开封城，城摞城，古城墙下埋藏着千年的荣光、无尽的宝藏。

穿越时空，大宋东京梦华的繁华富丽景象扑面而来，如临其境，这是今日开封呈现给全国游客的文化盛宴。深挖宋文化独特资源，开封文旅新场景、新消费、新业态不断涌现，旅游业向数字化、智能化方向发展，新质生产力持续为文旅文创高质量发展赋能。

今年春节以来，开封文旅市场火爆，频频出圈，屡次跻身国内热门旅游城市榜单前列，“北宋汴梁”一跃成为互联网热门“顶流”城市。特别是“五一”假期，开封文旅市场累计接待国内游客高达670.8万人次，实现国内旅游收入44.78亿元，跻身全国热门三、四线目的地前十之列。

文旅产业“4.0时代”悄然而至。开封文旅产业如何逐“新”提“质”，将一时的“流量”转化为长久的“留量”？近日，河南日报报道组走进开封，探寻八朝古都文旅产业培育新质生产力、实现高质量发展的密码。

应势而谋 再现“一城宋韵 东京梦华”

夜幕降临，华灯初绽，万岁山武侠城新打造的“仙侠奇境”在光影交织下如梦似幻。穿一袭宋服漫步其间，恍若穿越时空，踏入了一个既缥缈又触手可及的仙侠世界。

“时代在变，游客的需求也在变。我们景区‘应势而谋’，不仅要让游客玩得开心，更要让他们玩得有意义。”开封万岁山武侠城的负责人介绍，今年以来，景区结合传统元素与现代科技，全面焕新升级，每天呈现300余场精彩演出，让游客在游玩过程中也能感受到浓厚的宋文化氛围。

历史文化是城市的灵魂。漫步开封，17家国家3A级以上景区中，有14家以“宋文化”为主题，包公、杨家将等宋代名人的故事及历史遗存，遍布大街小巷；清明上河园、万岁山武侠城、翰园碑林等景区，可观赏、可感知、可体验的宋韵新场景越来越多。

“来趣宋潮”手机小程序，以数字化形式全面整合旅游信息、数字文博、非物质文化遗产等资源，游客在移动终端上实现“游、住、行、食、购、学”一机通办。

事实上，开封的“谋”可不仅仅于此。当地加强对宋文化的挖掘、传承和保护，通过深入研究宋代历史、文化、艺术等方面的内容，进一步丰富了宋文化的内涵和外延。

在开封国家文化出口基地·双创园，琳琅满目的文创产品承载着宋文化的精髓，成为诸多游客“打卡”开封的“标配”。新设的版权工作站不仅保护了文化创新者的权益，更推动了区域内关键核心文化产业知识产权运营能力的提升。

在新经济的浪潮下，开封新业态、新模式闪亮登场，宋都皇城旅游度假区、鼓楼特色文化街区先后入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区；自贸试验区开封片区获批“国家文化出口基地”，优秀文化产品“千帆出海”；实施宋元宇宙虚实共融文旅场景开发工程，打造元宇宙文旅场景“开封模式”……

2023年1—11月，开封文旅产业实现显著增长，接待总量突破1亿人次，综合收入超700亿元，展现出强劲的势头和持久的内生动力。

顺势而为“数字文旅”展开梦想的翅膀

5G时代，随着大数据、人工智能、VR/AR/XR等交互技术的蓬勃发展，“沉浸式”“互动式”等体验成为文旅融合新业态的关键词。开封文旅积极拥抱数字技术，以“智”塑造新体验。

古色古香的建筑错落有致，熙熙攘攘的街市热闹非凡，忙碌的漕船在御河里穿梭，竞渡的龙舟在水面上疾驰，游春少女们笑语盈盈……在清明上河园里，球幕影院正在上演《飞越清明上河图》，无需佩戴任何设备，游客们就能裸眼体验360度全景的震撼效果，仿佛穿越回北宋时期，与当时的市民一同穿梭在繁华的街市，徜徉于古色古香的勾栏瓦肆，令人流连忘返。

开封清明上河园股份有限公司副总经理张增群说，《飞越清明上河图》球幕影院作为文化和旅游部首批公布的24个全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目之一，通过尖端数字科技，使宋代名画《清明上河图》在12米超大直径的IMAX巨型球形屏幕上重焕生机，为观众带来了一场前所未有的沉浸式体验。正是持续的创新尝试，清明上河园在去年取得了多次单月收入破亿元的佳绩，成为数字技术与传统文化结合的典范。

而在“双创园”内，“无尽之境”与“汴幻灵境”两大展厅更是将数字技术发挥到极致。在这里，游客仿佛置身于一个不断变幻的奇妙世界，体验到与艺术作品之间独一无二的互动。

如今的开封，在数字文旅的驱动下，正以前所未有的速度焕发着新的生机与活力。好玩有趣的新项目、新体验“轮番上演”，吸引着越来越多游客前来感受古都的魅力。

开封市文化广电和旅游局副局长谢绍全介绍，开封还依托城摞城、大遗址优势，借助5G、云计算、人工智能，成立悦千年宋元宇宙文旅开发公司，实施宋元宇宙虚实共融文旅场景开发工程，对重要历史场景实现多点位还原、原址呈现，构建“地下大遗址、地上博物馆、馆内数字孪生体”的宋都元宇宙，加速形成“地下考古东京城、地上真实开封城、云上数字大宋城”立体多元展示格局。

谢绍全说，开封正在加快建设文旅产业互联网平台，充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与实体文旅深度融合，为游客提供更加生动丰富的感知体验，推动文旅产业高质量发展。

“数字文旅”正张开梦想的翅膀，带着游客重回“东京梦华”，也带着开封这座八朝古都跃上发展的新高度。

乘势而上让“东京梦华”重回世界之巅

一幅《清明上河图》展现的是千年前一个时代的“东京梦华”。今天，借助新质生产力的赋能，“东京梦华”必将重回世界之巅。

《开封市“十四五”文化旅游融合发展规划》为这座千年古城描绘了一幅宏伟蓝图：开封要全面建设“中华宋文化核心展示地、黄河历史文化主地标城市、大运河文化带重要节点城市、国家文化和旅游融合发展示范区”，并全力打造独具魅力的“一城宋韵 东京梦华”文化立方体。

勇做先锋。到2025年，开封市文化及相关产业占GDP比重保持在全省第一方阵，国际文化旅游目的地影响力更加凸显；到2035年，文化旅游强市建设目标全面实现；到2050年，建成世界历史文化名都。

乘势而上。已然站上第一方阵的开封，如何布局文旅产业链，做好“文旅+”这篇大文章？

答案是，新质生产力的挖掘与赋能。

夯实文旅新质生产力人才队伍建设。开封挂牌成立河南省文旅文创融合创新基地（开封）、城市考古与保护国家文物局重点科研基地开封工作站、开封市宋文化传承保护中心、开封市文物考古研究院等四家机构。新组建开封市文化和旅游产业专家库，入库专家77人，为开封文旅产业注入了强大的智力支持。

加速构建文旅新质生产力生态体系。智慧大平台的建立，让游客能够轻松获取“一站式”旅游服务；全域旅游讲解大模型的构建，让游客随时随地都能深入了解开封的历史文化。预计今年11月，这一大模型将正式启用。届时，游客将通过智能设备轻松获取目的地信息，享受更加便捷、智能的旅游体验。

推动新质生产力发展的制度建设。通过协调各方利益、打造激励相容治理体系与虚实结合行政管理场景等措施，为文旅新业态的健康发展提供了有力保障。同时，加强文旅市场安全风险监管、保护消费者个人隐私等举措的推进，让开封文旅产业形象更加光彩照人。

一业兴，百业旺。产业融合是文旅新质生产力的重要方向。随着相关业态的不断发展，文旅产业与工业、农业、教育等产业的融合，形成了更加丰富多样的研学旅游产品，满足游客多元化、个性化的需求。今日开封，以新文旅产业为龙头的产业链正在延伸、壮大。

一龙腾空起，千帆相竞发。如今，开封这座千年古城正以其独特的文旅资源、跨界融合的创新精神，人才、科技、政策的强大支撑，推动文旅产业不断迭代升级、融合发展，全力打造世界历史文化名都，吸引着世界各地的游客前来“打卡”、圆梦。