近年来，各大品牌愈发重视年轻化布局，试图通过用有趣、创意内容与年轻人玩在一起，抓住他们的心。

当综艺成为年轻人干饭必备的“电子榨菜”，选择一款面向Z世代、流量可观、制作精良的综艺节目进行跨界合作，就成为了越来越多品牌的营销选择。

但是，在信息高度碎片化、消费者注意力稀缺的当下，并非所有综艺营销都能实现品牌信息的有效传递。如何利用综艺精准传递品牌内容，实现观众+综艺节目+明星嘉宾+品牌的多方共赢，是当下品牌做综艺内容时要着重思考的问题。

在今年综艺营销中，我看到了一些品牌做出了不错的效果。其中印象最深刻的就是康师傅果汁饮品在《吃货达人打卡吧》的表现，今天就和大家分享下。

Part01.

定制“电子榨菜”

用年轻人的方式搞定年轻人

世界的未来必然属于年轻人，那么，当下年轻人都在干什么呢？在探店打卡、在citywalk、在推理解密！

于是，康师傅果汁饮品联手头部媒体爱奇艺定制美食综艺《吃货达人打卡吧》，到年轻人的主场以年轻人的方式沟通。

节目打造“一城一味一果”打卡模式，与明星、达人大吃四方，品最地道的美味，配好喝的康师傅果汁，并在美食打卡的基础上，融入轻推理、citywalk等热门元素，带给消费者更有新鲜感、更具沉浸式的美食打卡体验。

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康师傅果汁饮品作为备受年轻人喜爱的饮料，其饮用场景与美食餐饮有着极高的关联性，与主张年轻人热爱生活、积极向上的美食综艺《吃货达人打卡吧》可谓是十分契合。

而且，相比传统综艺营销，品牌方往往充当赞助者的角色，缺乏自主权，单纯的口播、贴片很难充分展示品牌信息。康师傅选择定制综艺的方式，可以反客为主，最大化的掌握内容主动权，更好的表达品牌理念以及品牌诉求。

Part02.

营销的战场

在节目之内，更在节目之外

当下，综艺营销开始从只关注流量的“粗放模式”向全盘运营的“精细模式”升级，品牌面临的考验也更复杂多变。康师傅这次就很好的展现了品牌在综艺节目内与外的持续内容创造和全盘运维能力。

节目内创新玩法，场景化植入品牌信息

在《吃货达人打卡吧》节目中，康师傅果汁饮品参与了深度的节目内容共创，将自身品牌及产品信息，巧妙融入综艺的各个环节互动中，以餐带饮强化配餐场景，成功打入年轻人的内心。

比如，节目中丁禹兮表演吃辣，为了“解辣”干了一整瓶康师傅冰糖雪梨，增加整个“吃辣表演”的可信度；

在合肥，丁禹兮凭借自己的出色能力，完成了节目组安排的隐藏任务，引导明星吃货达人们说出“康师傅鲜果橙，鲜甜好喝”，为全员赢的最后的小龙虾大餐；

在眉山，武艺用康师傅水晶葡萄完成自己的隐藏任务。康师傅果汁饮品不是生硬的出现在节目中，而是成为了节目环节中的重要一环。

而且，在《吃货达人打卡吧》中，康师傅果汁饮品一直与各地美食同框“组CP”，不断强化“好吃的美食就搭配好喝的康师傅果汁饮品”这一品牌信息。

产品与节目内容进行巧妙融合，让康师傅果汁饮品在节目中构建了自己的产品场景，打响声量的同时进一步深化品牌建设。

节目外花式传播，撬动网友主动传播力

不少品牌专注综艺节目内曝光，却往往忽略社交平台上的IP影响力。

“综艺营销，还决胜于综艺之外”，康师傅果汁饮品从丁禹兮官宣视频开启活动，到营销环节中的每一个事件都与《吃货达人打卡吧》深度绑定。

节目内展示不同美食果汁搭配，节目外丁禹兮在抖音率先发起#吃货达人周六打卡吧#美食挑战，邀请网友打卡当地美食，喝康师傅果汁饮品，并设置打卡基金等丰厚福利，激励全民参与打卡。

挑战辐射全国，各地美食达人与网友们积极响应，纷纷晒出打卡当地特色美食的视频，展示康师傅果汁的花式佐餐搭配。

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而这些网友创作的内容与《吃货达人打卡吧》节目内容相呼应，以更多元的角度强化着消费者对品牌、产品的认知，为品牌导入粉丝流量的同时，也与年轻人在互动体验中达成情感共鸣，巧妙完成对年轻人的心智渗透。

餐饮平台承接流量，完成产品到销售连接闭环

康师傅果汁饮品还与大众点评、美团外卖两大线上餐饮平台强强合作。

在大众点评，康师傅果汁饮品踩点#吃货达人周六打卡吧#全链路联动，合作知名KA商户，定制“吃货达人联名套餐”，刺激粉丝到店打卡。

而在美团外卖，上线点外卖+2元换购康师傅果汁饮品优惠活动，打造线上打卡平台，承接节目热度和线上流量，以餐带饮强化配餐场景，建立”综艺+果汁+美食”佐餐心智。

通过“品牌x平台x商户”三方联动，康师傅果汁饮品构建了立体式的营销与渠道矩阵，进一步提升了品牌在线上的渠道搭建，实现更多场景的强势绑定和饮用习惯培养，有效促进了产品更多的成交转化。

结语

从节目内的内容深度植入，认知深化，到节目外的热点打造，全域聚流量，再到最终的配餐渠道流量承接、转化，康师傅果汁饮品以全局思路，用年轻人更有共鸣的方式传递品牌主张，形成线上线下全面联动，掀起一阵打卡热潮，也完善了“营、销联动”的全链路。接下来康师傅果汁饮品将带给我们什么样的营销创新玩法，我们一起期待！