封面新闻记者 宋潇

5月11日，在被罚款40万元后，椰树集团的产品直播间画风突变，模特穿防晒服直播，捂得严严实实。此前，椰树因“擦边”广告被海口市龙华区市场监管局罚款，其官微对被罚进行回应，表示“担心”和“不服”。

网传椰树集团直播间“画风突变”

据了解，椰树集团以往的广告和直播间风格，往往以椰树集团大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉为主，包括一些身着瑜伽裤的年轻女性跳舞，一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材等风格。

有网友质疑，椰树集团此次直播间风格改变的原因，并非真正改变“擦边”，而是用另外一种方式表达对处罚的不满。

记者注意到，11日下午的一场直播，背景墙是“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动，活动当中，疑似椰树集团的4名女主播一改往日“清凉”穿衣风格，身着长长的防晒服，将脸部和全身都裹得严严实实的。

网传椰树集团直播间“画风突变”

此前的椰树集团直播间

这场直播引发热议，椰树集团旗下多个官方账号用户活跃度及互动飙升。

5月13日，河南泽槿律师事务所主任付建告诉记者，椰树集团的这种营销，本质上是一种借罚款来替代营销的模式，即明知法律有禁止性规定，但还是不断逼近和踩踏法律红线，受了处罚反而成为其“争议式营销”的资本，最终目的都就是提高销售额。

付建律师指出，依据《广告法》规定，商业广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，椰树集团在宣传中常常使用美女作为卖点，并配有暗示性、争议性文字，涉嫌低俗宣传，这种擦边营销应受到抵制。