辛建

“春日经济”持续攀升，牵动餐饮、购物、体育等服务消费稳步增长，为推动经济持续回升向好注入新动能，这背后既有文旅市场供给端持续发力，更有文旅消费的爆发增长、转型升级。

“春日经济”火爆，既归功于季节性需求的快速释放，也受益于文旅供给的厚积薄发。冬去春来，人们都希望走出家门、融入自然、驰骋身心；加之疫情积压的文旅消费需求进一步释放，人们更想抓住各种机会，享受“诗与远方”。站在更宏观的视角看，随着人们生活水平不断提高，生活观念不断改变，来一场说走就走的旅行不再是奢望；而基础设施建设的持续发力、文旅资源的不断开发，为包括春游热在内的文旅热提供了现实可能。

“春日经济”为代表的旅游消费“热辣滚烫”离不开文旅产品提质增效。文旅融合是“春日经济”的重头戏，相比传统单一的赏花踏春，如今各地将传统文化与花季美景相结合，精心设计旅游产品、不断解锁新“花”样，为消费者提供更为丰富多彩的旅游体验。北京发布“九大花事”，并串联特色古迹赏花点推出多条主题游线路；湖北武汉花博汇景区上新“知音花月夜”夜游活动，展现“文化+科技”的现代魅力；中国铁路上海局以“南湖·1921”精品红色旅游列车为主线，策划推出“在南湖遇见你”文艺党课等5条全新的红色旅游线路……精心打造的高品质产品，满足游客多样化需求，持续点燃文旅消费热情。与此同时，各地在交通住宿、市场监督等方面持续发力，优化服务保障供给，为游客营造更加放心、便捷、舒适的旅游环境。

春日消费延续了今年春节假期消费火爆的态势，折射人们对文旅消费的旺盛需求，反映出在经济稳中向好大背景下我国发展的内需潜力和强劲动能。从春游消费人群年龄结构来看，27—40岁是出游的主力军，占比超过50%。游客年龄更加年轻化，让文博看展、文化演艺、国风国潮热成为新风尚，“不扎堆”“少扎堆”成为大众出游的心态，由此也带动文旅消费市场转型升级，更加注重个性化、品质化、差异化。今年春游季，部分“小城市”异军突起，拥有“小机场”的三线及以下城市迎来爆发式增长，就是有力证明。

文旅消费作为经济增长的重要着力点、人民美好生活需要的重要组成部分，大有可为、大有作为。一方面，随着我国经济回升向好态势不断拓展，社会预期不断改善、发展信心不断汇聚，人们更愿意出行旅游、花钱消费。另一方面，我国拥有世界最大规模的中等收入群体，孕育着大量消费升级需求，无论是拥有闲暇时间、具有经济基础的“银发族”，还是助推“研学游”方兴未艾的学生群体，都是待挖掘的潜在目标人群。深入挖掘文旅市场潜力，不断提升规模和质量，定能更好发挥文旅消费的综合效益，实现经济高质量发展和人民生活改善的“双向奔赴”。

2023年9月份，国务院办公厅印发了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、加强入境旅游工作、提升行业综合能力和保障措施5个方面提出了30条具体措施。顺应消费升级大趋势，抓住文旅融合新机遇，不断培育文旅消费新业态新场景，说到底要做好高质量这篇大文章。在这方面，务当抓紧抓实各项措施落地，持续塑造我国文旅消费市场的新动能新优势。