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文 / 新媒体砖家

11月27日，新浪新闻客户端重磅推出了能够满足用户期待阅读需求的新功能——明日头条，这是业内首款对期待性阅读进行探索和尝试的功能。用户可以通过明日头条，对自己感兴趣的精品内容进行持续性、有期待地关注和阅读。

新浪作为资深门户网站，在新闻客户端时代依旧是行业巨头，其最新战略自然引得坊间热议。再加上，从名字上看，明日头条不免有碰瓷今日头条之嫌，一时众说纷纭。

自带流量的明日头条，其实只是一个新的功能服务

在客户端内，“明日头条”没有独立的入口，而是嵌在首页信息流中。以卡片形式呈现，点击该频道便可进入“明日头条”的页面。页面中展示的是明天将要发生的事件。

等到第二天，昨天的“明日头条”页面就会变为“今日更新”，以卡片的形式放置在新的“明日头条”之后。刷完最新的明日头条，可以紧接着跟进一下昨天看到的头条新闻进度。用户阅读过的事件，今日更新的内容，也会在新浪新闻客户端头条信息流里，更方便用户阅读。

明日头条另辟蹊径对可延伸阅读的资讯进行聚合，解决用户在散乱的信息流中被过度推荐打扰，无法及时系统性获取有期待资讯的痛点。

因此，明日头条不仅仅是新闻的预测和预告，今日更新与明日头条协助产生连续性的跟进阅读服务，很好的做到了信息的连贯性。

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上线初期，为了造势，新浪新闻客户端主打明星娱乐、体育类新闻，比如以28日为例，当天晚些时候的头条有易烊千玺生日会，29日凌晨穆里尼奥率领红魔客场挑战沃特福德，北京卫视2018跨年疑邀请崔健窦靖童现场PK，WCBA新疆客战山东看点等事件。

新功能的问世，前期为了很快抓住用户眼球，明星娱乐、体育类新闻无疑是最好的方式。当然，也不能因此就把明日头条定性为主打娱乐、体育，虽然，明日头条不是独立的新闻客户端，依托新浪新闻客户端及微博拥有丰富的内容，不仅有体育娱乐类新闻，财经科技、国内外时政新闻、民生等多个领域内容也同步更新。

明日头条从字面意义上，我们就能判定出是明天发生的事，有的网友甚至简单粗暴的将此比拟为节目预报，平时我们看的新闻很少有专门的预测。“明日头条”主打的这套前情预告+热点跟进的模式，在新闻报道领域并不常见。新浪新闻客户端明日头条的上线无疑是开辟行业先河，引入了新的新闻玩法，为读者也带来了新角度。

从信息茧房到预知天下事：明日头条的独特价值

随着人工智能技术的发展，个性化推荐成了当下主流新闻媒体的玩法，诚然，个性化推荐有助于增强用户粘性，但是，个性化推荐却不免让读者陷入信息茧房。

为此，不少新闻客户端在做个性化推荐的同时，也在试图消除个性化推荐的负面效应。例如，天天快报推出兴趣化阅读的同时，最近又新添社交功能，能让用户间形成良性互动。类似的还有今日头条等平台。

但是，社交不易，天天快报背靠腾讯，天然的社交储备，其他不具备社交属性的媒体，想破解信息茧房并不容易，今日头条进军社交领域举步维艰就是典型案例。

在笔者看来，明日头条的推出，为个性化推荐的信息茧房提供了新的思路——从新闻中来，到新闻中去，是一种授人以鱼不如授人以渔的做法。被喂食的读者，与其说是沉溺于雷同的新闻，不如说沉溺于自己的价值观里，自己的小圈子里，而明日头条这种形式提供了一种新的角度，从预测入手，培养了读者的多角度认知观，在读者的思维深处种下了抗体基因，自然百毒不侵，破解信息茧房。

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新浪是PC互联网时代的先锋，移动互联网时代亦是领跑行业，如今又另辟蹊径，开辟一种新的内容角度，由此也能看到新浪的变革基因。门户式微，没落的只是渠道而已，从业者积极变革，依然能稳健过渡到下一个新时代。

移动新闻客户端下半场：个性化内容成取胜关键环节

移动新闻客户端，玩家众多，但是内容上不免陷入雷同化，以笔者为例，一稿多投，对内容平台而言，很难做到独家优势，内容平台还需有自己独家的PGC内容，靠个性化内容取胜。

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作为内容价值的产出、传播者，如何提升技术与内容的融合度，提高新闻“可看性”，角度的新颖性，是当下所有新闻客户端挖掘重点。

今日的流量贵了，新浪新闻客户端打起了“明日流量”的主意。用前情预告+热点跟进的新模式布局明天的流量，提前抓住受众的眼球。“明日头条”27日上线第一天是李小璐为其站台，28日易烊千玺，今日是谢霆锋。或许，“明日头条”与微博的明星大V打一次联动战，比如独家获取易烊千玺生日会的资讯，利用微博的明星大V优势，为客户端导流，还能让大V粉丝为好奇心买单。

这样看来，以往同质化严重的时代已经一去不复返，不同的新闻客户端虽然有所相似，各自特点与拿出的看家本领却完全不同。风起云涌的2017年已经过去，然而互联网时代瞬息万变，暗流不断，不知2018年各大客户端又会拿出什么决战奇招呢?

爱我别走

隐居不安寂寞，出仕又嫌烦琐，为儒不读圣贤，信佛六根不净，修真不忘好色……