杜绝造假，“网红带货”才能健康发展

随着移动互联网的普及，直播、短视频等传播形式迎来爆发式增长，大批网红应运而生，“网红带货”这种门槛低、高回报的销售形式迅速赢得商家青睐。然而，虚假宣传骗消费者购买低劣产品、直播数据造假骗商家多给广告费等问题凸显(10月28日《工人日报》)。

“网红带货”是时下最流行的网络促销方式，网络本身就是注意力经济，网红流量的背后就是庞大的粉丝关注力，意味着巨大的商机，而“网红带货”则是流量变现的方式之一，通过推销商品或服务赚钱，并不为过。但是，“网红带货”不能任性而为，也要遵守法律法规，不能搞虚假宣传欺骗消费者，要对所推荐、销售的商品质量负责，不应刷量骗商家，要秉持诚信合作的原则。

“口红一哥”李佳琦直播5分钟，卖出1.5万支口红；“最强带货王”散打哥1分钟将19.9元的牙膏卖出3万单……不可否认，基于与粉丝建立的信任关系，“网红带货”能力确实很强，改变了以往的商品促销模式，具有粉丝效应、精准销售等特点，成为引领网络销售的力量，让越来越多的商家看到这一优势，纷纷寻求商业合作，给网红支付广告费、销售返点等，以期实现双赢。

显然，“网红带货”具备广告促销的性质，那么根据广告法、电商法等法律规定，网红需要为所推荐、销售的商品质量负责，不得做虚假宣传、夸大产品效能，更不能卖假货欺骗消费者。然而，现实中“网红带货”卖假太严重，经常出现销售假冒伪劣产品的情况，此前带货女王“猫娘”因售假归案后，曾说99%网红卖的都是假货。这个说法虽有夸大之嫌，却也折射出“网红带货”面临假货泛滥成灾的问题，急需得到整治和规范。

另一方面，“网红带货”还存在流量造假的情况，通过刷量、买粉等方式，将自己打扮成流量大V，藉此欺骗商家获取更高额的广告费。而广告法明确规定，“广告发布者向广告主、广告经营者提供的覆盖率、收视率、点击率、发行量等资料应当真实。”电商法亦对刷量予以禁止。可见，“网红”靠流量造假骗广告费的行为，也已触犯相关法律，涉嫌欺诈，商家可以依法索赔，并追究其法律责任。

“网红带货”模式符合社交电商经济的发展趋势，对年轻人的吸引力很大，具有广阔的市场空间，亦成为资本和商家看好的方向，部分地方政府也在借助网红力量，推广各地的特产、商品、旅游资源等。但是，如果“网红带货”不能解决造假问题，任由乱象滋生，就会令行业陷入混乱局面，影响到消费者的体验感，令商家的广告投入打水漂，进而产生反感、抵触情绪，对“网红带货”模式用脚投票，断送该产业的前途命运。