今年央视315晚会，点名了听花酒营销乱象，太上老君托梦、5.8万一瓶、“壮阳”功效，“碰瓷”茅台，拉诺奖得主背书……这些标签让听花酒成为了行业里的“炒作大王”。

今年央视315晚会，点名了听花酒营销乱象。

太上老君托梦、5.8万一瓶、“壮阳”功效，“碰瓷”茅台，拉诺奖得主背书……这些标签让听花酒成为了行业里的“炒作大王”。

那么，传得神乎其神的听花酒，真的有那么神吗？事实上，市场上关于听花酒的争议和疑问一直存在。

因“神仙托梦”推出天价酒

2020年12月上市，定位高端的听花酒，可谓“大有来头”。

公开资料显示，该酒的酿造灵感源于听花酒总设计师、青海春天董事长张雪峰“太上老君托梦”。

在张雪峰的描述里，某日凌晨梦到在昆仑山上一位太上老君模样的人来到他面前，不发一言，只是用拂尘在他手上写下一个字，而听花酒就是以此为灵感设计研发的。

讲故事，成为了这一“天价白酒”打入市场的第一步。张雪峰曾感叹“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。

据了解，听花酒的标准装定价5860元/瓶，53度精品装更是高达58600元/瓶，被称为“天价白酒”。

△官网产品价格截图

央视315晚会曝光听花酒后，潇湘晨报记者第一时间拨打听花酒电梯间广告页面上的两个电话号码，其中一个手机号码为空号，一个400开头的号码始终无人接通。

几分钟后，记者手机收到一则短消息，“【春天酒业】感谢您关注听花酒，近期进线量较多，如您的来电无人应答，请勿着急，我们将在1个工作日内用028区号座机给您回拨，请注意接听。”

△电梯广告截图

记者在天眼查搜索“听花酒”，其关联结果有43家公司，且多家公司成立1年或不满一年，“年龄”最大的为宜宾听花酒业发展有限责任公司，成立时间为11年。

记者随后拨打了一家名为山西听花酒业有限公司的电话，天眼查显示，该公司法人姓毛，注册时间为2023年6月。

电话接通后，记者说明来意，毛先生很意外，“这个酒怎么了？”

原来，去年毛先生无意中看到听花酒的广告，于是联系上对方，并去了成都了解情况，毛先生表示一开始准备代销这个酒，还注册了一家公司。“因为它们这个酒太贵了，最后放弃，没做了。”毛先生表示，自己现在也没有从事酒业经销工作。

此外，当晚电商平台上已无法搜索到听花酒商品。

△电商平台截图

频繁炒作营销

不仅“太上老君托梦”的故事让人大开眼界，听花酒的“博眼球”的营销手段也让人无比惊讶。

比如，听花酒曾宣传过“壮阳”功效。

公开报道显示，2021年，听花酒的一场线上会议曾发布了一份研究简报。简报显示，参与实验的健康成年男性，在每日饮用听花酒50ml、连续7天后，免疫指标、深度睡眠比例、以及保障“男性勃起功能”的一氧化氮水平等数据明显升高。在随后的投放广告中，就传达出“坚持喝听花酒，不仅身体棒、睡得香，而且还能壮阳。

此外，短短3年时间里，行业期刊、电梯海报、机场广告牌、楼宇灯光，甚至电影里，到处可见到这款听花酒的身影。

一位网友告诉潇湘晨报记者，前不久他还在自家的电梯里看到了听花酒的广告，“当时主要是被价格惊讶到了，想着这酒为什么这么贵，而且广告里还花了很大版面写了‘诺奖’得主，看上去有点扯”。

拉诺贝尔奖得主背书，也是听花酒的另一种营销手段。目前，听花酒的官网上还显示，“三位诺贝尔奖获得者与张雪峰出任首席科学家”。

△官网截图

这三位“诺奖”得主分别是，1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者斐里德·穆拉德，2013年“诺贝尔化学奖”获得者亚利耶·瓦谢尔，以及2004年“诺贝尔化学奖”获得者阿夫拉姆·赫什科。

曾被茅台、泸州老窖告上法庭

天眼查App显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司成立于2012年12月，法定代表人为李蓉全，注册资本1470万人民币，经营范围包括白酒的生产和销售、配制酒的生产和销售等，由成都久谊兴生物技术有限责任公司、林晓莉共同持股。司法风险信息显示，该公司涉及多个法律诉讼纠纷，曾被泸州老窖（000568）股份有限公司、贵州茅台（600519）酒股份有限公司起诉。

2022年5月，贵州茅台、泸州老窖同时将听花酒业告上法庭，理由是当他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，网页中竟出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业涉嫌商标侵权和不正当竞争。据此，贵州茅台、泸州老窖分别向其索赔50万元和30万元。

据四川省高院于2023年8月下达的终审判决，听花酒业上述行为不构成商标侵权，但构成不正当竞争，需分别赔付贵州茅台与泸州老窖30万元和20万元。