今天是“三八国际妇女节”，首先祝“所有女性朋友们”节日快乐！近年来，随着女性“精神诉求的提升”和“消费意识的觉醒”，这些年，代表女性专有的、以“女字旁的那个她”打头的新词汇不断涌现，这其中出现频率较高的就有“她经济”，这个词用来泛指“围绕女性消费形成的特有经济圈和经济现象”。事实上，如今，“她经济”正不断焕发消费新动能。我们的记者注意到，“三八国际妇女节”来临之际，女性朋友春日出游开始火热起来。同时，无论是线下商圈，还是线上购物平台，各种促销活动也纷纷上演，众多企业借势推出针对女性的促销活动，“她经济”不断升温。

今年的“三八”妇女节紧邻周末，两天半的一个小长假，成为不少人错峰出游的好时机。近日，市文旅局组织全市文旅企业，为女性朋友推出了一系列的优惠产品和暖心服务，带动一波“女性消费热”。

【“三八”妇女节女性旅游市场火热】

旅行社的工作人员告诉记者，他们推出的“三八”妇女节周边游合集和特别活动方案，主要是短线的一日游和两日游产品，主要是针对女性的比如踏青赏花、手工制作、田园采摘、泉州簪花等项目。

厦门航空国际旅行社有限公司接待中心经理 赵秋蓉：我们会给一些女性制定一些产品，然后比如说一些手工类的，针对女性的活动，围炉煮茶或者说厦门的摩天轮、海洋馆这些比较针对女性的产品 。然后今年比较受欢迎的都是一些手工类，然后还有厦门的海洋馆，这个会比较受欢迎。

日前同程旅游发布的《2024中国女性旅行趋势报告》预测，今年厦门、大理、成都等城市成为受女性青睐的国内长线游目的地。厦门也适时针对妇女节推出了“乐动厦门 花式浪漫”十大旅游线路，邀请市民游客到山海健康步道、五缘湾湿地公园、林海线梅海花台等地欣赏各色美景。

【“她经济”撑起消费半边天】

【各景区推出女性优惠政策吸引客流】

针对今年的“三八”妇女节，厦门的惠和石文化园、方特旅游区、胡里山炮台等众多景区也纷纷推出系列丰富多彩的妇女节优惠以及活动。

厦门市文化和旅游局对外交流合作处处长 彭军：厦门的许多旅游景点还有相关的旅游酒店也都推出了优惠的旅游产品，特别值得一提的是在今年的三八妇女节期间，有许多的景区景点，他们还特意推出了针对女性的半价优惠，还有酒店推出了附赠相关服务的优惠措施，让女性朋友在厦门度过一个开心愉悦的妇女节。

通过刚才的新闻，记者注意到，在文旅消费领域，女性消费者已经撑起“大半边天”。根据同程旅行发布的《2024中国女性旅行趋势报告》显示，女性的文旅消费意愿与频次显著高于男性。2024年3月8日至3月10日的旅游消费提前预订量较去年同期增长约90%，且预订量仍在不断攀升，其中，女性订单占比约为65%。

不仅是文旅市场消费热，女性消费也已在多个领域展现出新趋势，为市场带来新机遇。我们接着来看。

【美妆、服饰、鲜花等更获女性消费者青睐】

随着“三八”国际妇女节来临，各大商家在线下敲响“战鼓”，不约而同加入“她经济”营销战，纷纷面向女性消费者推出各种营销活动。其中，美妆、服饰、鲜花更容易获得女性消费者的青睐。例如，浙江湖州在“三八”国际妇女节前夕，举办了为期4天的美妆小镇美好生活节，将刚刚从生产线上下来的“新鲜”化妆品直接送到市集，引发女性顾客购买热。

游客 蒋慧琳：这个活动今天很火爆，我的心情也很激动，我抢到了这个，一共就三份，我跟我朋友两个人就抢到了两份，我很开心。

游客 徐学勤：从嘉兴过来的，这个是给朋友带的面膜，然后我自己一些一次性浴巾。

“三八”妇女节的临近也推动了鲜花市场的繁荣。连日来，鲜花消费呈现爆发增长，玫瑰、康乃馨、百合等寓意美好的花卉成了热销品种。

花店经营者 陈女士：因为现在的话都是送女生多，女生的话康乃馨是代表母爱的，然后它也是女神的花，然后还有就是红玫瑰了。

花店经营者 徐女士：粉色系列的话都受欢迎，不管玫瑰花康乃馨，可能玫瑰多受欢迎一点。

【黄金饰品消费持续走俏】

除了化妆品和服饰、鲜花，黄金饰品消费也持续走俏。一些品牌珠宝专柜的导购员表示，最近黄金价格上涨幅度较大，但丝毫没有影响消费者购买的热情，前来挑选黄金饰品的人群也多为女性。

某金店销售人员 陈卓男：像黄金的话是每克立减70，现在牌价647，减了70下来是575。然后以旧换新的话也有活动，现在是免损耗以旧换新，就直接克对克换的。

【网络成女性获取信息和关注时尚潮流主要渠道】

线上平台商家更是频频发力。3月7日，抖音生活服务发布了“三八”节女性消费观察数据，展现平台购物趋势及女性消费偏好。数据显示，2月28日至3月5日，节前一周女性消费颇为活跃，平台相关消费量同比增长达118%。与此同时，各大电商平台也针对“她经济”下女性消费的偏好与趋势，争相推出妇女节满减系列促销活动等。专家表示，互联网有效地拓展了女性的消费空间，为“她经济”的繁荣创造了条件。

今天的新闻观察，我们邀请了本台新闻观察员郎立斐。

今天是国际妇女节，现在网上很多人更喜欢用“女神节”这个说法，但是现实中的女神，并非不是人间烟火，而是多数情况下比男性更关注柴米油盐，也因此，大家经常谈“她经济”“她消费”，俨然就是“女神啊，振兴消费就靠你们了。”你怎么看这个问题？振兴“她经济”，还有哪些地方要加强？

郎立斐：中国家庭，女性管钱的比例超过60%，有的调查甚至说90%。三分之一的家庭，女性收入占到家庭收入的40%以上，而且职场男女收入进一步拉近。她消费不仅仅是鲜花、化妆品、服装。实际上家庭消费中大部分是女性决定，比如食品、孩子的消费，安居客：女性作为购房主要决策人的占比由2018年的65.2%提升至2024年的85.7%。

应该有更多“她友好”产品。比如女性消费更注重服务、环境和情感因素。比如更多适合女性的产品，特别是适合中老年女性的产品。比如适合女性终身学习的产品。比如女性友好的电器、汽车等等。