上周，中国网络界发生了一场“小风暴”，就是85个公号(微博，微信公众号)被关停。涉事的自媒体圈子以及很多网友都议论纷纷。

国际反应方面，笔者这两天浏览了一下长期对华持负面立场的三大外媒美资《纽约时报》，英资BBC传媒，日资《金融时报》等，直至昨晚为止，首页或头版竟然都没有报道提及这场网络“小风暴”。法资法广传媒则引用了一位北京自由派传媒学者乔木的文章(此子长期推墙)，指随着「媒体姓党」的「喉舌论」重新上场，党报和市场报、网络、评论甚至广告都受规管。新一轮针对娱乐内容的社媒控制，将进一步削弱言论自由。他续称，政府明显是要把不符合社会主义价值观的公共账号删除，要恢复共产党的意识型态和上一代的美德，例如勤劳和迎难而上等。此子把网络规管理解为限制言论自由显然肤浅。

西方主流媒体目前几乎 对“小风暴”不提，说明二点：一是中国网管部门在6月1日网络新规实施后，首先选准了规管突破口—-娱乐圈，这娱乐圈是非之多丑闻之多国际公认，国内国外一个样，多年前狗仔队肆意追访导致皇妃玉陨就是一个例子，为博眼球造谣夸大的娱乐圈很难跟言论自由扯上关系，西方媒体没理由为“低俗”保驾护航自毁形象;二是证明中国网络部门做法合情合理，西方媒体一时无法找理由去批驳。但随着下一阶段其他领域整治的继续，相信这些西方媒体会“如梦初醒”般发文抨击中国缺乏言论自由。

笔者不妨整理一下，这次网络“小风暴”的详情：

媒体报道，近日，25个微信公众号以及其他7大平台上的60个账号陆续被关闭，这些账号日常发布的内容大多围绕明星八卦和娱乐圈轶事。此次被关闭的85个账号，有25个是微信公众号，还有60个分布在微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、百度、网易等7个平台。其中微博关闭19个账号、今日头条关闭13个、网易关闭8个、腾讯关闭7个、一点资讯关闭6个、百度关闭5个、优酷关闭2个。

封禁的目标也从专门曝光明星出轨等私隐的八卦帐号，转而向评论为主的文艺影视帐号，甚至波及有千万订阅量、由南都前记者开设的微信公众号「咪蒙」、及拥有传统媒体背景的「南都娱乐周刊」。其中不乏一些业内估值数亿的公司，比如微信公号「毒舌电影」去年刚刚完成A轮融资，官方称估值达3亿人民币，另外「关爱八卦成长协会」2015年就完成了1500万融资，有坊间估计，当下被查封的44个帐号估值总额达到百亿规模。它们共同的特点是泛娱乐化，或聚焦于电影评论，或为明星八卦。

主导这次行动的是北京网信办和广东网信办。算是6月1日起实施的新版《互联网新闻信息服务管理规定》的第一波行动。

内地网友对此的议论，主要有：

认为封号太过突然，有些长期关注的号被封停了，心理上一时接受不了，感到惋惜;也有认为八卦新闻属于侵权、失去原则、毫无底线，价值取向太过“庸俗、低俗、媚俗”，不看也罢；还有就是让账号背后的资本损失惨重等。

以上可见，大多数网友并没认为国家此举不妥，更没有像那位推墙派学者所言扯上言论自由。媒体的恶俗，最经典的例子就是王宝强婚变一事，当时全民讨论，风头完全掩盖巴西奥运会，这种不正常的全民讨论，完全是各式媒体不甘落后为博眼球追点击，毫无底线地发酵新闻造成的。王宝强婚变的炒作成功，让一些自媒体娱乐公号看到了“钱景”，继续语不惊人死不休，林丹婚外情，白百何婚变。。。狂炒名人私生活引发社会道德危机，是促成这次网络新规实施第一波先拿娱乐圈自媒体祭旗的原因。这些自媒体娱乐公号可谓咎由自取。

这些自媒体过去均发起或参与炒作娱乐热点，已经成长为千万量级订阅者的自媒体“娱乐大亨”，被封自然引发全民聚焦。此番政府大动作依旧引发争议，人们不能理解，在一个看似应予自由生长的领域，何以突然重典整治?背后的深层逻辑又是什么?庞大数量的并不十分关心政治的民众，首次感受到了政府在意识形态领域动作的意志。

不过，也有人统计得出，大多数账号都只是在一个或部分平台被关闭，根本谈不上“查封”二字。这些账号的关闭之所以引起公众较高的关注度，是因为大家似乎都能发现自己关注或曾关注的数个账号被封而已。

如关爱八卦成长协会、圈内扒爷、毒舌电影、芭莎娱乐、男人装、娱乐圈扒皮王等只是被封停了微信公众号，但微博账号依然正常运营，甚至毒舌电影的微信小程序也完好无损;“中国第一狗仔卓伟”只是被封停了微博，微信公众号仍能正常推送文章;最没有“后顾之忧”的还要属关爱八卦成长协会、全明星探和毒舌电影，这三家账号早已建立APP，就算被再多的平台关闭，独立APP也不会受到影响。

但单纯从八卦角度看此次“小风暴”，显然是低估了政府的用意。

没错，这一波行动针对的不是政治意识形态，而是对民族道德意识形态的规范与纠偏。可以升级为2017年中国意识形态方面的事件。

政府将娱乐文化作为意识形态领域新的突破口，显示经过若干年的放任自流后，“有形之手”重回文化领域。他们著眼于导致事件发生的深层次原因，这是中共建政68年来，首次直面对垒“私人”媒体。

自媒体近年来的猛烈掘起，使“私人”媒体展现出规模，这显然是一个直接促成因素。当数以百万计的自媒体几乎对社会形成全天候的全覆盖，挤压、威胁甚至淘汰了传统媒体，自然会引发政府的关注。城门失火，殃及池鱼，特别是不少官媒、党媒亦有“切肤之痛”时，某种反应就不可避免。

而自媒体们的“资本”“私人”属性，及其难以想象的膨胀速度和社会影响，则更加剧政府的警觉。

在政府眼中，西方式的媒体私有制对中国社会主义国家制度的意识形态基础造成威胁。该模式一旦普及，意味著民众可能会成为“唯私利”“唯资本”“唯欲望”的媒体的拥趸，这显然和国家所倡导的媒体宗旨背道而驰。从这个意义上讲，也许政府并非憎恨“八卦”本身，而是在对抗泛滥现象背后的逻辑，媒体自由主义和中国的社会主义本质之间，天然存在不可调和的矛盾。这在西方社会则是换成媒体自由主义与政党利益本质之间的另一种天然存在不可调和的矛盾。西方的做法，则是有钱就任性，直接收购媒体，作为自己的政党喉舌，矛盾自然消减，又或媒体向政党立场靠拢代言，免受政党执政后的打压等。而中国，出台相关法规或者是符合国情之举，实际上，自媒体仍有很大的发展空间，前提是符合道德规范。

其实，这次“小风暴”的理据不仅是来自网络新规，还可以追溯到2014年出台的规定上，该规定明确自媒体相关信息应遵守法律法规、社会主义制度、国家利益、社会道德风尚和信息真实性等“七条底线”。不过相比起条目清晰的负面清单，这样的“底线”仍显得十分笼统，在搏杀日益激烈的自媒体红海之中，公众号们很难判断，自己为吸引流量苦思冥想出来的点子，会否无意中触碰到监管禁区。不过，公众号们要为把2014年网规当耳边风付出代价了。

从中国政治体制与治理模式出发，对网络领域的自媒体出手规制是合理的，大家应庆幸的是号是封了，但人没事，体现出国家依法治国的意识增强。因为，这些被封的自媒体人，游走在法律违规边缘，若上到道德法庭，很难全身而退。

虽然偷窥欲是人类社会的一种天然生态，特别是对公众人物背后的猎奇心，也从来不分中外古今，但不使其泛滥，却是政府的职责所在。调查也发现并没有彻底杜绝这些自媒体，显示政府操作时，也是考虑到“言论自由”和人性的。有人指会激起社会的逆反和不满，则是别有用心地泼污水，规管有违人性一说更是信口雌黄，试问东方价值观那一条赋予人有知情权去偷窥别人的隐私了?反而有的是“长舌妇”，“嚼舌头”一类的鄙视。

从更高的角度看这次“小风暴”，这次行动可视为习近平517讲话后最直接的一次局部定点“打扫”，是中共既定文化战略部署的小规模演练。究其一点，泛娱乐化的内容制作与传播方式影响到了中共的话语表述与传达效果，它涉及当今中国社会价值观的破立问题。作为执政党，中共有必要带好中华民族这艘历史巨轮。

行动破的是媚俗、低俗这样价值观。

事实上，改革开放多年，进入中华大地除了西方技术，资金，还有就是西方意识形态，西方自由主义的泛滥导致中国日益缺乏公共意识，连排个队都是争先恐后的，有便宜抢着占等等，哪有中华民族提倡的“礼让”“感恩图报”等道德价值观?政府要树立经典的传统的同时又富有现代气质的价值观是合情合理的。

政府想要树立何种价值观念?从习近平上任以来在文化领域的一些列举措来看，中共是要树立一种经典的社会价值观，即在马克思主义意识形态指导下的中国传统价值观。

当下的中国价值观、道德观十分多元，信仰和英雄都被解构，人们不再谋求达成共识，而更倾向寻找同类，区分我群体和他群体。在公众号营造的虚拟社区中，这种群体区分尤为明显，而且有种分清敌我的意味。

网络进入寻常百姓家后，每一个有影响力的公众账号、微博都相当于在虚拟空间圈地运动，建立起一个个虚拟的公共社区，人们以某种名义或主题为由，聚集在一起，将从现实社会中吸收的情绪，投放到这些虚拟社区中。

这种情绪投放一旦形成定式，就会加重社会成员间的隔离，因为他们可能会更依赖和热衷在虚拟社区表达自我、发表看法，而这些个虚拟社区包括Q群，主导者是群主个人，良莠并存的虚拟社区，成为涉外力量对华实行文化战的前沿阵地，网络被某些言论诱导，这不仅不利于政府构建一个现实的具有统摄力的公共空间，以此来树立中国社会的价值观念，还影响到国家安全包括金融安全，体制安全，文化安全，网络安全等。

这次“小风暴”，令人关注的还有一点，就是处在市场经济的循环链条当中的自媒体的存废。据业内人士评价，相比实体产业，内容创业者主要是将流量红利转换成商品，在广告市场上议价，初期不需要过多的人力和物力投入，价值可直接用流量指标衡量，未来潜力更加直观。

于是，资本入场变得水到渠成，特别是在微博、微信两大平台上，拥有数百万粉丝的自媒体成为了创投追逐的对象，前文提到的3家有独立APP的娱乐八卦自媒体，都曾得到投资：全明星探在2015年5月得到联创永宣数百万人民币天使轮投资;关爱八卦成长协会在2015年8月得到腾信股份、极客帮创投和平安创投1000万元A轮投资;毒舌电影在2016年7月获得了贝塔斯曼亚洲投资基金、涌铧投资和合鲸资本的A轮投资。

在资本的推动下，自媒体账号利用融资扩大自身业务规模、改善产出内容，甚至从平台“华丽转身”，开发APP。而没有得到资本眷顾的自媒体，便可能因为被平台关闭账号而一蹶不振。而要想得到创投的支持，就要面对内容三观是否端正、文章是否有质量、持续产出能力如何等问题。

所以，如果要问“封号的哀歌为谁而唱”，那答案就是“为被资本抛弃的自媒体而唱”。当然，此波管制之后，娱乐类或其他类自媒体的资本大规模投入或者已经结束，一夜之间，千万上亿的资本化为乌有，这种滋味难受的是投资者和经营者。而这正是私人媒体的死穴。

不过，一些人不理解的是，如果说卓伟、咪蒙之流的传播内容有着媚俗基因，那么毒舌这样的公众号似乎并不能用媚俗来定义，相反它产出的内容有着强烈的社会批判和讽刺意味，但它同样遭禁，因为它不符合政府对新媒体价值导向的要求。还有就是类似这种公众号、微博每条广告都有七八十万的收益，而且税价极低，有的自媒体甚至不用缴纳任何税费，所以它可能动了国家税制的奶酪，这许是遭到封禁的另一个原因。

随着内地互联网的发展，大量传统媒体资深从业员纷纷转投新媒体，在时政、突发事件及调查报道中取得不俗成就。新版《规定》明确将各类新媒体纳入管理范畴，指出通过互联网站、应用程式(App)、论坛、博客、微博、公众帐号、即时通讯工具、网络直播等形式向公众提供互联网新闻信息服务，均应取得互联网新闻信息服务许可。《规定》同时要求，互联网新闻信息服务相关从业人员的採编活动，应当具备新闻採编人员职业资格，持有国家新闻出版广电总局统一颁发的新闻记者证。

笔者预测，娱乐圈的公号整治只是第一波，属于重塑正能量第一步，后面针对金融安全（如长期唱空的公号），文化领域（如另类解说历史和普及西方价值观的公号）等的私人公号陆续有来，像反腐一样不留死角。特别是那些收钱办事的公号，反华乱华，通过网络搞颜色革命的日子到头了。而可以预见西方将会反击，国际舆论阵地的博弈也将趋激烈。

在网络时代形成的官方舆论场与民间舆论场上，对日渐失控的民间舆论场，政府重拾话语权的意志将在日后网络整治中进一步体现。此外，在中国日渐需要发挥全球影响力的新时代，中国自身需要更大的正面影响力，清除自身“炎症”势在必行，更具深远意义。

(2017.6.12猫眼社评，逢周一，周三，周五在《熊猫时报》见报)