京梦华表演、武夷山印象大红袍实景演出、长恨歌、印象澜沧江游轮、南京大报恩寺实景演出《报恩盛典》、海棠湾水稻公园《田野狂欢》大型实景演出、印象丽江表演、印象普陀实景表演是深受游客喜爱的十大文化展演。

清明时节，也有不少人喜爱登高祈福，在饱览自然风光、愉悦身心的同时，缅怀先人，为亲人祈福。峨眉山、灵山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山风景区、海南南山寺、塔尔寺、九华山、武当山在祈福类景区中排名前十。

【错峰出行，“拼假”出境不稀奇】

得益于带薪休假制度的落实，清明“请三天休八天”让旅游者拥有了更长的假期，出游周期较长的出境游成为“拼假”族的主流选择之一。

从清明节出境游实际出游情况看，泰国、日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、法国、瑞士、意大利、德国、俄罗斯位居热门目的地TOP10。其中，樱花游带火的日本游以及泼水节带动的东南亚游尤其受到游客追捧。

同时，对于亲子出游的家庭而言，出境海岛游是较为热门的选择，普吉岛、冲绳、芽庄、巴厘岛、沙巴、塞班、苏梅岛、毛里求斯、塞舌尔等上榜热门出境海岛目的地前十名榜单。清明小长假，邮轮游也受到不少游客追捧，皇家加勒比海洋量子号、诺唯真喜悦号、歌诗达赛琳娜号、天海新世纪号、星梦世界梦号等人气火爆。

根据中国旅游研究院的测算，假日期间，游客人均花费达417元（含加油费等），其中消费额在301~500元之间的比例最高，为39.68%；消费额501~1000元的比例次高，为34.75%。景区是旅游消费的重要领域，驴妈妈旅游网预订数据显示，清明假日期间，全国各大景区迎来春季客流高峰，整体市场同比增长35%，其中文化类景区门票消费同比增长58%，文化展演吸引游客人次较去年同期增长12%，成为清明旅游的一抹亮色。