12月19日，市政府新闻办举行新闻发布会，介绍市委网信办发现枣庄│全市100个网红打卡体验地榜单有关情况，并回答记者提问。

发布人

朱新茂市委网信办副主任，新闻发言人

赵洪涛市文化和旅游事业发展中心副主任

马晓琳滕州市委宣传部副部长、市网信办主任、市网络安全保障中心主任

近年来，枣庄市委网信办统筹网上网下、内宣外宣、官媒自媒要素力量，精心做好全市网上重大主题宣传和重大议题设置，引领主流媒体、新闻网站、商业平台、网络名人等多方力量深度参与网络内容建设，让网络空间正能量更加充沛，主旋律更加高昂。2024年7-11月，根据《2024年全市网上重点主题宣传和重大议题设置方案》有关安排，通过深入挖掘枣庄特色文化、历史、自然、旅游等资源，评选出全市100个网红打卡体验地，全方位全景式展示新时代枣庄的活力魅力，进一步提升城市知名度、吸引力、影响力。下面，向大家具体介绍一下我市城市形象宣传和网红打卡地征集评选活动的有关情况。

一、凝聚合力，全面加强城市形象网上宣传

今年以来，市委网信办围绕“宣传也是生产力,正能量要有大流量”，深耕内容质量，创新表达方式，拓宽传播渠道，持续提升“这就是枣庄”网络宣传品牌影响力，助力枣庄城市形象宣传。一是加强网上宣传。组织省、市重点新闻网站、客户端开设“跟着文旅推荐官游枣庄”“枣相见·榴美好”“2024春节山东乡村文化旅游节”等专题专栏10个，充分利用图文、微视频、动图、动漫、H5、图解等形式，推出系列融媒产品1300余件，并联动人民网、新华社客户端等中央媒体和新浪、腾讯等商网平台全网宣推，形成全方位、多渠道、立体式传播格局。围绕大运河文化、传统文化、红色文化等开展“红色印记、其时有我”“网络中国节”等网络主题活动，组织创作发布融媒体作品2400余个。加强城市美食文化网上宣传，推动“枣庄市长做客央视，推介辣子鸡+石榴汁套餐”等“出圈”作品成为“爆款”产品，全面提升我市“中国辣子鸡之乡”的知名度和影响力。二是加强活动策划。组织开展“看见枣庄”系列正能量主题短视频大赛活动，设置“看见枣庄·生态之美”等3个主题，全面展示城市地方特色与人文魅力。策划“你好·手造”网络国际体验课，邀请国际友人，体验鲁班锁等非物质文化遗产，推动我市优秀传统文化资源跨境传播。联合市文旅局、市体育局开展文旅推荐官、体育消费推荐官招募活动，组建“枣庄文旅网络名人工作室”，通过直播带货、旅游攻略分享等多元形式，多声部推介枣庄文旅资源。三是加强话题联动。加强暖心正能量故事网上传播，联动媒体平台、网络名人在微博、微信、抖音、今日头条策划#厚道枣庄人#等涉枣正能量话题70余个，不断顶起“平凡英雄”，宣传“最美人物”，让正能量在网络上充分涌流。围绕时光Classic演唱会、星耀枣庄演唱会、女超联赛等演艺赛事的热度和流量，全面宣传我市交通、住宿、购物、餐饮、旅游等内容，持续为枣庄“引流”“圈粉”，助推#这就是枣庄#跟着演艺赛事游枣庄#等话题不断升温，相关话题累计阅读量突破30亿人次，形成了线上线下互动融合、网上网下共同参与、网民积极宣传推介枣庄的新局面。

二、创新突破，精心组织网红打卡地评选活动

2024年7-11月，市委网信办、市文化和旅游局联合大众网枣庄站开展了“发现枣庄│全市100个网红打卡体验地征集活动”。深入挖掘枣庄市文化旅游资源，包括各景区景点、自然景观、广场公园、文化场馆、富有特色的市政设施、特色乡村、特色建筑、特色小镇、酒店民宿等，通过组织推荐、媒体推荐、个人（社团）推荐等多种方式征集群众心中的网红打卡地。为进一步扩大活动参与度，制作活动预热短视频、主题海报，同时上线“枣庄100个网红打卡体验地征集”小程序报名通道，在“海报新闻”客户端、“大众网枣庄”公众号开设专栏，并在微博、抖音、今日头条等社交媒体平台发起互动话题，组织全市新闻媒体、枣庄文旅推荐官、网络大V等运用图文、短视频等形式参与话题讨论，进行全方位宣传。经过初评，对179个有潜力、有活力的打卡地进行图文、视频展播，组织开展线上投票点赞。围绕“锦绣枣庄”“烟火枣庄”“休闲枣庄”“和美枣庄”“历史枣庄”五大类别开展评选，通过综合评定，最终确定了台儿庄古城等100处打卡地名单。自活动启动以来，受到社会各界的广泛关注，共计收到来自各单位、网友推荐的240多个地点名单，超过5万人次参与线上点赞活动，全网话题关注度突破百万。

三、全景呈现，持续助推网红打卡地活动热度

下一步，将持续把活动“氛围拉满”，围绕推出的100个网红打卡地继续进行推介，持续推动从“线上种草”到“线下体验”。一是持续提升活动知晓度。发布会后将在“网信枣庄”“文旅枣庄”等政务微信公众平台以及省、市网络新闻媒体、枣庄自媒体平台，以短视频、长图、H5动漫等形式发布名单。同时，大众网枣庄站将为上榜地设计统一logo标识，制作枣庄网红打卡地手绘地图，汇聚形成全网全覆盖、立体化多样态的宣传报道态势。二是持续开展系列主题活动。在即将到来的元旦、春节、元宵等节点，市委网信办将以“线下采风+线上联动”的方式，向全国范围内网络达人、短视频爱好者发出邀请，创作出一批有内涵、有温度、能“破圈”的精品力作；市文旅局将100个网红打卡地宣传与全市冬季旅游市场营销工作紧密结合，精选20个冬季旅游网红打卡点，策划推出“鲁南乡韵”乡村休闲之旅等6条旅游特色线路，将重点打卡地串点成线，面向市民游客开展重点推介，吸引更多的市民及来枣游客沉浸式感受枣庄特有的文化气质与风土民情，将打卡地这一颗颗“珠子”，串联为城市文旅发展的“流量”与“留量”。三是持续动态更新网红打卡地。积极接受群众、网友监督，对100个打卡地名单进行动态更新，吸纳更多新涌现出的网红打卡地。未来将继续联动中央、省、市等各级新闻媒体，今日头条、抖音、凤凰网等商业平台和枣庄本地网络大V、自媒体力量，发现挖掘更多宝藏打卡地，让更多枣庄美景、美村、美馆、美街、美店等映入网友的视角，全方位立体化展现新时代枣庄的新发展、新形象，为推动全市经济社会高质量发展贡献更多网信力量。

答记者问

山东广播电视台记者：

我们注意到此次100个网红打卡体验地征集评选活动众多网友积极参与，请问这次活动有哪些吸引人的特色亮点？

朱新茂：全市100个网红打卡体验地征集活动评选出“锦绣枣庄”20处、“烟火枣庄”20处、“休闲枣庄”25处、“和美枣庄”15处、“历史枣庄”20处，此次活动主要呈现以下三个特点。

一是网民参与热度“高”。此次征集活动立足基层、面向社会，突出网民参与、网民推荐、网民评选，着重聚焦“吃、住、行、游、购、娱”等要素，使这项活动成为网民积极热情推介枣庄美景美食美物的有效载体。活动在微博、抖音、今日头条等新媒体平台发起“发现枣庄100个网红打卡体验地征集”互动话题，大家既可以通过参与话题讨论，推荐心中的网红打卡地，也可以通过我们推出的小程序报名推荐。活动启动以来，共计收到来自各单位、网友推荐的240多个打卡地，其中，179个入围展播。在展播的同时，网友在线上对179个打卡地进行点赞评选。截至活动结束，超过5万人次参与线上点赞，全网话题关注度突破百万，充分显示了网友们极高的参与热情和对活动的极大兴趣。

二是评选涵盖范围“广”。本次活动设置“锦绣枣庄”“烟火枣庄”“休闲枣庄”等五大类，分别展现了枣庄的山河秀美、人间百味、田园风光、乡村发展、历史厚重，让我们从不同视角、不同维度、不同空间感受到枣庄的多彩与魅力。上榜的100个网红打卡体验地，既有枣庄老牌景区也有新晋景点，既能欣赏自然美景也能窥见人间烟火，既有和美乡村也有舌尖上的诱惑，既饱含历史底蕴也广纳时尚潮流，为枣庄市民和来枣游客提供一份全面、新鲜、具有代表性的游览打卡指南。其中，部分网红打卡地通过网友自荐首次进入大众视野，吸引游客去探寻；还有部分网红打卡地是一村、一馆、一店、一街，凭借着网友持续不断地推介得以上榜。活动历时五个月，向社会各界呈现了当下枣庄涌现的一大批具有鲜明标识度的文旅打卡体验地，展示了枣庄四季皆宜、全时可游的丰富文旅资源以及社会经济发展的多元化魅力，提高了社会各界对枣庄的认知度和美誉度。

三是活动带动效应“强”。在旅游消费拉动上，100个网红打卡地成为游客出行的热门选择。一些新兴打卡地如滕州市西岗镇九龙湾湿地等特色乡村旅游点，过去鲜为人知，入选后吸引大量周边城市游客，体验观赏竹竿舞、对山歌、文艺演出等等，带动了当地农产品销售与农家乐兴起。从资源整合来看，不同类型打卡地相互串联。游客可在感受自然风光后体验乡村生活，或在游览历史遗迹后享受现代休闲娱乐。这不仅丰富了游客行程，也促进了各旅游资源间协同发展，进一步激发了城市的生机与活力。

大众网记者：

请问围绕枣庄市100个网红打卡体验地征集评选活动，文旅部门都开展了哪些宣传营销工作？

赵洪涛：全市100个网红打卡体验地征集活动开展以来，市文旅部门积极做好结合文章，打好“组合拳”和“特色牌”，创新宣传营销，持续推动活动热度不减，不断扩大网红打卡点影响力。

一是聚焦品牌统领，提升网红打卡地知名度。以“近悦远来·枣城有戏”文旅营销品牌为统领，精心策划近悦远来枣城有戏2024“福乐枣庄”贺年会启动仪式、“小石榴”喊你来枣过大年宣传营销活动暨峄城区“榴光溢彩 福乐峄城”贺年会文旅系列活动启动仪式等一系列特色鲜明的主题营销活动。举办2024驻华外交官走进“运河明珠 匠心枣庄”文旅推介会，组织文旅企业参加“沿着黄河遇见海”文旅推介、“跟着孔子游山东”文旅推介、中国文化旅游产业博览会等，主动对接央视等国家级媒体平台，做好网红打卡地的宣传推介。

二是聚焦平台搭建，提升网红打卡地曝光度。与文旅自媒体开展良好互动，探索建立“枣庄文旅推荐官”和“小小文旅体验官”文旅营销“两官”工作机制，健全完善文旅营销队伍。联合多个部门开展了2024年枣庄“小小文旅体验官”招募活动，面向全市广大青少年儿童招募枣庄“小小文旅体验官”，举办“小小文旅体验官”颁证仪式，推出首批15位小小文旅体验官。开展2024年“枣庄文旅推荐官”招募活动，推出20位“枣庄文旅推荐官”，设立10个枣庄文旅推荐官工作点，举办“好客山东 美美欢乐季”枣庄文旅推荐官2024“寻美·枣庄”启动仪式，开展“枣庄文旅推荐官走进台儿庄古城”等主题活动，紧扣每一个有利契机，提升曝光层级、加大曝光程度、强化曝光力度，维持网红打卡地在大众视野中的热度。

三是强化联动与协作，提升网红打卡地黏合度。紧扣假日宣传节点，以“枣相见·榴美好”为主题，结合我市五一、十一、冬季及元旦春节假日文旅市场实际，着力打造“跟着演艺（赛事）游枣庄”“榴在枣庄过大年”等文旅营销IP，运用好100个网红打卡体验地征集结果，精选推出20个旅游网红打卡点，策划推出“北辛探源”文博研学之旅、“鲁南乡韵”乡村休闲之旅等6条旅游特色线路，将重点打卡地串点成线，面向市民游客开展广泛推介。通过放大征集活动的黏合效应，变流量为“留量”，为经济社会发展注入动能和活力。

鲁网记者：

近年来，滕州培育了一批带流量、聚人气的文化旅游打卡地，请问滕州在网红打卡地的宣传、打造方面做了哪些工作？

马晓琳：近年来，滕州市依托深厚的文化底蕴和独特的旅游资源，聚焦“墨子文化招手、生态休闲留人”的发展定位，打好山水牌、文化牌、民俗牌、美食牌，培育了一批带流量、聚人气的文化旅游打卡地，开创了文旅产业深度融合发展新局面。

一是擦亮文化印记，做好“访古追圣”文章。滕州文化底蕴深厚，孕育了距今7500年的北辛文化，诞生了“科圣”墨子、“工匠祖师”鲁班等先贤名哲。悠久的历史文脉，留下了璀璨的文化遗产。目前，滕州共有文物保护单位689处，其中，全国重点文物保护单位5处，省级文物保护单位60处；有滕州博物馆、汉画像石馆两处国家一级博物馆，以及墨子纪念馆、鲁班纪念馆等4处国家二级馆，是全国县级最大的博物馆群。近年来，我们整合“一塔六馆”文旅资源，积极打造墨子科技文化城，以近期创4A、远景创5A为抓手，着力提升景区品质、丰富景区业态，目前已通过景观质量评审，进入国家4A级景区公示名单。今年以来，墨子科技文化城接待游客1225.89万人次。

二是依托秀美风景，做好“休闲度假”文章。滕州也是一个山水相依、风光秀美的旅游胜地。城市西部的“微山湖红荷湿地”是华东地区面积最大的国家级湿地公园；北部的龙山、莲青山钟灵毓秀；南部的九龙湾湿地、上善公园水韵悠扬。滕州依托秀美的自然风光，培育打造了“微湖渔家”文旅市集、“龙湖月色”望湖公园等特色文旅场景，推出了五一档“龙泉庙会”、暑期档“微山湖湿地红荷节”、国庆档“滕州书展”、春节档“湿地灯展”等好戏连台的文旅活动。“微湖渔家”文旅市集入选首批“好客山东”文旅市集；滕州荣获全省春节乡村文化旅游节工作先进县，连续6年入选全国县域旅游综合实力百强县。

三是深化营销推介，做好“种草破圈”文章。积极顺应移动互联网时代的营销变局，抓时机、抓话题、抓平台，用流量思维推动“文旅破圈”。成立一支由网络名人、摄影博主等组成的“文旅推荐官”队伍，开展了“发现善城之美”“云游滕州”等网络主题采风活动，向广大网民种草滕州好品好物、美景美食，推出了《这不是西安，这是滕州后花园—龙湖月色》等一批网络爆款，多次登上抖音枣庄本地热榜，相关话题播放量突破3亿次。今年4月份，我们借助知名探店达人“乌拉拉”打卡滕州美食的热点，发起“好味滕州”主题宣传活动，持续做大滕州美食流量，吸引了全国网友来滕打卡。今年“五一”小长假，滕州旅游接待量达129.46万人，高居全国县级第八位。