10月21日晚，天猫双11现货开卖李佳琦直播间销售额超预期。

据接近李佳琦团队内部人士透露，21日晚九点，天猫双11现货开卖一小时，李佳琦直播间访客人数同比增长超过30%，多款国货品牌秒售罄。

双十一大促进行约一周，首轮榜单陆续出炉。综合天猫和抖音平台数据，记者注意到，国货品牌取代进口品牌的大趋势未变，各大美妆榜单第一均由国货包揽，但国货内部分化有所加剧，一批品牌较去年排名明显下滑，相较之下，进口品牌整体表现有所反弹，特别是日系品牌热度明显回升。

同期，抖音电商发布的“双11护肤品牌TOP20榜单”中，进口品牌数量达到8个，其中2个品牌分别为水羊股份和逸仙电商（YSG）所收购。在缺乏去年同期榜单参考的情况下，财联社记者结合第三方发布的9月抖音平台美妆TOP20榜单发现，今年双11大促以来，进口品牌表现较9月也有所反弹。在业内人士看来，进口品牌反弹主要靠的是“放低姿态”。前述美妆运营公司人士介绍，今年海外高奢品牌销售活动力度明显更大，日系品牌价格已降至低谷，因此出现企稳反弹。

东兴证券发布研报称，2024年双十一预售开启，各平台活动开始时间较23年同期大幅提前，双十一大促周期被拉长；同时各平台对消费者和品牌方的优惠力度均有所加大，活动种类更为丰富。

随着行业竞争加剧和国货品牌崛起，国际美妆品牌在中国的销售表现逐渐示弱，在此背景下本次双十一大促国际品牌加大了促销和种草力度，增加赠品数量以及宣传推广投入，目前已取得初步成效。

美妆相关企业：

巨子生物(02367)：2024年上半年公司实现收入25.4亿元，同比增长58.2%；归母净利润9.8亿元，同比增长47.4%；经调净利润10.3亿元，同比增长51.8%，增长的主要原因是可复美的快速增长。2024年4月焦点面霜上市，作为新系列——焦点系列首款核心单品，采用专研3R光奕律时修护体系，以角质形成细胞为突破点，三步焕现亮-弹-韧，并荣获天猫“618”面霜新品榜TOP1。

上美股份（02145）：上美股份是国内领先的多品牌美妆集团，深耕大众护肤、母婴护理、洗护等赛道，主品牌韩束凭借产品高性价比与短剧红利走红，2024年来霸榜抖音美妆第一，未来依靠高效组织运营能力与供应链能力，有望延续高成长表现。