文｜ 徐苑蕾

“每个人都可以成为国漫的英雄”，在10月20日的第二届腾讯动漫行业合作大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武的开场演讲PPT定在最后一页。

国漫似乎迎来了“最好的时代”。

在合作大会现场，一共来了160多位腾讯动漫平台上的原创漫画家。作者“尚心斌狂”向娱乐独角兽表示，“以前都是通过一些没有版权的网站看漫画。腾讯引进版权后，看国漫的人也多了。”作者“六啊六块钱”则说，“放在2年前，根本不敢想象画漫画能带来收入。”

当然，腾讯动漫的野心并不仅仅在于对原创国漫内容的导流和推动。他们还思考着在二次元圈层中，通过“众创”实现垂直内容的衍生；同时还希望打造明星IP，从而延伸至游戏、电影、网剧等“泛娱乐”的产品形态，突破次元壁，实现小众亚文化和大众流行文化之间的转化。

如果说第一届的行业合作大会，腾讯动漫只是提出了“二次元经济”的概念，那么一年过去了，他们提出了更多实现这个概念的路径和方法，那就是“精品内容+众创平台+泛娱乐共生”。

“二次元经济”公式，三大业务举措

先来看看整个合作大会有哪些亮点。

首先，作为开场演讲嘉宾，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武宣布了有关“二次元经济”的一个公式，即 “精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”，并提出4个重点思考方向：国际化与本土化、前置泛娱乐布局、多圈层共生增值IP、重视微个体的商业空间。

围绕二次元经济，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇也提出了“新人新作与新工作室的扶持、构建二次元联盟体系、打造多元化的IP成长路径”三大业务举措。

同时，大会现场公布了腾讯动漫过去一年的重要数据和成绩：月活跃度MAU超9000万，在线连载动漫作品总量22600部，29部漫画作品阅读量过10亿，12部动画作品播放量破亿，签约作者新进增幅22%达610位。

作品方面公布了三个重点开展的泛娱乐项目，分别是和穿越火线（CF）进行全面IP合作的《枪娘》、腾讯动漫首次参与日本动画版权委员会的合作项目《宇宙警探》，以及与央视动画联合出品的动画《足球英豪》。另外，还有四部中日合作的最新动画作品，分别是《时空使徒》、《理想禁区》、《从前有座灵剑山2》和《银之守墓人》。

纵深垂直圈层，打造“二次元联盟”

去年年底，B站副总裁陈汉泽给出一串数据：“中国目前有2.6亿的二次元用户，其中近97.3%是90后到00后。”而B站董事长陈睿也曾大胆预测：“二次元产业即将迎来1000亿美元的市场规模，中国必将成为最大的ACG市场。”

整个二次元市场规模飞速发展。发布会上，程武表示，国漫也来到了崛起的前夜。这其中有两个重要风向标，一方面资本开始快速进入动漫领域；另一方面，年轻人追捧的漫画大神作家开始涌现。

作为中国最大的原创及正版联网动漫平台，去年以来，腾讯动漫在推动原创动漫内容发展上，不仅提出了“建立漫画家福利保障体系”，还用了3个亿的聚星基金扶持动漫创作者和工作室，以求“解救穷困的漫画作者”，鼓励原创国漫。

程武强调，在引入外部优质作品，扶持原创国漫的基础上，腾讯动漫希望进一步增强内容的延展性，大力推动各种二次元衍生内容的发展，如宅舞、音乐、COS、手办等等。同时提供一个开放式众创平台，让所有参与者，都能成为动漫IP成长的一部分。

为此腾讯动漫提出了“二次元联盟计划”，以连接动漫产业中小型企业与个体，包括机构、校园与圈层KOL。腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇表示，无论是声优、画手，还是唱见、舞见，还是漫展、活动的组织者，甚至是活跃在校园的二次元爱好者，腾讯动漫都诚邀其加入二次元联盟体系。

"在推进二次元联盟进程中，腾讯动漫已经迎来了许多合作伙伴，如次元文化，黑天工作室，音熊联萌、配音秀等；同时也与多家国内知名漫展：CCG中国国际动漫游戏博览会、萤火虫动漫游戏嘉年华、CICF中国国际漫画节动漫游戏展等，达成了战略型的合作。"邹正宇介绍说。

打造明星动漫IP，布局泛娱乐生态

2011年腾讯互娱提出“泛娱乐”的概念。经过5年布局，腾讯在游戏业务的基础上，相继推出动漫、文学、影视等新业务。今年9月腾讯影业的年度发布会一连公布了21个影视项目，其中和动漫有关的作品占1/4。

腾讯动漫在打造明星IP的历程，大致分为“拓荒阶段”、“发展阶段”到“初级工业化阶段”三个阶段。

漫画《一人之下》从在腾讯动漫平台上推出，到在百度风云榜国产动漫榜高居第一仅用了一年时间。

这个IP的打造过程大概是这样的：先是进入平台，腾讯助力扩大粉丝，接入优质的动画团队，邀请coser进行主题cosplay，舞见创作主题宅舞，还制作推广手办。经过这一波的众创过程，《一人之下》被初步打造成一个优秀的动漫IP。

“当再进行影视化等泛娱乐开发后，它就可能成为明星动漫IP。”腾讯动漫内容总监李筱婷就在发布会上公布了这部作品的最新进展：单行本已经出版，手办正在制作当中。除此之外，电影版在与徐静蕾一起开发，游戏也将启动。

程武表示，二次元经济下的动漫IP培育，创作者需要预设策划，让IP更适应泛娱乐布局。“以漫威为借鉴，漫威的漫画内容创作、以及之后的影视和游戏开发，就都有很好的前置规划，使得IP在各个领域的泛娱乐衍生都取得了成功并增值。”

邹正宇也介绍了过去一年来腾讯动漫在泛娱乐衍生上的重要进展，包括与凯撒、游久、火谷、晨之科等多家知名游戏厂商开展IP授权改编游戏合作。其中，手游《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》将分别在2016年年底和2017年陆续面世。

动画《从前有座灵剑山》今年1月登陆日本，成为第一部在日本电视台播放的中国青少年向连载动画。而《我叫白小飞》的漫画和动画点击率超85亿，在百度动漫排行榜上一度位居前三，其手游授权更是创造了2014年国产动漫IP手游改编最高授权金的纪录。

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