编者按

2月25日，娃哈哈集团创始人宗庆后因病医治无效，于当日10时30分在杭州逝世，享年79岁。1987年，宗庆后带领一个校办企业的两名退休教师，凭着14万元借款，靠代销汽水、棒冰起家，通过产品创新、技术创新、营销创新，创立了“娃哈哈”这一知名品牌。宗庆后也成为改革开放后民营企业家的代表人物之一。本报今日推出特别报道，追忆这位传奇浙商。

回顾宗庆后的一生，从白手起家创办娃哈哈，到登顶首富成为一代传奇浙商，宗庆后留下了不少经典言论和励志故事。如今传奇落幕，但余晖仍在。

42岁创业，朝7晚11的“拼命三郎”

2023年12月30日，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后在致员工的公开信里最后一句写道：“路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。我相信，只要有愚公移山的志气、滴水穿石的毅力，脚踏实地，埋头苦干，就一定能够把目标变为美好现实，创造幸福生活的美好画卷！”这是他留给我们最朴实无华的实践经验和人生哲理，而他这一埋头，便苦干了到人生的终点。

生于1945年的宗庆后成长于物质极为匮乏的年代，自幼颠沛流离，曾走街串巷叫卖炒爆米，也曾在校办纸箱厂做过推销员，最终在42岁决心创业，从蹬着三轮车送校簿、卖冰棍开始，将一个只有3个人的校办企业经销部打造成如今拥有员工近3万人、品牌价值超500亿元的中国食品饮料行业巨头。宗庆后对一手创立的娃哈哈总怀有一份深厚的情怀。他是浙商中出了名的“工作狂”“拼命三郎”，即便年逾古稀，依然坚守在一线，每天7点上班，晚上11点下班，甚至常常住在办公室。

据消息人士称，1月25日宗庆后在病房，安装了体征监测仪器，当时有点发烧，神志清醒，状态还好，还和安装人员交流了仪器使用事宜。单人病房里有打印机、许多文件，宗庆后住院期间仍在办公。从1987年贷款5万元筹建杭州保灵儿童营养食品厂算起，79岁的宗庆后已在饮料界打拼了约37年。

“娃哈哈是我的整个人生”

对于娃哈哈，宗庆后倾注了全部感情。

据中国企业家杂志报道，2018年，宗庆后在中国企业领袖年会颁奖典礼上做了演讲，题为《致一直在奋斗的人们》。在上述信中，宗庆后说道，一千个人的眼中会有一千个哈姆雷特，那么一千个人的眼中也会有一千个娃哈哈。“但对于我来说，娃哈哈只有一个。它是我的整个人生，所有的梦，一切的意义、价值、标签和符号。它是我在这个世界上存在过的证明。”

宗庆后是一位地道的杭州人，他早年被下放农村，在舟山海岛上晒过盐，在绍兴的一个茶场种过茶、烧过窑。1978年，为了让儿子能够回到城里，在一家校办工厂当工人的母亲提前退休，把岗位指标让给了宗庆后。在此后的近十年时间里，宗庆后靠卖冰柜、买学生文具谋生。

1985年，宗庆后开始替一家保健品厂代销花粉口服液，这个机会也让他看到了保健品市场的巨大潜力。

1987年4月，宗庆后凭着14万元借款，靠代销汽水、棒冰、文具、纸张一分一厘赚钱起家。同年7月，宗庆后以花粉销货款和5万元银行贷款作为原始资金，筹建了杭州保灵儿童营养食品厂，为杭州保灵公司代加工花粉，开始了娃哈哈的创业历程。

一个偶然的机会，宗庆后获悉浙江医科大学有一位教授研制出了一种儿童营养液，他上门拜访求得配方，这是一种以桂圆肉、红枣、山楂等为原料提取而成的口服液。宗庆后是一个营销天才，针对孩子不爱吃饭的现象，他拟定了后来喊遍全国的广告词：“喝了娃哈哈，吃饭就是香。”

在那个商品短缺的年代，娃哈哈一经问世便火遍大江南北。据宗庆后在日后的采访中回忆，当时“打”全国市场，他跑到一个城市，先与当地电视台、报社签约投放广告，然后拿着这份合同到当地食品公司铺货，此后就是铺天盖地的“广告轰炸”，不出一个月，一个城市就被“拿下”。他独创的“产销联合体”模式，在很长时间是中国消费品企业发展经销商渠道的模本。

随后，公司名称也于1989年从“杭州保灵儿童营养食品厂”变更为“杭州娃哈哈营养食品厂”。娃哈哈儿童营养液被推向市场后，不断刷新销售业绩。1990年，娃哈哈销售收入即突破亿元大关，利润超2000万元，企业产值、销售额、利税、利润等经济指标呈直线增长，企业迅速完成了原始积累。

1991年，为扩大生产规模，满足市场需求，仅有100余人的杭州娃哈哈营养食品厂，在杭州市政府的牵线搭桥下，以8000余万元的代价有偿兼并了拥有厂房面积6万平方米、职工2000多人的国营老厂——杭州罐头食品厂，创造了“小鱼吃大鱼”的奇迹。兼并之后，娃哈哈利用产品优势、资金优势和市场优势，迅速盘活了杭州罐头厂的存量资产。仅3个月后，原本亏损4000多万元的杭州罐头食品厂就扭亏为盈，当年娃哈哈销售收入、利税就增长了一倍多，第二年销售收入就达4亿元、利润7000多万元，实现了“从小到大”的历史性突破。

三度问鼎“首富”，更自豪的是报效国家

创业至今，他曾三度问鼎中国内地富豪榜“首富”。然而，让他最为自豪的从来不是这些光环，而是为国家、为社会作出的贡献。

2021年，宗庆后出席2021《财富》世界500强峰会。他表示，自己的员工上年人均收入是11万元，而且工厂到处是小汽车，就是有车、有房有存款，这样员工肯定会更加积极工作，共同发展企业的大“家”。

官网最新数据显示，在创始人宗庆后的带领下，杭州娃哈哈集团有限公司35年累计销售额8601亿元，利税1740亿元，上缴税金742亿元。娃哈哈在全国29个省市自治区建有81个生产基地、187家子公司，拥有员工近3万人，企业规模和效益连续20年处于行业领先地位，位居中国企业500强、中国制造业500强、中国民营企业500强前列。

谈及父亲，宗庆后的女儿宗馥莉曾在公开采访中坦言：“他在娃哈哈是神一样的存在。”而对于父亲创下的事业版图，宗馥莉亦表示：“我会和我爸一样，坚定投身于饮料业！”而此前，宗庆后曾在访谈节目中谈起女儿，说娃哈哈有三分之一的企业由宗馥莉管理，对宗馥莉在娃哈哈集团的表现可以打90分。

42岁女儿守业，接班已3年

公开资料显示，2018年4月起，宗馥莉担任娃哈哈集团品牌公关部部长，2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。2021年，宗馥莉正式接任集团副董事长兼总经理，但宗庆后仍为集团董事长。宗馥莉接棒娃哈哈总经理一事，引发了外界对于“二代”们接班问题的关注，宗馥莉作为集团接班人逐渐走向舞台中央。

宗馥莉接管娃哈哈后，作出了一系列改变。其中，最出名的一次年轻化改革，是2018年她以“年龄太大”为由，解约代言娃哈哈纯净水20年的当红歌手王力宏。而后签约了许光汉、王一博、龚俊等流量明星代言人。

据媒体报道，宗馥莉在娃哈哈内部作出了一系列创新：10年没换包装的“头牌产品”营养快线改头换面，推出色彩丰富的限量包装，同时推出相对应的彩妆盘；代言娃哈哈20年的王力宏被换掉；还积极拥抱Z世代，推出钟薛高联名款AD钙奶雪糕、泡泡玛特联名款PH9.0苏打水、英雄联盟联名款苏打水、斗罗大陆联名款营养快线等。

去年12月12日至14日，娃哈哈集团举行“2024年全国销售工作会议”，是宗庆后最近一次公开露面。这次会议上，宗馥莉以副董事长兼总经理身份讲话，表示2024年娃哈哈既要“全面”也要“聚点”，释放出娃哈哈2024年在产品、品牌、销售等方面的重要战略。

而今，宗庆后去世，女儿宗馥莉正值42岁。

2023年，宗庆后曾在央视财经《对话》节目中表示，守业比创业更难。创业的困难在于没钱没资本，但通过努力奋斗，成功的希望比较大。而现在竞争太过激烈，守业必须要坚持创新。“我不会退休，只是会退居二线。就让年轻人在前面去冲锋，我在后面看着，有走偏的扭转一下，给他们出点主意。”

回顾自己的一生，宗庆后似乎早有总结。他在《致一直在奋斗的人们》的信中说道：“一个人最伟大的成就，应该是为社会创造了什么。我唯一的念头是，当我真的老去，我可以对所有人说：‘我这一生，并不非凡，但我干了一番事业，改变了一些人的命运，为这个时代、这个社会和这个国家提供了一些正能量。很多人因我而受到鼓舞，成为主动打造新世界的力量。’”