潮新闻客户端 编辑 徐光

被央视3·15晚会曝光涉虚假宣传后，天价听花酒再次成为关注的焦点。

3月16日，听花酒发布声明称，向公众及广大消费者致意，称已第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改。

与此同时，作为听花酒的独家代理企业，青海春天（600381）也发布公告，称收到上交所的监管函，被要求说明是否存在信息披露违法违规的情况。

公开资料显示，酒水业务是青海春天“二次创业”的主要项目，此前公司冬虫夏草（极草）产品被有关部门叫停。如今听花酒被曝光，青海春天的“造梦”之路还能走多远？

听花酒致歉：全面检查整改

央视3·15晚会上，听花酒违规声称功能的问题被曝光，听花酒销售人员称其具有调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力等功能。

对于上述报道，听花酒3月16日发布声明，向广大消费者致歉。

声明提到，在央视3.15报道中，听花酒工作人员向客户介绍产品时，提及了听花酒健康功能和客户案例，而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的，这种行为是错误的。公司已经连夜召集市场销售人员，规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。

不过，对于听花酒《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》国际专利申请，听花酒回应称，这是一项用途发明专利，目前处于国际公布阶段，公司从未将此项专利申请用于广告宣传。

图源听花酒官网

母公司屡次夸大宣传

公开资料显示，听花酒的母公司为青海春天，是一家在A股上市的白酒企业。通过与宜宾听花开展战略合作，青海春天独家代理“听花”“读花“系列产品的销售。

值得一提的是，青海春天原本并不是一家纯粹的酒企。

2016年之前，青海春天主要以极草产品为主，营收贡献一度逼近8成。2016年3月，由于夸大宣传，原国家食药监总局因安全问题叫停了青海春天“极草”产品。“极草”神话就此破灭。

2018年，青海春天开始了“二次创业”，进入白酒行业。2020年底，旗下听花酒正式上市，主要产品为酱酒的标准装和精品装，前者售价为5860元/瓶，后者市场指导价则高达58600元/瓶，也被称为“天价白酒”。

图源听花酒官网

然而，听花酒的来历更加传奇。据听花酒官网介绍，听花酒总设计师张雪峰曾在睡梦中受到一位腰系金绳、白髯飘飘的老者点拨，老者挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。醒来的张雪峰，脑海中浮现出一句话：“舌边有水谓之活”。他蓦然惊觉：舌边之水不正是口水——唾液吗？既能“津津有味”，也能生津增益。

故此，一段“太上老君入梦点拨”的故事，激发了市场猎奇的炒作热情。如今，虚假、夸大宣传的习惯性手法再次被曝光。

截至目前，上交所已对青海春天发出监管工作函，要求核实情况，说明是否涉及信息披露违规等。听花酒公众号也因过度营销而被暂停使用。同时，京东、淘宝、拼多多等电商平台第一时间将听花酒产品全部下架。成都监管部门也连夜查处了听花酒门店。

前有极草业务，后有听花酒业务，接连夸大虚假宣传，青海春天的“故事”还能讲多久？