随着“中国游”持续升温，从北京秀水街到义乌国际商贸城，从海南免税店到深圳华强北，越来越多外国游客专程到中国买买买。

“中国购”究竟藏着怎样的吸引力？

5月2日，在位于重庆市渝中区解放碑商圈的千叶眼镜旗舰店，顾客在店内选购商品。新华社记者 黄伟 摄

空箱来满载归

“一定要带空箱子去中国！”这个实用小贴士近期在海外社交平台引发热议。从“China Travel”（中国游）到“China Shopping”（中国购），外国人来华买买买正成为跨境旅游新趋势。

国家移民管理局数据显示，今年“五一”假期外国人出入境达111.5万人次，同比增长43.1%。上海的不少出租车司机注意到，外国游客越来越多的同时，行李箱也越来越大。数据显示，4月30日到5月4日，境外来沪消费4.55亿元，同比增长211.6%。

“看这个钱包，每一个图案都是手工绣的。”海外视频平台上，来自南非的博主萨拉和网友分享近日中国行的收获，“还有这个会自动泡茶的保温杯，设计太棒了！”

一些海外消费者甚至组成“代购团”，专门飞来中国采购热门商品。社交媒体上，有博主发起“互助代购”邀请：“如果你这周去中国，帮我代购点东西。下次我去帮你带。”

据统计，去年10个试点地区办理“即买即退”退税规模同比增长22倍，是全国离境退税规模同比增速的18倍。

从中国制造到中国“智造”，外国游客的购物偏好也在悄然变化。

“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫，现在更想带回有特色的东西。”迪恩说，他的购物清单上，真丝制品、陶瓷、汉服占据重要位置，智能产品则是必购选项。“中国产品的质量、设计和迭代速度都令人惊叹。”

支付平台数据显示，外国游客在华消费中，本土商超、潮流文创、特色美食等占比显著提升。

外国游客也可扫码支付

记者从蚂蚁集团获悉，目前，全球游客来中国，可用支付宝“外卡内绑”和Alipay+跨境服务“外包内用”两种办法便利消费，其中后者为来自10个国家和地区的13个境外钱包用户，来华可直接用自己熟悉的家乡钱包扫码支付。

来自Alipay+跨境服务发布的最新数据显示：今年“五一”，入境游客用家乡钱包游上海，跨境消费金额增长了1.49倍。“中国制造”的各式商品，如文创纪念品、衣服鞋子、电子产品等，都成为来华游客扫货目标。

从消费金额排行看，盒马、名创优品排名靠前；而泡泡玛特等海外年轻人也追捧的中国潮玩、海底捞等走出国门的中国餐饮连锁，也吸引了不少入境游客慕名来“原产地”打卡。除了来中国大采购，其次就是吃饭和地铁出行，尤其今年“五一”Alipay+钱包用户在地铁出行上的交易量也增长迅猛，这说明入境游客来中国用移动支付更方便了，用家乡钱包无论是“一码通行”还是售票机买票，都能大大节省他们游中国的出行成本。

“五一”入境游客最爱去哪儿玩？数据显示，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、天津、西安和重庆，成为这个“五一”外国人最爱用“支付宝碰一下”的Top10城市。

“中国购”缘何走红？

实惠+方便，是吸引外国游客来华购物的重要因素。在华购物到底能省多少钱？

在南京德基广场，意大利游客马里诺通过“即买即退”服务，“足不出店”就领到近1000元退税款，转身又购入一套睡衣。“手机上操作几步就能到账，超级方便，这让我更想多买些特色商品。”

无锡某商场财务总监陈友平介绍，按退税率11%计算，再扣除2%手续费，外国游客消费1万元人民币商品可节省900元。“这对购买奢侈品、高端电子产品等商品的消费者来说，吸引力尤为突出，也有利于刺激再消费。”

免签政策持续放宽让“中国游”更易转化为“中国购”。国家移民管理局4月15日发布数据显示，240小时过境免签政策实施以来，全国入境外国人同比增长40.2%，其中免签入境游客占比达71.3%。

“能停留更久，就可以去更多附近的城市，自然也要买买买。”马里诺说。不少周边国家游客来华购物热情高涨。在韩国，一些年轻消费者甚至掀起“周五下班飞中国”的短途购物潮。

4月29日，一名入境游客在上海市张园的集中退税服务点领取退税金。新华社记者 刘颖 摄

商务部等部门近期也推出一系列便利化举措，如将离境退税起退点从500元降至200元、现金退税限额提高至2万元，在境外旅客聚集地增设退税商店，将“即买即退”服务措施推广至全国等。

中国商业经济学会副会长宋向清认为，一系列优化政策落地丰富了消费场景，缓解了退税商店偏少、分布不均等问题。同时，进一步降低了购物门槛，激发外国游客更多“随手买”“多次买”的消费行为。

外卡POS机覆盖率提升，支付宝、微信等移动支付的“外卡内绑”和“外包内用”能力不断迭代，让不少地区实现了“碰一下”可支付。北京、上海、深圳等地还推出多语种退税指南和电子地图，让外国游客“买得放心、退得省心”。

外国游客的“购物车”也折射出“中国制造”的全球竞争力。江苏省社科院社会政策所所长张春龙表示，中国产品的高新技术含量上升、制造业供应链不断完善，让不少国产品牌在全球市场上的魅力与日俱增。“高品质、高性价比促成外国游客持续来华‘淘好物’。”

以游促购、以购带游

免签政策稳健推进、来华签证流程持续简化、离境退税“即买即退”便利措施加持……由政策红利与市场活力共同推动的“中国热”，正在重塑全球消费版图。

专家认为，可通过提供政策便利、打造有中国特色的文旅产品、完善消费服务等措施，优化外国人来华的旅行体验，吸引更多国外游客走进中国、感受中国。

华侨大学旅游学院教授殷杰建议，进一步优化在华旅游政策和环境，为国际旅客提供更便利的旅行体验。“可进一步简化签证申请流程，缩短签证办理时间，如推出电子签证、落地签证等政策，方便国际游客来华旅游。”殷杰说。

“中国幅员辽阔、人口众多，多民族融合的特性以及悠久的历史文化为国际传播提供了丰富资源。”中国人民大学区域国别研究院高级研究员赵永华认为，在打造文旅产品方面，地方文旅应充分利用中华优秀传统文化资源，开发具有特色的旅游产品和文旅活动，让国际游客切身感受中国文化的魅力。

“随着技术的发展，未来国际游客在中国的旅游消费将呈现出数字化、智能化、定制化、创意化等趋势。”殷杰认为，可以借助大数据和人工智能等技术，不断完善消费服务，进一步优化来华国际游客的消费体验，充分发挥“中国游”和“中国购”的正向促进作用，实现以游促购、以购带游。

半岛新闻综合整理，素材来源：新华社、工人日报、新民晚报、央视新闻等