第二届世界互联网大会举行 共同构建网络空间命运共同体

2015年12月16日—18日，第二届世界互联网大会在浙江乌镇召开，主题为“互联互通·共享共治——构建网络空间命运共同体”，大会规模空前，举世瞩目，来自五大洲120多个国家和地区的政府代表、国际组织负责人、互联网企业领军人物、著名企业家、专家学者、大学生代表等共2000多名嘉宾参加。

中国国家主席习近平出席开幕式并发表主旨演讲，在讲话中，习近平主席提出了推进全球互联网治理体系变革的“四项原则”，针对共同构建网络空间命运共同体提出了“五点主张”。

在网络空间里，没有谁能够独善其身，也没有谁能够置身事外。全球共享，自然必须要全球共治。“网络空间是人类共同的活动空间，网络空间前途命运应由世界各国共同掌握。”习近平主席阐述的网络空间命运共同体理念，开启中国积极主动参与世界互联网建设、治理的征程，为国际社会实现网络空间的互联互通、共享共治提供了有益借鉴。

传统媒体新闻客户端遍地开花 呈现爆发之势

2015年，各大媒体角逐“两微一端”，新闻客户端成为传统媒体移动转型的重要抓手，从中央媒体到省级媒体再到地方媒体，传统媒体客户端呈爆发之势，遍地开花。

人民日报客户端三期上线，新华社全面升级客户端，光明日报发布新版客户端“光明云媒3.0”。中央级媒体努力做大做强客户端的同时，地方媒体也在谋求生存发展，扩大传播力和影响力的驱动下，全力进军新闻客户端。4月，南方都市报推出并读APP，9月，无界新闻客户端上线，10月，阿里巴巴携手川报集团打造封面传媒。至此，在时政新闻新媒体领域已经形成“北有无界、南有并读、东有澎湃、西有封面、中有九派”的格局。据不完全统计，2015年传统媒体推出的客户端还有前沿、看楚天、上游、交汇点、猛犸新闻、新闻117、今贵州、台州新闻、南方+、浙江24小时、神码、甬派、锦观等等。

2015年，新上线的新闻客户端突破以往千人一面的模式，力图实现差异化发展。新闻客户端能否担当传统媒体移动转型和媒体融合发展大任，如何实现可持续发展，还需拭目以待。

３

新《广告法》修订并实施 对广告市场产生深远影响

“十周岁以下未成年人不能作为广告代言人、发送垃圾短信广告最高可罚3万元……”,2015年4月24日，十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了广告法修订草案，新《广告法》9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订，对我国广告市场将产生深远影响。

此次《广告法》修订，增加和完善了广告准则；完善了广告代言制度；广泛禁止了烟草广告；完善了保护未成年人身心健康的广告规范；增加了对网络广告的规范；完善了虚假广告治理制度；完善了大众传播媒介广告发布规范；强化了广告监管部门的监管责任；新增了有关广告行业自律的规定；新增了对公益广告的规定。

《广告法》修订是新形势下规范广告市场秩序、加强广告市场监管的迫切需要，是促进广告行业持续健康发展的必然要求，是提升广告监管执法力度，保护消费者合法权益的一项重大举措，为加强广告监督管理、促进广告业持续快速健康发展提供了重要的法制保障。

４

微信月活跃用户超6.5亿 一线城市渗透率达到93%

截至2015年第三季度，微信月活跃人数超过6.5亿，微信公众平台文章每天阅读数超过30亿，流量主收益已超10亿元。数据显示，微信在一线城市的渗透率达到93%，即使在互联网接受程度较低的五线城市，微信也有28%的渗透率。

在快速发展的同时，微信在2015年还推出不少举措，开启朋友圈商业化、推出朋友圈广告；上线原创声明功能，发布抄袭行为处罚规则；打击微商传销号，具有欺诈等非法性质的账号将被永久封号。微信还将在未来推出付费阅读、广告倾斜、搜索加权、快捷关注和入原创库等激励机制，鼓励原创内容在微信平台上形成良好生态。下一步微信还将开发应用号，让更多APP以更轻量的形式存在。

微信，可能是你每天打开次数最多的APP，可能是你连接亲友的那根隐形纽带，也可能是你了解世界的一扇窗口。微信正改变着中国人的生活习惯，可谓是，用户因微信而改变了自己，微信也在成就更多人中成就了自己。

５

21世纪传媒公司系列案件一审宣判 原总裁沈颢当庭忏悔

2015年12月24日，上海市浦东新区人民法院对二十一世纪传媒公司系列犯罪案件作出一审宣判。以强迫交易罪对被告单位二十一世纪传媒公司作出刑罚。对时任该公司总裁的沈颢认定其行为构成敲诈勒索罪、强迫交易罪、职务侵占罪，数罪并罚，判处有期徒刑4年，并处罚金人民币6万元，追缴违法所得。

沈颢在法庭上道歉称：“我要告诫新闻媒体业的同行们，要以二十一世纪传媒案为教训，彻底清理行业不正之风或者潜规则……在经历了这次事件后，希望社会公众重拾对传媒业的信任。”

引起广泛关注的二十一世纪传媒案尘埃落定，但这一案件带给人们的反思和影响还远未散去。我国传媒业正在经历深刻变革，传媒市场化的进程逐步加快、范围不断扩大、程度越加深化，在巨大的市场竞争和互联网媒体快速扩张的双重压力下，当实现公众利益与追求媒体商业利益的责任集于一人之身时，二者孰轻孰重？如何调整二者关系，依法规范媒体的商业行为，保障公众利益，成为改革中需要解决的重要问题。

６

“机器人写作”现身国内媒体 引发记者是否失业大讨论

2015年9月，腾讯推出新闻写作机器人，11月，新华社“快笔小新”横空出世……以前只在外媒相关新闻中听闻，仿佛离我们还有一段距离的“机器人写作”今年已经在国内媒体粉墨登场，也引发了业内关于记者是否即将面临失业的大讨论。

显然，新闻机器人并不是万能的。目前来看，适合通过机器人写作的新闻一般是以数据为基础的“硬新闻”，主要集中于财经、体育等程式化的新闻上。虽然又快又准，但内容却并不怎么有趣。对真正的编辑和记者而言，数据的分析往往是枯燥和单调的，并且对于准确性和速度要求很高，而这正是机器人的拿手好戏。因此，机器新闻写作将让记者“做回新闻的本质工作，而不是忙于数据处理。”简单说，那些深入采访、需要深度调查、富有阅读色彩的稿件依旧需要专业的记者来完成。

可以肯定的是，机器人记者的出现是技术变革所推动的以信息传播网络化为中介的人类社会生产关系的重构，是不可阻挡的时代潮流，也是“互联网+”时代的必然产物。未来，最喜人的场面莫过于机器人成为记者的助手，二者成为最佳搭档，让新闻的速度更快，深度更深。

７

部分纸媒无奈停刊、黯然退场 融合发展才能焕发新活力

2015年1月1日起，全国仅有的杂文报纸《杂文报》停刊。2月27日，《壹读》杂志宣布停止纸质印刷版发行。4月25日起《竞报》休刊。7月1日，有着近17年历史的云南《生活新报》宣布停刊。7月11日，创刊已有56年历史的香港《新报》宣布停刊。7月17日，有着香港最悠久历史之一、创刊76年的《成报》因股权问题暂停发行印刷版。9月21日，发行了1454期的湖南《长株潭报》黯然离场。10月1日，走过30年风雨的民生财经类报纸《上海商报》退出历史舞台……2015年，不断出现的停刊事件引发人们关于纸媒命运的新一轮讨论。

受到互联网的冲击，传统纸媒普遍面临读者流失、广告下滑、盈利降低、渠道衰减等挑战。唱衰纸媒的“寒冬论”“拐点论”由来已久，这两年的日子似乎尤其不好过。但新媒体为传统媒体提供了创新转型的原动力，传统媒体需要思考如何拥抱新媒体，发挥自身优势，抓住“互联网+媒体”这个更好的发展机遇，实现传统媒体与新兴媒体深度融合、一体发展，全方位、多形态拥抱新媒体，才能寻找到新出路、焕发出新活力。

８

阿里巴巴收购优土 BAT成为视频产业第一军团

2015年11月6日，阿里巴巴和优酷土豆宣布，双方已达成最终的收购协议。根据该协议，阿里巴巴一子公司将以现金形式收购优酷土豆。至此，BAT三大互联网巨头全面深入介入视频产业，视频第一集团三大网站（爱奇艺、优土、腾讯视频）均被BAT控股。

视频行业一直都难以摆脱“流量惊人、赚钱困难”的窘境。高居不下的带宽成本和巨额版权成本，令在线视频行业一直处在“烧钱”阶段。数据显示，从2015年第1季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看，优土、爱奇艺PPS、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。在移动端，优土的市场占有率远远超过其它视频网站APP。

得益于腾讯的天然入口，QQ弹窗、腾讯网首页、腾讯新闻客户端、腾讯视频、微信等渠道让腾讯视频成为多面手，得以全方位立体式运营自己的内容。爱奇艺则在在提升用户体验领域的又一次技术创新突破，重磅上线个性化电影频道，为用户打造“私人定制”化的专属看片平台，处于下风的优土被阿里收购后，未来发展拭目以待。

９

热播剧拉动IP大热 视频正在成为文化娱乐平台

2015年10月，《琅琊榜》捧红了天神娱乐，拉动股价一个月内涨近30%；欢瑞世纪和慈文传媒分别凭《盗墓笔记》和《花千骨》在资本市场获得超高溢价。这些由网文改编的热播IP剧几乎成为了背后影视公司的印钞机。“IP”无疑成为二级市场最火爆的影视股投资主题。

网生内容成为了视频网站的生力军，并由内容向产业链上下游延伸，开发多种商业模式，包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等。

网络视频的纯媒体时代已经在慢慢终结，视频网站不再仅仅是一个内容发行平台，而是综合了内容创作与发行、电商、游戏、金融等众多产业的文化娱乐平台。“生态时代”的视频网站还在进一步扩展版图，对体育、旅游、科技、健康、财经等更多领域加大投入。

９

媒体人出现“离职潮”？ 人才流动给融合发展更多可能

2015年，传媒圈一个颇受关注的现象就是“离职”。《第一财经日报》总编辑秦朔、《南方人物周刊》主编徐列等等。这些原本正常的传统媒体人离职现象，置于新媒体冲击的大背景下，被放大为“传统媒体人出现离职潮”。但新媒体人的离职现象也时有发生。爱奇艺首席内容官马东、百度副总裁张东晨、网易传媒副总裁陈峰……

可以说，媒体人离职、跳槽，既有个人选择的主观原因，也有媒体大变局的客观背景。微博、微信、微视、新闻客户端“三微一端”风生水起，一个崭新的、富有创意的媒体创业平台展现在每个人的面前。

实际上，媒体人离职，无论是传统媒体人还是新兴媒体人，都是一种正常现象，是人才的正常流动。而当前一些网络报道，则把这种看得见的变化夸大了。绝大部分媒体人仍在坚守。从另一个角度看，即使传统媒体人跳槽至新媒体，不仅可以为新媒体发展注入活力，也可以让媒体融合变得更加顺畅。可以说，融合发展，给人才流动创造了更多机遇；人才流动，也将给融合发展带来更多可能。

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编辑｜吴琦琼

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