电影市场的最后一搏,需要「好东西」
佚名
2024-11-29 19:07:22
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如约而至,一年一度的贺岁档(11月24日至12月31日)又燃起了战火,而且出了「好东西」。

豆瓣开分9.1,并一直保持至今,评分人数突破33万。

伴随良性口碑效应的形成,《好东西》上映第二日的单日票房「翻倍式」突破5000万大关,首周累计票房超1.5亿,达邵艺辉导演前作《爱情神话》(6537万)的2.3倍,以绝对优势断层领跑2024贺岁档新片票房榜。

同时,灯塔AI预测票房连涨4日,从上映首日的4.31亿升至5.86亿。

一时间,全行业为之沸腾,更有不少影评人将其称之为「中国版《芭比》」。可文娱君不得不泼出一盆冷水,正所谓独木难支,《好东西》的确名副其实,但也无法完成一场力挽狂澜的逆转。

截止发稿前,2024年年度票房(含预售)刚刚超过400亿,对比2023年同期存在超100亿的追赶差距,基本回到了2016年的水准。

电影市场的最后一搏,需要「好东西」

一个能力有限的「女性乌托邦」

「因为拒绝绑架,所以相对自由」。

与影片中的这句台词遥相呼应,《好东西》对女性角色的塑造和男性形象的呈现,以及对两性关系的表达、探讨,都是「拒绝绑架」的。

比如宋佳饰演的王铁梅。她像铁做的梅花,刚硬又柔软,既有着自己的独立思想和见解,也有独立应付生活中一切繁琐的能力,包括修家具、通马桶、给空调加氟等等;既不会因为离过婚和带孩子而拒绝爱情,也不会因为爱情的离开,要死要活。

再比如赵又廷饰演的铁梅前夫。他抵不过外界的偏见,为了不当「没有价值的家庭煮夫」而提出离婚,又为了可以复婚狂补上野千鹤子的女性主义书籍,将自己包装成女权运动家,甚至会为了「雄竞」说出「我们(男性)已经占据了太多性别红利」。

在此基础上,《好东西》又脚踏实地的展现了当下女性的一些真实现状,用一种犀利但不压抑、尖锐但不挑拨对立、幽默但不失真挚的轻盈方式,探讨了月经羞耻、性别红利、规则束缚、母职绑架、自我寻找等非常多元的议题。

它将国产电影的女性叙事推到了Next level,生动点明了一个总是被扭曲的事实:女性权利的争取,从来不是站在女性的立场上去打压和诋毁另一个性别,相反的,它应该是一个双向解放的过程。

可惜,冰冻三尺非一日之寒,《好东西》在虎扑的反馈还是和《芭比》如出一辙。

与之呼应,据灯塔专业版,《好东西》想看用户中的男性用户占比不足20%,同时本科及硕士以上教育程度的用户占比达82.8%,且近70%来自在一二线城市。

也就是说,《好东西》的主力受众为「精英女性」,并且直至当下,其激起的共鸣和回响仍牢牢限制在这个群体中。

电影市场的最后一搏,需要「好东西」

走不出圈子,怎么撬动更多的可能?能力有限的《好东西》注定有心无力,与此同时,没有「扬名立万」的《胜券在握》,仓皇「叛逃」的《戴假发的人》,又进一步加剧了电影市场的迷茫情绪和悲观心态。

一场大局已定的最后冲刺

留给2024年的时间不多了!

尽管仍有玩家顶着压力入场,比如由王源、张雪迎主演的谍战悬疑片《孤星计划》,由白客、乔杉主演的喜剧片《好运来》,由陈思诚监制、肖央主演的犯罪悬疑电影《误杀3》,由姜武、闫妮主演的荒诞绑架剧情片《绑架毛乎乎》……

电影市场的最后一搏,需要「好东西」

但,大局已定。

一方面,贺岁档早已名存实亡,基本再没什么市场红利可以释放;另一方面,明眼人都看得出来,头部们整体上已经放弃了这场最后冲刺,目前已定档影片的市场上限都不够高,可托付期待的《误杀3》又锁定了跨年档。

具体来看,舆情数据较为亮眼的非跨年档影片,目前只有《孤星计划》《好运来》。

谍战悬疑题材在电影市场本身处于一个「窄类」,对演员演技、对剧情、对置景甚至对服装道具又都有着极高的要求,而《孤星计划》从导演到卡司都缺乏号召力,目前的最大卖点只有王源。

作为一部纯喜剧影片,《好运来》的受众覆盖面比《孤星计划》广得多,两位主演白客、乔杉在院线市场也积累了不小的路人盘,再加上基本没有同类题材分流,上映后的票房走势或较为稳定,如果具备充足的笑点和娱乐性,也有望走出长尾曲线。

不过,《好运来》留给宣发的时间比较仓促,整个故事设定又透着「低配版《甲方乙方》」的味道。或也正因如此,对这部影片能否成为另一个《人生路不熟》或《年会不能停!》,行业媒体都不太看好,给出的最高预测票房在1.2亿。

再说说《误杀3》。

该系列的两部前作累计票房均在10亿+,具备较强的IP影响力,陈思诚监制和肖央持续担纲主演又在另一层面增强了期待,这也就不难理解为什么在今年两次院线推介会上,万达都将其作为主推的项目之一。

但有一重隐忧是,《误杀3》采用的是原创剧本,导演甘剑宇以及两位编剧中的武文静,此前都无代表作。

尽管还有利好的消息在流出,比如易烊千玺主演的《小小的我》、古天乐主演的《尾随》将补位《有朵云像你》《分手清单》,让跨年档的整体电影格局重新趋于丰满;

再比如《雄狮少年》出品人、制片人程海明在2024粤港澳大湾区文化产业投资大会明确表示,《雄狮少年2》即将定档上映。

电影市场的最后一搏,需要「好东西」

可即便如此,想追平2023年显然也是天方夜谭。

春节档稳了,2025就稳了?

旱死的旱死,涝死的涝死。

在2024年电影市场苦苦等待头部大片降临的时候,2025春节档却已进入几乎「超载」的状态,内卷程度堪称「神仙打架」。

除去由徐克执导、肖战主演的武侠电影《射雕英雄传:侠之大者》,由乌尔善执导的《封神第二部:战火西岐》,以及「熊出没」系列新作《熊出没·重启未来》,《唐探1900》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《无名之辈2》等也跃跃欲试。

电影市场的最后一搏,需要「好东西」

但我们想去审视一个问题——春节档稳了,2025年的电影市场就稳了吗?

作为一年中最举足轻重的电影档期,春节档一周迸溅的票房有时甚至足以超越一年中的多数月份,如果说一年在电影院只能看一部电影,那大多数观众往往会选择春节的时候。在此基础上,2025年春节档又保持住了8天的假期长度,而参考今年春节档,扩容一天直接带来了近13亿的市场增量。

所以,急需「活血化瘀」的电影公司们都想把好钢用在刀刃上,在这个寸土寸金的档期里博一把大的。

可事情总有两面性,更激烈的贴身肉搏,预示着脱颖而出的难度值也会呈指数上升。而且,2025年春节档的「神仙打架」,在客观上也逼着2024年电影市场做了「牺牲」。

或许一切会如愿以偿,但可以预先确定的是,一个春节档绝不足以让2025年的电影市场高枕无忧,也不足彻底扭转观众与电影院日渐疏远的局面。电影市场还需要数量更多、话题更强、品质更高的「好东西」,去达成持续稳定地供给,也需要「走出」春节档,建立起更强大的「独美」底气和能力。

前方道阻且长,但我们相信,「深蹲」过后可以跳得更好、更高。

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