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顶流小花救场，落跑女主定局

壹

4月6日，经历了原定女主落跑、新女主粉丝手撕公司、男女主粉丝互撕等大戏的《沉香如屑》终于在一片纷纷扰扰中开了机。

尽管杨紫粉丝一直以“停止网宣组打投工作”、“问责欢瑞六宗罪”等等方式强烈抵制杨紫接手《沉香如屑》，但是显然最后粉丝的胳膊还是没能拧得过“资本”的大腿。

杨紫跟成毅一样同属欢瑞艺人，加上3月11日《女心理师》杀青，无论是演员咖位上，还是档期衔接上，她对欢瑞来说都是上上选。

4月2日，一封杨紫工作室、欢瑞、优酷的三方联合声明，一锤定音，以“救场”为名坐实了杨紫的女主身份。

为何“紫米”们对《沉香如屑》如此抵制？不能否认，里面夹杂了粉丝对正主经纪公司的天然不满，但是聚焦到影视剧本身，也得以窥见一些问题。

单从IP来看，《沉香如屑》其实在古早言情中也算是比较知名的一个了，是具有一定的原著粉基础和IP影响力的。

此外，18年的《香蜜沉沉烬如霜》、20年的《琉璃》也证明仙侠言情剧仍然是“爆款多发区”，虽然貌似套路层层，但是还是有着固定受众群体。

结果，《沉香如屑》却落了个“女主落跑”、“粉丝抵制”的奇怪境地。

一方面质疑来自于“强捧男主，女主沦为作配”的戏份差异，另一方面则是来自于对欢瑞制作能力的质疑。

欢瑞世纪也是曾经出产过不少爆款作品的头部制片公司，位列“六大片方”之一，然而而今再提起华策、新丽、正午阳光、柠萌，都能够联想到近年来不少优秀作品，就算是一度貌似沉寂的慈文，今年也祭出了首部开年顶流《山河令》。

欢瑞到底怎么了？

欢瑞困局：爆款难续，顶流断层

贰

01

影视剧制作力有不逮

曾经的欢瑞有多辉煌呢？

就算对影视公司一无所知的人，应该也听过《古剑奇谭》（14年）、《盗墓笔记》（李易峰、杨洋版，15年）、《青云志》（16年）、《大唐荣耀》（17年）。

曾经的欢瑞也是爆款制造机，但是近年顶级流量或者口碑剧的产出却逐渐走了下路。

19年的《锦衣之下》、20年的《琉璃》已经算是近年来表现较为不错的剧目了，但是相比其早期的全民爆款剧，还是存在不小差距。

而21年的待播剧则有《天下长安》、《山河月明》、《十年一品温如言》、《南风知我意》、《瑶象传奇》、《梦醒长安》、《深潜》、《天目危机》等。

《天下长安》、《山河月明》都是有老戏骨加持的古装历史剧，一个讲述唐朝贞观之治，一个讲述明朝开国伟业，从质感上看还是不错的。

在待播剧目中，《十年一品温如言》原著IP在古早言情中颇有些声量，原著粉们原本翘首以待这个香饽饽会花落哪家小花小生时，欢瑞却剑走偏锋地选了两个毫不知名的新人演员杨肸子、孙泽源。

而这两个人都是欢瑞自家的签约艺人，想要“以剧捧人”再造新星的意向非常明显了，但是负面效应即是，让这部剧在受众的期待值降低，而且新人能否有效演绎，也是一大风险。

从剧目储备上了来看，同比六大片方的新丽、华策等，欢瑞目前能够具有明显爆款潜力的剧目实在不多。

影视剧及衍生品的收入则代表了欢瑞最为直接的造金能力，爆款跟不上节奏，在业绩展现上即是连年的亏损。

根据2021年3月公布的《欢瑞世纪联合股份有限公司2020年度业绩预告》，预计20年全年的经营业绩为亏损。营业收入45000万元，同比降低17%。

而根据2020年6月公布的《欢瑞世纪联合股份有限公司 2019 年年度报告（补充更新版）中，19年营业收入同比下降59%，18年营业收入同比下降15%。

21年第一季度已经过去，欢瑞暂无剧目上线，声量最大的反而是女主落跑的《沉香如屑》，黑热搜接连不断。

不过这部有了顶流小花杨紫的加持，加之又是欢瑞擅长的仙侠言情题材，或许能够给久缺甘霖的欢瑞带来生机。

02

艺人断层，支柱偏好外部项目

除了影视剧及衍生品收入之外，艺人经纪及其衍生业务是欢瑞的第二大营收方式。

根据《欢瑞世纪联合股份有限公司2020年度业绩预告》，目前欢瑞拥有杨紫、任嘉伦、成毅、张予曦、颖儿、侯梦瑶、韩栋、袁冰妍、张睿、刘学义、宣璐、赵樱子、白澍、何中华、刘欢、李曼、张天阳、杨肸子、孙泽源、傅方俊、梁婧娴等40余位签约艺人。

看名单就能看出来，欢瑞艺人断层严重。

杨紫自然是欢瑞无可争议的“一姐”，凭借《香蜜》、《亲爱的，热爱的》早就跻身顶流小花之列，余下的女艺人中虽然张予曦、颖儿、袁冰妍尚有一定知名度，但是与一线差距较大；

男艺人中任嘉伦近年来也凭借《大唐荣耀》、《锦衣之下》知名度显著提升，成毅则是借着去年《琉璃》的东风小火了一把，但是总还是缺些火候。

而杨紫、任嘉伦这欢瑞的一哥一姐目前的未播剧基本都不在欢瑞。

杨紫的《青簪行》新丽出品、《余生请多指教》企鹅影视出品，《女心理师》宇乐乐影业出品，唯独刚刚救场的《沉香如屑》归属欢瑞。

任嘉伦的《一生一世》、《长安如故》、《驭鲛记之与君初相识》均在华策，《乌鸦小姐与蜥蜴先生》则属天浩盛世，《蓝焰突击》则属于飞宝。

而成毅则是成为了欢瑞“御用男主角”，欢瑞制作的待播剧中，《南风知我意》、《梦醒长安》、《深潜》、《沉香如屑》均是成毅的男主，此次启用杀手锏紫妹救场，对成毅的加持自是不用多说。

顶流艺人断层且偏好外部项目，内部资源过于倾向单一艺人，对于欢瑞而言无疑是存在巨大风险性的。

根据欢瑞19年年报显示，在公司年度主营业务收入前五名当中，某艺人带动的收入直冲第三位，占年度收入的9.25%，虽然没有明说的，但是按照欢瑞的艺人咖位来看，非杨紫莫属。

但是艺人经济存在较大的不确定性，例如顶流艺人解约，一如当年的欢瑞顶流李易峰、杨洋等纷纷出走成立工作室，如若有朝一日紫妹想要另谋出路，对欢瑞来说无疑是雪上加霜。

至于欢瑞青眼有加的成毅，原本凭借着《琉璃》小火了一把，却也因为“琉璃云歌会”事件，当场手撕CP伤害了不少剧粉的心，在路人观感上也受到了影响，距离一线之路还是差了一部爆款剧的火候。

03

政策变动，疫情加霜

抛开欢瑞自身的原因，客观外部环境也的确带来了不小的影响。

欢瑞在年报中多次提到“影视行业政策对公司业绩产生一定影响”，尽管没有明说，但是其中最为重要的莫过于“限古令”。

21年3月15日，欢瑞与新文化的“双向讨债”案再次开庭，究其根本是因为，双方于18年合作完成的《封神之天启》，由于政策要求被停播，惨遭平台退剧。

由于《天启》的退剧，使得欢瑞当年计提坏账费用9828万元。随着时间推移，《天启》播出逐渐无望，20年4月欢瑞要求新文化退回已分配的发行款，新文化愤而起诉欢瑞违约，要求赔偿1.45亿元及违约金、律师费等费用。

接下来欢瑞又反诉新文化，将《天启》无法播出原因归结为新文化剧本问题，要求新文化返还款项2772万元，并赔偿投资损失1.15亿元及律师费。

两个A股上市影视公司因为一部剧吵得不可开交，究其根本，是未曾预料到政策的变动，以及缺乏强有力的风险预防与应对措施。

17年古装神话剧热播，18年《天启》在取得发行许可后，“限古令”突临，多部古装剧撤档或者改档。

18年7月23日，由杨紫、任嘉伦主演的《天乩之白蛇传说》被爱奇艺临时下线，对外声明为，“因其内容需要调整，后续上线时间另行通知”，原本有望成为当年暑期爆款的欢瑞头部剧，被直接腰斩。

紧接着，欢瑞投资5个亿的《天下长安》原定于2018年7月央视播出，后调整至8月18日在央视8套播出，却在即将播出的前五分钟，该剧被喊停撤档，被撤档的对外原因是“播出版本和上线时间安排的因素”。

而今到了21年，《天乩之白蛇传说》和《天下长安》能否上线依然是个未知数，其巨大的前期投入也就成了欢瑞巨大的业绩压力。

紧接着20年的疫情到来，影视剧纷纷停机，更是让欢瑞“雪上加霜”。

何处涅槃：多赛道布局，构建系列IP

叁

面对严峻且变动的播出政策，以及激烈的竞争环境，欢瑞应该如何涅槃？

从欢瑞曾经的爆款作品中不难看出，欢瑞一直偏好且擅长古装剧，除了《盗墓笔记（第一季）》之外，从《古剑奇谭》，到《青云志》，再到《琉璃》都是古装剧。

“限古令”使得古装剧上线趋于紧缩，这就要求欢瑞打破对传统优势领域的依赖，拓展赛道布局，欢瑞在IP储备方面需要朝着多元化、多赛道方向发展。

从年报上来看，欢瑞已经开始对赛道布局进行了逐步调整，对古装项目投资趋于谨慎，开始逐渐向谍战、都市等当代题材转移，例如20年上线的《秋蝉》，21年待播的《深潜》、《天目危机》、《十年一品温如言》等。

除此之外，趁着耽改兴起的势头，欢瑞已经买下了晋江耽美大神淮上所写《破云2：吞海》、以及非天夜翔所写《天宝伏妖录》的影视版权，目前项目仍在开发当中。

其中《破云2》属于较为少见的缉毒题材耽改剧，抛开特殊的情感线不提，其剧情内容已经颇为丰富。

而且因为IP尚未写完的时候影视版权就已经卖出去了，所以作者淮上直言，针对这一点对大纲进行了调整，从而能够在确保内容完整性的同时，满足过审需求。

《天宝伏妖录》则是非天夜翔的经典代表作品，20年bilibili已推出动漫版，豆瓣评分达7.9分，又是欢瑞拿手的偏仙侠古风的题材，具有一定的爆款潜质。

除了多赛道的填充外，自有系列IP的打造也是一个值得尝试的方向。

这方面柠萌可以说是做得非常优秀的，如“都市女性群像剧系列”《二十不惑》、《三十而已》、《四十正好》，还有“都市家庭系列”《小欢喜》、《小别离》、《小舍得》。

自有系列IP的构建，能够让单部剧的势能叠加，发挥1+1大于2的效果，“自有”的重要性，则是让作品能够归属片方所有，在于平台、客户的对谈中，能够占据更大的主动权。

当然，前提是系列IP里面的作品，需要是能够经历市场验证的优秀作品。

欢瑞尽管曾经拥有《盗墓笔记》全系列的版权，但是影视化的作品质量却着实令人堪忧，《盗墓笔记（第一季）》尽管创造了播放奇迹，豆瓣评分却只有5.2分。

紧接着19年的《怒海潜沙＆秦岭神树》则是5.8分，直到20年的《终极笔记》才总算是扳回了一城，达到了8.5的高分。

若是从欢瑞的基因本性来看，古装仙侠类IP既是拿手好戏，又有标志爆款加持，倒是系列IP打造的不错选择。

但是由于这类IP大多都是改编自晋江小说，原著并无关联，如何对其进行改编联动，构建出一个属于欢瑞的“仙侠世界”，就要看内部资源整合调配能力了。

结语

肆

实际上，曾经灿若星辰，而今泯然众人的片方不止欢瑞一家。

唐人影视，说起它曾经制作的《仙剑奇侠传》、《仙剑奇侠传三》、《步步惊心》、《风中奇缘》、《射雕英雄传》，那都是满满的青春回忆，胡歌的李逍遥、刘亦菲的赵灵儿、刘诗诗的若曦至今仍是许多人心中的白月光。

而然江湖已经太久没有了它的传说，21年好不容易来了一个《十二谭》，结果却是扑的亲妈都不认识。

欢瑞至少还有杨紫，而今的唐人只有娜扎、李兰迪、林一，虽然胡歌还是老大哥，却早已将重点转向了电影、话剧，唐人剧早就无法承载他的身影。

如果说曾经的唐人走的是流量路线，那么曾经的荣信达，妥妥的就是口碑剧打出一片天。

《雷雨》、《大明宫词》、《橘子红了》、《人间四月天》部部经典。

然而时隔21年，李少红再次执导的《大宋宫词》却全然失了当年的风采，只收获了豆瓣3.8分的成绩和一片骂声。

比起曾经的部部豆瓣封神之作，《大宋宫词》的出现简直可以说是让荣信达和李少红老师“晚节不保”。

在娱乐行业中，影视公司的命运一如艺人，曾经的辉煌过往能够成就江湖地位，但是并不能一劳永逸。

万年影业、小糖人、欢娱、五元文化等后起之秀已纷纷崛起，他们开创新模式，他们制造新爆款；

而现在的受众也早已被互联网练就了短频快的观影模式，没有持续不断的推陈出新，仍然凭借着过往的成功模式造剧，意图靠情怀取胜，是无法吸引他们的注意力的。

欢瑞或许已经走到了即将被时代抛下的危险边缘，它不是第一个，也不会是最后一个。

作者

Arial，一个热爱追剧、追综、追文的追星女孩。刷剧机器+不看文会死星人+热血激情大白羊(*^▽^*)