文|文旅 郭鸿云

编辑|李怡

风头力压甘肃天水麻辣烫，带着河南开封“飞升”成为又一流量大爆城市的“王婆说媒”，舞台剧情已经开始走向魔幻，因把蹭流“网红”请下台狠狠吸粉的“王婆”，最终也还是败给了网红。

让“王婆说媒”节目开始变得不可控的事件起因是一个已婚男刘某“为爱奔跑”登上舞台相亲，并表示愿意为相亲女嘉宾“辞掉现在郑州的工作，去四川”，成功加到女方微信成为一段佳谈后，被其远在日本的妻子看到，愤怒回国准备离婚。

这戏剧性的一幕，成为了“王婆说媒”舞台的转折点，没有网友再去关注相亲舞台上的帅哥美女和干娘“王婆”的风趣幽默，而是开始口诛笔伐作假的“渣男”，痛斥蹭流网红们无所不用其极的无底线行为。

就在今天（4月3日），“警方回应王婆说媒已婚男妻子疑轻生”的话题再度冲上各大社交媒体平台的热搜，其妻小薛深夜发视频哭诉：“也许是我太脆弱了，我真的是扛不住了。”有网友猜测可能要做傻事并报警，银川市公安局工作人员则回应称民警已经联系到小薛的父亲，询问后得知小薛人没事。

在一众劝解小薛没有做错什么的声音中，也有网友质疑她在炒作，从已婚男上台相亲开始就有剧本想蹭流当网红。

而“王婆”本人也因为深陷舆论风波，不得不公开站出来回应，再次强调舞台初心，呼吁“自带剧本的不要凑热闹，把机会留给真心想交朋友的人”。

且她的烦恼也不仅于此，根据天眼查APP显示，“开封王婆”已经被注册成为相亲婚姻服务有限公司，经营范围包括婚姻介绍服务、婚庆礼仪服务等。在不知情的大众看来，就是演员本人已经不满足于只在景区舞台上说媒，而是要转型开公司，彻彻底底要做“红娘”了。

这样的误解让“王婆”不得不再次站出来辟谣回应，4月2日在其抖音账号@开封王婆上发表视频表示自己本人没有也并未授权任何人开婚介公司，并称最近身体、精神、特别是嗓子出现了一点毛病，要休息一段时间了，想出去看看，散散心。

在此之前，万岁山武侠城已经在其官方发布消息，称为了清明节能够以更饱满的状态迎接游客，“王婆”的扮演者赵老师，将于4月2日、4月3日休息，《王婆说媒》的演出暂由另一位演员“李婆”出演。“王婆”表示要休息一段时间后，景区方又再度发布公告，称"王婆"扮演者之一赵梅老师因健康原因自2024年4月3日起请假一个月，在此期间，由李莉老师等其他扮演者为游客演出《王婆说媒》，并加场相关才艺演出。

这也意味着，“王婆”将会缺席万岁山武侠城的清明假期活动，来自美团数据显示，截至3月28日，开封景区门票预订单量周环比增长超3倍，已经有很多游客把去河南开封“相亲”作为了假期游玩计划，这突如其来的变故，可能要让想要去开封见“王婆”的游客们失望了。

而针对于“王婆说媒”这个节目，即便是一个月后赵梅老师所扮演的“王婆”能够顺利回归，热度也还在，但蹭流量的网红们依然难以完全杜绝，针对她本人的谣言也依然有可能会再现。被流量带火，但又困于流量之中，对这位已经61岁的演员老师来说，如果没有一颗强心脏和充沛精力，撑过了这次也很难躲过下一次。

已经有消息称，“王婆”有考虑辞职隐退，想过普通人的生活。

作为景区而言，一定是不想失去这样一位“引流”宝贝，为了能解决网红蹭流量，以及非单身人士凑热闹炒作，万岁山武侠城也重新调整了节目规则，做出新改变，比如要实行线下提前预约制，现场划分为单身男嘉宾区、单身女嘉宾区、游客观看区，被邀请上台互动的男女嘉宾，需确保自己为单身状态，并前往交友宣言区拍照留念等。

最为重要的一点，为了现场的秩序，景区要求非真诚交友的网红请勿在“王婆说媒”场地逗留，并让携带直播设备（如话筒、喇叭、音响、横幅等）的主播绕开节目场地。

只是提出要求易，落地执行难。已经被网友认为“变味儿”的相亲舞台和身心俱疲的“王婆”都让这个节目还能否坚持下去，能否持续火下去充满了不确定。

而景区为了更好的承接第一波可预测的客流高峰，在押宝“王婆”之外，也提前做了许多准备工作。据相关负责人介绍，清明文化节的巡游活动才会是万岁山最出彩篇章。此外，园区还会开设十余个宋潮艺趣点位，不仅有万人剧本杀、月老赐福、飞花令、投壶等互动体验，还有祈愿互动区、以及放水灯的氛围节庆活动。

但不容否认的是，其他节目再精彩，游客到景区游玩的最大期待一定是去看“王婆”，见一见传说中的干娘，没有“王婆”在场无疑少了很多乐趣，会是一种遗憾。

从某种程度而言，景区乃至开封文旅，都不希望“王婆”真的辞职隐退，但此前闻旅也提到过，景区NPC的流量，个人标签更强烈，想要最大化的加以利用为自身引流，本就具有风险性和挑战。

就目前看，万岁山武侠城已经足够努力，不论是听网友劝还是体谅和保护演员本人，都在尽力去做。而开封文旅，到了“开封王婆”IP热度都已经要出现下行走势的转折时刻，官方发声及动作也不太多，如何承接由单点出圈的热度话题带来的“泼天富贵”，开封文旅似乎也没有如甘肃天水文旅那样的迅速和积极。

最新可查的消息是，3月29日开封召开全市文旅工作专题会议，称要乘势而上，推动形成更多出圈出彩的精品文旅项目吸引更多游客到访，千方百计把好的态势延续下去，让开封文旅从“爆红”变“长红”。

而在此之前，已经有去到过开封旅游，对当地文化和旅游项目体验十分认可的网友在线上“干着急”，看看把汉服营销风生水起的“邻居”洛阳，开封你怎么还不借“王婆”热度营销！

那么开封文旅究竟是反应慢，还是真不缺“王婆”这波流量？

以2024年春节河南各市接待游客排行看，根据由郑州报业集团文旅体工作室主办，微热点研究院技术支持而发布的《2024年春节期间河南十八地市热度排行榜》统计数据显示，开封位列郑州和洛阳之后，进入了前三甲榜单。

具体来看，春节假期期间开封全市文旅共计接待游客933.5万人次，同比增长30.7%；实现文旅综合收入64.7亿元，同比增长85.9%；而同时间段，洛阳全市共接待游客1113.53万人次，旅游总收入82.93亿元，相较于2023年分别增长87.51%和156.88%。

窥一斑而知全豹，对主打宋文华，也重视文旅发展的开封来说，流量很重要，一次出圈的机会更是难得。没能借助“开封王婆“热度来推广全市旅游，就是错失了一次营销旅游资源，提升城市文旅品牌知名度的机会。

还是以洛阳为例，根据美团数据，3月以来洛阳“汉服”搜索量全国前三，“赏花”搜索量周环比上涨110%，即将到来的清明假期又恰逢牡丹节，更是让洛阳跻身到全国十大热门目的地。“汉服赏花”已经成为了洛阳在旅游这件事上最鲜明的特色标签。

都说大红靠命，一次破壁出圈的热度可遇不可求，虽然大家都在说甘肃天水官方营销“过猛”，有点过犹不及让部分网友长出“反骨”不买账，但毕竟从结果看，甘肃天水就是实现了在旅游城市品牌认知上的出圈。从长远看，西北部城市暑期才会迎来旅游旺季，届时提前完成“种草”步骤的甘肃天水将会收获的“富贵”也必然翻番。

在各大城市都想借助热点渴望出圈的当下，新媒体传播及话题营销这道考题还需要目的地政府们再加把劲，用心研究，敢于尝试，才能给出高分“回答”。