“三八”妇女节到来之际，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》（以下简称“报告”），。报告显示，过去一年平台女性购物订单量同比增长65%，民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等文化商品更受女性用户关注，其中，新中式服饰的订单量同比提升195%，“她经济”推动国潮发展。

随着女性社会地位、经济能力、生活质量的改善，女性消费行为呈现出势头强劲、决策理性、偏好多元等特征。报告显示，过去一年，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性用户消费成交额占比超过六成，消费主动性趋势明显。

央视龙年春晚节目《年锦》广受好评，四位女性表演者身着汉、唐、宋、明等朝代的中华传统服饰，也迅速激发了消费者的购买热情，为本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新火。报告显示，过去一年，女性用户在平台消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，同比增长分别为336%、225%、112%。女性消费对于国潮、非遗的文化传承和市场拓展，起到了重要作用。

过去一年， 女性在平台购买图书数量同比增长61%，经济、社会科学、医学卫生、法律等是女性购买数量增幅最大的类目。

同时，报告还展示了从“70后”到“00后”不同代际女性消费者的消费偏好。在受教育程度、自我认知程度、经济生产参与度等重点因素作用下，女性消费在观念、决策和行为方面，呈现出多元化、悦己性、边界不断拓宽的特征。“70后”青睐鲜花绿植、美容护肤等商品，其在平台订单数量提升65%。“80后”“90后”更关注童装、零食特产、水果蔬菜等商品，消费的订单量分别同比增长56%、59%。“00后”女性购物热情高涨，在平台消费的订单量增幅最大，同比提升113%，从类目上看，她们也更偏爱智能设备、3C数码配件等传统男性消费主力领域的商品。