来源：微信公众号“网易H5（ID：wangyih5）”

“追热点”可谓是新媒体人的家常便饭，不管是借噱头营销，还是针对热点制作精良内容，热点的传播价值都是不言而喻的。

我们在之前的文章中分享过“如何培养热点敏锐度”网易那些刷屏案例，到底怎么想出来的？但这种素养的养成不能操之过急，新媒体人需要学会的是如何分析当下热点。

作为信息的输送者，只等着接收现成信息当然不行。主动解析热点，剖出一个新颖独到的传播点，才能借热点之势，走到优质内容生产的上坡。

工欲善其事，必先利其器，这18个热点分析工具将会是你的得力助手。

一、营销日历

除了突发性热点外，每年还有一些固定的节点、节日是可以利用起来的。几乎所有的媒体人都会根据重要节日、节点提前做准备，这时候营销日历就能帮上忙了。

1、新媒体管家

新媒体管家除了可以用于微信排版、图文编辑、管理账号外，营销日历的实用性也很强。

内设“通用节日”“颁奖典礼”“行业大会/展览会”等16个选项；用户可自行选择查看周期；画面简洁，结构清晰。

点击每个节点会出现详细说明，目前有效的查看范围是2016年12月到今天。

2、365热点日历

这是365编辑器下的日历工具。内置“大片上映排期”“冷门纪念日”“我的记事”等15个标签选项，用户可以选择定制个性化日历。

支持“月”“周”两种周期，点击节点会自动链接到百度的相关网页。

365热点日历最特别的一点在于“搜索”选项，通过输入相关事件的关键词就可以跳转至百度页面，查看相关信息。需要注意的是该工具暂无法识别简称，用户需要打出“复仇者联盟”（而不是“复联”）才能搜到相关内容。

目前支持查看2017年1月至今的大事记。

3、爱微帮热点日历

爱微帮同样可以用于新媒体管理，它的热点日历功能十分强大。不仅有每日热点、微博热议、百度热搜等数据，而且提供往年的大事记，可回溯到1758年。

提供6、12、24小时的查看周期，同时可以对比去年今日的相关热点，可以说十分贴心了。

此外，该工具对热点进行归类，用户可以精准查看垂直领域的内容；点开热点标签，会出现十分全面的新闻链接，新闻来源于新华社、人民网等众多媒体。

最特别的是，该工具根据用户的搜索，匹配相关热文，有利于媒体人打开选题思路。

二、热点榜单

热点时时在更新，不同的热点价值大小也不同，人们在不同的热点上会投放不等量注意力。媒体人最应当关注的是哪个热点最吸引人，哪个热点最新鲜。

热点榜单对舆情进行实时监控，提供了热点排序功能，告诉媒体人哪个热点最值得追。

1、今日热榜

今日热榜是一个分类榜单工具，提供各站的精细榜单及具体数据，如微信、今日头条、百度、知乎、V2EX、微博等。

设置“科技”“娱乐”“社区”等选项，用户可以查看某一平台的具体榜单。这些热点附有链接，可在网页内直接查看。

细分站点的热点大多是24小时内的，比较特殊的是该工具允许用户设置自己的订阅内容。

2、Anynew

Anynew同样也是分类提供精细化热点榜单，有“科技”“视频”“衣食住行”等大分类。

此外，该工具提供历史榜单，可选择“综合”“星榜”两个标签；点击热点可自动进入其所在的平台位置。

目前还不支持日期选择，同时，各平台的上榜热点都只提供50个。

3、新榜

新榜已为大部分媒体人所熟知，这是一个行内认可度较高的榜单工具。它向众多500强企业和政府机构提供相关的数据业务服务。

新榜不只是一个榜单工具，“新榜认证”“分钟级监测”得到广泛认可，“新榜500强”更是极具说服力的招牌。

新榜提供的功能大致可以分为免费和付费两类。

免费功能主要就是提供各平台（如微信、微博、抖音、PGC视频）、各分类（如民生、百科、美食）的榜单，还可以查看单个公众号的数据（如公众号的七天热门文章）。

此外，该工具还有显示趋势的功能，用户输入关键词可以查看相关趋势；它还提供“号内搜”，方便精细查找。

就周期来说，新榜提供日榜、周榜、月榜。用户还可以收藏自己关注的公众号。

付费的功能主要涵盖数据服务、运营增长、内容营销、版权分发等方面。数据服务中包括“公众号回采”（用于查看历史数据）“分钟级监测”“粉丝对比”等功能；运营增长中则包括“公号涨粉”“有容小程序”等功能。

4、清博指数

针对微博，清博指数提供日榜和周榜，同时用户还可以选择日期查看当日榜单；对于微信，除了可以查看某个公号近7天的阅读趋势，还可以查看该公号30天内最火热的10篇文章。

除微信、微博外，清博指数还提供梨视频、B站、QQ、西瓜视频等榜单；还提供舆情报告、数据报告、热点订阅等服务。功能不如新榜齐全，可以作为新榜的辅助工具。

同样的，清博指数提供的“活跃粉丝预估”“分钟检测”等功能都是需要付费的。

5、5118热点追踪

5118主打关键词排名，提供行业词库、查排名词、挖词等服务，还提供“金融”“新闻”“金融财经”等精细分类。针对热门关键词，给出相关关注点的变化与发展，可精确至几分钟内。

5118的“挖词”功能也深受媒体人青睐，用户可以搜关键词、移动端流量词，还可以批量搜长尾词。每一个词会匹配相应的百度收录量、长尾词数量、百度指数、移动指数等指标。

6、西瓜助手

西瓜助手为微信公众平台、抖音、小红书、快手等提供数据服务，在公众号这方面提供公众号排行、小程序排行、原文应用排行等，这些选项下还设置细分领域排行。

用户可以选择日、周、月三种周期；“往期榜单”会链接到西瓜数据出品的相关公号文章。

用户点开某一公号后，可以查看近期文章、预估粉丝数、阅读量等信息。而小程序的详情则需要会员身份。

三、热点事件工具

知晓某一热点只是第一步，下一步我们需要了解事情的前因后果，乃至舆论态势。这时候，热点事件分析工具就派上用场了。

1、知微事见

知微事见是一个热点事件分析工具，除了可以自行搜索热点事件外，还提供“事件库”，展示近些时日的热点事件。值得注意的是，只有短期内有高传播量或长期保持传播量的事件才会被收录进知微。

对于热点事件，知微会给出“事件影响力指数”，这一指数评估的是该热点在社交媒体及网络媒体的影响力。

用户点开具体热点，可以获知该事件概述、在舆论场中的排名、事件热度变化、媒体参与情况、传播渠道、重要舆论观点、人群画像等详细信息。

2、慧思拓

相比知微，慧思拓提供更为精细的搜索功能，用户可以依据“手机新闻”“报纸新闻”“公告”等分类进行搜索，也可以选择精确、模糊、全文、标题等查询标签。

该工具还为热点匹配相关热门话题、热词、区域、各终端的热度变化趋势图等信息，这些标签又可以作为新的筛选条件。

比较特别的一点是，慧思拓的搜索范围可以在24小时——最近半年内选择，用户也可以自定义搜索的时间范围。

3、后续

后续是一款纯新闻应用，它持续追踪某一热点，可以完整展现事件的发展过程。该工具收录的热点大致分为往日热点和最新热点。

依照时间线对热点新闻进行梳理，同时配发各种权威信息源。这款工具与前两种工具互补。

四、指数分析

不同于新榜、清博等数据聚合平台，一些有影响力的平台建立了内部的搜索、阅读数据分析系统，这方面比较有代表的就是百度指数、头条指数。有时候，仅头条一个平台就能决定一个内容商的阅读量，所以我们不能小觑这些大平台指数。

1、百度指数

百度指数以网民的百度检索行为数据为基础，提供最新动态、行业排行等信息。

最新动态里包括专题、公告、热点、行业等分类，对相关事件进行数据上的多维分析，如“2019百度两会指数报告”一文中，就分析了“2019年咨询指数热点话题TOP10”等数据。

此外，还可以输入关键词进行查询，用户可以获知相关人群画像、需求图谱、资讯指数等数据图，也可以添加其他关键词，对比数据走向。

2、头条指数

头条指数立足于“今日头条”的用户数据挖掘，本质上展现的是算法推荐机制下用户的行为踪迹。因此，即使是没有入驻“今日头条”的媒体，也有必要了解头条指数，借此可以更好地把握用户的阅读偏好。

头条指数提供关键词搜索、精选报道、数据报告等服务。针对关键词，提供热度趋势图、事件关联热词和热文、用户画像和兴趣等指标；此外，用户还可以圈定时间和地域范围。

3、谷歌趋势

谷歌趋势也立足于平台自身的用户检索数据，它与百度指数的不同之处在于，谷歌的应用范围更广，因此数据覆盖面也更完整。

谷歌趋势提供“搜索”“热搜字词”“年度热搜榜”等服务，用户还可以选择国家；针对关键词搜索，谷歌提供热度变化趋势、热度分布区域、相关主题和相关查询。

针对不同国家提供不同的年度热搜榜，热搜字词提供每日热搜和实时热搜。

4、艾瑞数据

艾瑞数据覆盖的数据范围更广，有移动APP指数、PC Web指数、网络影视指数等7个一级分类，一级分类下又设置详细的细分领域，如PC Web指数下设置“新闻资讯”“动漫”等分类。

用户可以直接搜索关键词，也可以选择标签查看排行榜，排行榜中提供“月度覆盖人数”“环比增幅”等数据，点开“详情后”，用户又可以获知年度各月覆盖人数趋势（月份可以自行选择）、使用人群画像、使用区域占比等信息。

5、Vlinkage

Vlinkage专注于娱乐数据，它提供电视剧、艺人数据的监测；还可以全面评估未播电视剧的多维数据，从而为广告投放行为提供帮助。

此外，该工具还提供电视剧网络播放排行榜、艺人新媒体指数排行榜。

工具只是用来提高效率，不可过分依赖，想要做出精彩内容，就必须有自己的想法。

6、微信指数

微信指数是一款手机小程序，用手机就可以查看，十分方便。微信指数代表某一个词在微信中出现的频率，用户只需要输入关键词就可以获知该词的微信指数和环比变化幅度。

至于周期，用户可以选择24小时、7日、30日、90日；还可以添加对比词（最多可添加4个），更直观的对比几个词的微信指数。

热点每分钟都发生，独到的见解却万一挑一。我们要利用热点为自己的想法加码，而不是被热点“绑架”。

放弃独立思考的内容，无法促成更多的有益行动，或许可以名噪一时，但终究会沦为无用的闲谈。