最近，整治娱乐八卦之风刮得很猛啊……

先是有广电勒令大张伟把绿毛漂黑，再有@人民日报的官方微博：别让八卦太喧嚣。就在昨天下午，中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、全明星探等19个微博八卦账号突然被封，接着今日头条、腾讯、一点资讯、网易、百度等各大自媒体平台也相继公布了被封账号。

究竟为什么会被封号呢？

原来，昨天北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。

自此，一场自媒体界的“清洗运动”正在兴起。

八卦账号“中国第一狗仔卓伟”、“名侦探赵五儿”曾经曝光过李亚鹏和王菲恋情、文章姚笛事件、顾长卫和某女星车震、林丹出轨、胡彦斌和郑爽恋情等事件。两个微博大V发送的绝大多数消息涉及演艺明星绯闻、恋情故事。

特别是卓伟与他的风行工作室，这些年来其曝光的娱乐圈猛料数不胜数，而且大多都是真实可靠的。比如刘恺威和王鸥三次同屋对剧本，文章出轨姚笛，张艺谋超生等等。影响重大的是最近一次爆出的白百何出轨事件，加上陈羽凡与白百何的相继回应，最终的结果是让白百何事件的话题性持续保持高位。

以一己之力，凭网上寥寥数语，霸占数亿人的饭后谈资，这种事情有几个人能做到？大洋彼岸“推特治国”的川普算一位，国内恐怕也只有号称知识经济扛把子的罗振宇勉强算上一位了。

其实，明星八卦之所以能够喧嚣在互联网上，一个因素是满足了公众的猎奇心理；另一个因素是八卦媒体过多，过度在网上宣传炒作明星消息。微博、今日头条、腾讯等网站协议关闭了以上的账号后，网友在评论下方提供了更多的名单，说明在社会上，八卦账号占据了许多人的空间和时间。

这些媒体轮番推送明星八卦消息，忽略报道有文化、有趣味、有知识的影响人物，造成人们日常生活谈资围绕在明星谈恋爱、穿什么、吃什么、参加什么活动等无关紧要的消息上，已经形成了“将军坟前无人问，戏子家事天下知”的社会现象。

靠明星八卦支撑流量的微博受到暴击？

值得注意的是，除了这些娱乐号之外，像关八，圈少爷以及扒皮王等账号都安然无事，这不得不让人猜想连连，到底是微博之手还没伸到，还是伸不到？

也有人猜测，此次突然封号可能与印小天骗婚事件有关？毕竟印小天事件出来后，牵出了插刀教等旧事，对李晨、黄晓明等明星造成不利的影响，而这两位都是非常有人脉和关系的人物。

事实上都不是。据暴娱报道，此次被封的号都是没有跟新浪微博签约的大V号，而那些没有被封的，恰恰是跟微博签过约的。也就是说，之所以此次这些号能够幸免于难，全因给微博交了“保护费”：

可能有人会问，到底是什么“保护费”，签不签约又有什么区别？据那位倒霉的大V介绍，那些签约的账号发广告，平台都会有抽成，而没有签约的号，广告费是自己拿，平台拿不到，这样一来对平台来说，签约才能获得经济收益。那这个部分的经济收益到底有多少，值得新浪微博如此费尽心思的“排除异己”呢。

据了解，这位在圈内算不上特别资深的大V，每个月广告、合作等收入大概就有几十万，那些非常资深的大V收入更是远在这个数字之上，而据他所说，此次被封的这批号年收入少说都要上亿，如果都签约新浪平台，那单单是广告抽成，就是一笔相当可观的收入。

如此看来，这次整改行动对于微博颇有点一箭双雕的意味。而明星八卦作为微博流量的重要来源，这些大V账号的关闭，会对微博造成重大影响吗？答案是不会。

首先，始于2014年的“扶持中小V策略”，使得微博在很大程度上已经摆脱了早期过分依赖头部明星用户的窘境。现在微博55个垂直领域中，阅读量超过10亿的大概有45个。到了2017年，微博全力打造的中小V扶持计划依旧在稳步推进。

其次，在今年5月微博发布2017财年第一季度财报时，微博CEO王高飞表示，微博2017年3月的月活跃用户数达到3.4亿。未来将继续优化微博分享、发现和消费信息的竞争力，特别是在移动、社交和视频的场景中。

还有与电视媒体合作，在爆款综艺节目中植入互动环节、成为众多影视剧宣传的首要阵地、与NBA结为长期战略合作伙伴关系……尽管明星八卦或许能瞬间拉高微博某一时段的流量，但殊不知微博早已实现了日常流量来源的多元化。

可以说，一个拥有3.4亿月活跃用户的平台，其本身所具有的吸引力早已远超任何单一用户群，明星也不例外。

“封杀事件”后续

说完微博，咱们再来聊聊这次“封杀事件”事件的后续影响。

长久以来娱乐圈的氛围简单一句话就是“不怕被人骂，就怕没人怼”虽然这句话不光鲜靓丽，但是话糙理不糙。

众多渴望成名的小艺人及其幕后的经纪公司推手们，迫切需要明星自身不断得到曝光以扩大知名度和吸粉。简单来说，就是十八线艺人想晋升为线上艺人、三线想成为二线、二线想成为准一线和一线。

相比传统造星手段“见效慢、成本高”的特点，购买营销账号来有目的的制造八卦、制造话题就成为了一条能够快速成名的有效通道，也是很多中小艺人和所谓网红屡试不爽的方法。而经历这次事件后，深不见底的真假新闻链条或许能暂时消停了。

另外，虽然很多媒体与公众抵制狗仔行径，但娱乐产业的发展却在一定程度上“带动”了“狗仔产业链”，给了“狗仔”以饭碗。

从十几年前开始，狗仔便已从单纯地偷拍明星隐私照赚稿费“晋级”到娱乐宣传的一部分，有影视剧组想制造轰动效应的便私下请狗仔拍照，制造“被偷拍”的传播效果；有明星打算转型或者增加曝光度，其经纪人和助理也会主动联系狗仔，花钱买“偷拍”，制造所谓“明星效应”。当年的偷拍尚还局限在偷拍剧组剧照和明星出门购物逛街的层面上，谁也没想到十几年后狗仔专拍隐私。

2006年5月被称为“狗仔之春”。王菲在协和医院的病床上等待生产，香港来的娱乐记者和内地的狗仔们打成一片，在警戒线外打牌。“眼球娱乐”的创始人刘嵩回忆说，他是唯一一个拍到王菲出产房时照片的，但那时他还没什么版权意识，把照片分享给了很多同行。

多年以后，安吉丽娜·朱莉生产时的一张照片卖出了50万美元的高价，刘嵩的妻子时常埋怨，要不是刘嵩太过“仗义”，他们早就发财了。

没有可观的利润和负面影响，便不可能推动“狗仔产业链”的发展。狗仔拍摄慢慢晋级为参与娱乐宣传，还有消息说狗仔拍摄靠收取明星的巨额公关费赚钱。如今，产业链遭到重击之后，会有崩塌的危险吗？

事实上，在昨天几乎所有娱乐八卦账号都发送了关于高考的内容。高考当然是当天的热点，但在当前形势下，这无疑更是一种“安全”的做法。娱乐八卦大号B的运营者就心有余悸：“太吓人了，不知道那个（关闭账号的）名单还有没有后续，我决定这段时间都发影评和人文（内容）。”

而且，B并不是唯一的“转型”的“先行者”。早在这次风波来临之前，娱乐八卦制造者们就意识到了转型的必要性。A账号的工作人员透露，他们今年的发展计划就是“业务升级”：缩减八卦新闻的比重，转向短视频和综艺节目的制作。

这种转型方式似乎是大势所趋——早前，“赵五儿”就曾以优酷为平台，制作一档名叫《名侦探赵五儿》的综艺节目。“如果平台能解禁当然最好，如果不能解禁，还可以扶持新IP或者依托别的媒体平台，本来也不是只依赖爆料和八卦资讯，只要有独家素材，玩法很多”。一位已被关闭的账号工作人员如是说。

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