【听杨姐说】

在全国人民最无聊的日子里，看来买买买不如游戏能够带来更多的快乐——搜狐手游《天龙八部》正在成为无聊经济的最大受益者。

6月5日，搜狐更新了第二季度的财务指引，由于旗下子公司畅游最新推出的《天龙八部》手游版用户口碑、下载数据远超预期，搜狐二季度总收入指导性预期上调3000万美元，推动搜狐股价近期不断攀升。

没错，手游数据的强劲表现，只是搜狐各大业务中的一个——艾瑞以及QuestMobile最新数据显示，2017年上半年，包括媒体、视频、搜索在内的搜狐核心业务，都处于快速增长态势，搜狐移动端资产月活用户数仅次于BAT。

搜狐的这些业务，也都在各自细分领域激烈的竞争中寻找突围机会，同时，通过跨平台联动、整合，搜狐的几大业务板块正在形成矩阵合力，从而推动了整体业绩的增长。

《天龙八部》日活杀入前二

“中国互联网几乎是由搜狐开始的，在下半场开始的时候，搜狐将重新回到舞台中心，实现我们的理想。”2016年底的搜狐World大会上，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在演讲中说。

还好，搜狐的游戏业务没负众望。5月18日，搜狐旗下畅游的《天龙八部》手游全渠道上线，当天就冲上APP Store免费排行榜首位，受欢迎程度超出预期。接下来近一个月的时间，大批玩家蜂拥而至，关注度极高。

国内知名移动大数据公司QuestMobile数据显示，《天龙八部》手游的DAU位居角色扮演类游戏第二位，日均活跃用户数超过百万，仅次于网易旗下的《梦幻西游》。

图1：天龙八部手游DAU居角色扮演类手游第二位（来源：QuestMobile）

不得不说，《天龙八部》手游的成功，在一定程度上得益于该游戏此前积累的大量忠实粉丝，此前的畅游，错失了一年的风口。

大家都知道，在2015年前后，手游产业彻底爆发，先后研发出《阴阳师》、《王者荣耀》等爆款手游的网易、腾讯风光无限，畅游因为转型迟缓、缺乏新业绩增长点，一度被甩在身后，在游戏行业失去主导地位。

但畅游在打磨已久的《天龙八部》手游身上，终于扳回一局：凭借良好的移动社交体验、移动操作玩法，再次重获市场认可。

而搜狐畅游更大的想象空间在于，畅游正在深度挖掘手中握有的大量优质IP。

“大文娱”战略

谁说搜狐没有一颗IP的心！虽然搜狐从未对外宣布过“大文娱”战略，但早已存在基因里。

“搜狐视频将会制作《天龙八部》网剧。”在今年初的采访中，张朝阳曾对杨姐透露。当时，《天龙八部》手游还没有正式发布，搜狐就已经提前构思、规划，如何将游戏与自制剧巧妙衔接。

实际上，搜狐手里也并非只有《天龙八部》一张好牌，还储备了《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等大量金庸小说IP，以及其他爆款IP的游戏、视频开发权。在此之前，“屌丝男士”、“煎饼侠”的形象，都已出现在了畅游的游戏之中。

当然，能够实现游戏的后续开发，形成“大IP模式”，主要得益于搜狐视频的深厚功底，尤其在网剧方面极强的制作能力。自从2014年打造的“中国首部网络长剧”《匆匆那年》一炮而红，开启了中国“自制元年”以来，搜狐视频始终坚持打造精品自制平台。

即使目前视频行业战火不断，各方拼命烧钱，搜狐视频的剧本创作、制作水准依然处于行业领先地位，并率先提出2019年实现盈利。

张朝阳的原话是：“在2017年之后不再角逐‘傻大剧’，将重点转向发展已经成熟、口碑良好的自制剧体系。”

根据这样的规划，仅2017年，搜狐自制剧近二十部，其中包括《无心法师》、《法医秦明》、《刺客列传》等等已经形成口碑的网剧第二季。

目前，搜狐视频盈利路径变得非常清晰：通过制作成本较低的自制剧，吸引大量付费会员，从而改变视频营收结构，转为“广告费+会员费”模式。

作为“大文娱”战略另外的重要支撑，搜狐的媒体平台也蓄势待发。QuestMobile数据显示，搜狐移动端转型的旗帜产品——搜狐新闻客户端，今年上半年连续3个月在安卓端的新安装量超过1000万，3月新增用户获取量甚至高于腾讯新闻、今日头条，位居榜首。

图2：搜狐新闻客户端安卓端新安装量连续3个月超过一千万，3月份新用户获取量排名行业第一。（来源：QuestMobile）

以前咱们也讲过，搜狐媒体业务曾进行过一系列大刀阔斧的改革。

2017年1月，为了提升搜狐内容编辑流选择水平，搜狐对内容部的架构进行了大调整，提出自媒体“账号化”的变革方向，在5月23日举办的“搜狐号”星图计划发布会上，搜狐还高调发布2017自媒体影响力战略扶持计划。

对于移动端用户的需求变化，搜狐新闻客户端正在推进“机器智能推荐”革新，并嵌入社交功能“狐友”，作为新闻资讯刚需之外的延伸，让用户获得更丰富的移动社交体验。

搜索业务保持高速增长。2017财年第一季度财报显示，搜狗收入达到人民币11.2亿元，较上年同期增长16%，继续快于行业增速。到3月底，整体搜索流量较一年前增长26%，特别是移动搜索流量增长50%以上。据CTR数据显示，搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三个终端总覆盖人群比例达32.8%，位居行业第二。

移动端月活用户数仅次于BAT “水下航母”蓄势待发

张朝阳在多个场合如此分析搜狐的现状是：搜狐的几个业务线都处于行业前几，在积极发展之中，用户规模也还行，只是缺少一个现象级的产品，从机会上来讲，搜狐可以说是一艘水下的航空母舰。

对于搜狐来说，如何把庞大的业务体系有效整合，是带动业绩整体增长的关键。张朝阳也曾表示，“搜狐旗下的所有业务是一个整体方阵，跨APP内容调用是我们的优势。”

除了打通游戏与娱乐，进行网络自制剧、游戏周边等后续IP开发。搜狐视频平台的自媒体内容，已经和谐嵌入了搜狐新闻客户端。同时，千帆直播、狐狸金服这些新兴业务，正在无缝接入到搜狐的产品体系中。

根据艾瑞mUserTracker的数据，4月，搜狐移动端资产MAU仅次于百度、腾讯、阿里巴巴，位居第四，月独立使用设备数超过5.6亿台。这足以说明，搜狐旗下的产品，正在移动端形成矩阵优势。

图3：4月份，搜狐移动端资产MAU仅次于BAT。（来源：艾瑞mUserTracker）

当然，资本市场也对搜狐的现状和未来发展充满信心，5月，搜狐的股票一度上涨了接近25%。