五一假期的订单不及预期，不少婚礼从业者也在想办法应对。一部分人转向其他服务场景，比如会议、活动、亲子、生日等；一部分已经做出IP的网红从业者，形成了固定的风格，开始转型培训；也有部分从业者转去产业链上下游，做婚礼伴手礼、做短剧、做相亲配对等。

上喜摄影就做好了准备，团队今年开了一家1000多平的古风拍摄馆，借助泉州簪花以及战国袍的热度，发展古风写真业务。

不过，近两年随着婚礼上下游的报价越来越透明，利润也随之越来越薄。“获客的渠道大同小异，市场份额减少的前提下，很多新从业者涌入，转化成功率高低只能各凭本事。”上喜摄影负责人称。

有从业者预测，今年下半年行情或许会逐渐回暖，“今年宜嫁娶的好日子都在下半年，7月居多”。也有从业者的心态比较平和，认为冷静一年也挺好，“做多了行活，思维会逐渐固化，服务能力会下滑，今年反而可以沉淀一下，看看还有什么可以进步的空间”，火二田称。

寡妇年、婚礼堂，传统婚礼生意受冲击

今年五一婚礼生意遇冷，与年份、消费者预算、婚宴市场格局变化等因素，都有关系。

很多人选择集中在小长假办婚礼，一方面是方便亲朋好友来参加，另一方面是大多数新人办婚礼需要挑选良辰吉日，五一、十一本身就是“好日子”集中的时间段。

但今年是“无春年”。“无春年”指的是由于农历与阳历的的时间差，造成某一年农历正月没有立春节气出现的情况，平均2至3年就会出现一次。在俗语里，“无春年”也被称为“寡年”“寡妇年”或“盲春”。在民间，有“寡妇年忌婚”的说法。

1月，“龙年不宜结婚”等话题登上热搜，有专家表示，“寡妇年不宜结婚”的说法没有科学依据。上喜摄影负责人称，“寡即少的意思，今年宜婚嫁的日子确实比往年少，很多介意的新人，选择在农历新年之前的1月和2月把婚礼办了。”

而今年婚礼行情不好，也有去年行情的衬托。定制婚礼服务平台找我婚礼联合创始人岳战指出，很多人把疫情三年拖着的婚礼都挪到了去年五一和十一，今年及以后的订单才是正常状态，“今年行业回到更理性的状态，同比增长数据，其实不太具备参考价值”。

其实，年轻人对婚礼的预算也在变化，更省钱、更追求性价比，从业者的收入自然受到影响。

Blue Blue在婚礼策划行业从业多年，她的整体感受是，现在年轻人在婚礼的预算环比呈现下降趋势，但小红书等社交媒体的出现让新人对婚礼的要求变高。“以往新人可能是在能力范围内办最好的，但现在很多新人因为不了解婚礼，进而采用‘小红书爆款同款’，比价多家后，找价格最划算的方案。”

但实际上，婚策产品一定程度上是非标品，从沟通主题到设计到定制产品，服务周期非常长，沟通的沉没成本也非常高。另外，宴会厅大小、宾客人数、吊顶长度等，都会导致成本变化。

小红书和抖音的流行，让行业定价被粗暴“抹平”，从业者的解释成本变得很高。Blue Blue指出，“大部分婚礼从业者其实也不想‘搬运’社交平台上的案例，但是用户为了保证自己的婚礼效果的可预见性，会更加有主见的强硬选择，这也让婚礼策划和新人的关系变得紧张，增加了很多不必要的沟通成本。”

谈到今年的行情，多位婚礼从业者都提到了“婚礼堂”对婚宴格局带来的冲击。婚礼堂是一种婚礼服务新概念，提供已经装修好的婚礼场地、婚宴餐品、婚礼策划等服务。

婚礼堂刚出现时，有些酒店场地布置得不够高端，但这两年，Blue Blue注意到，很多大型婚礼堂集团的出现，让婚礼堂逐步高端化发展。

这样的婚礼堂对用户的吸引点在于，一方面，一站式服务更方便，省了很多沟通和协调成本；另一方面，因为长期重复利用，婚礼堂可以投入很高的成本对宴会大厅进行装饰布置，而用户只需支付场地费用即可，价格低于单独请婚礼策划公司布置。

岳战称，婚礼堂既没有婚策公司单场的运输、人工等成本，也比婚策公司同样预算做出来的效果好，缺点是没有个性化，但是性价比更高。

婚礼堂的兴起，抢了原本行业利润较高的婚礼策划和酒店婚宴方的生意。“本来一个城市可能只有50个宴会厅，疫情后增加到70个宴会厅，消费者的选择就多了，生意更不好做了。”

2024年，婚庆赚钱的方式变了

近几年，从业人员的流失或转型，短视频平台的兴起，几乎重塑了婚庆行业。

没有小红书和抖音这类平台之前，各地的新人基本只能看到本地婚庆公司的案例和报价。但近两年，人们能看到各个城市的优秀婚礼作品和价格区间，对从业者的要求也逐渐变高。

可以说，到了2024年，婚庆行业已经不能靠信息差赚钱，开始拼创意审美、统筹服务和口碑建设。

“新人花钱买你的时间和服务，一定程度上也是买你的经验”，Blue Blue提到，好的婚礼策划师应该学会引导新人，新人有时候并不知道自己到底想要什么、适合什么，才会被低价吸引，策划师应该挖掘出用户的真实需求，而不是完全听从新人的想法。

行业蓬勃发展，需要从业者细化每个环节的服务。火二田称，以摄影为例，除了不断更新拍摄风格外，比如以前没有晨袍环节，这两年从一二线城市普及到三四线城市，要单独拍一套写真；比如新人会模仿小红书的出圈图，摄影师需要自己带道具和背景板，向影棚规格靠拢；再比如以前拍完一个月之后给成片，现在逐渐内卷到当天给9图的预告，如果新人愿意加钱，当天可以出全部的精修图。

每一家婚礼策划公司其实都有自己的风格，不论是梦幻风格、大气简约风格还是超现实主义风格，自身风格越明显，就越能吸引相同口味的新人用户。Blue Blue提到，以前大型策划公司自带流量和资金，喜欢包揽所有风格，希望吃透市场，但现在只有风格足够特别、足够吸引人，才能在一众线上营销中突出重围。

岳战也提到，所有能够生存下来的婚庆公司，都要以设计和创意为导向，形成“作品-曝光-获客-订单-作品”的正向闭环。以前单纯靠跟酒店拼关系、以渠道为先的时代已经过去了。可以看到，近年来婚礼形式和内容上有了更多风格，美陈设计、舞台设计、软装设计、园艺设计等都能够为婚庆所用，带动行业变得更有创意。

长期来看，婚庆行业或许会将两极分化，分工也会越来越细分。

“好的更好、差的更差”，Blue Blue解释，中高端婚礼从业方能产出不错的作品，对应的高端用户群也有消费能力，愿意支付设计、审美和品牌的溢价；低端婚礼从业方跑量，走性价比路线。相比之下，受影响最大的反而可能是中端市场，这些从业者需要找到风格和方向。

目前行业的价格战，应该也不会持续太久。岳战分析，从业者不可能都去做不赚钱的生意，所有婚庆公司都有一个默契，那就是严守利润值。

多位业内人士提到，中国婚礼市场这两年正在逐步进化，甚至很多地方都领先于国外市场。

中国的新人需求更小众多元，这两年带火了三无婚礼、极简婚礼、目的地婚礼、答谢宴等新型婚礼方式。这些形式可能会在未来的某一天成为主流，倒逼从业者不断优化服务流程。

国内很多大型婚礼案例，也已远超国外水平。Blue Blue刚从业时，很多案例和创意都会借鉴国外网站。但是这两年，国外网站的案例风格没有太大变化，国内设计师早已经“卷疯了”，婚礼风格变化的很快，否则很难在社交平台上抓住用户的注意力。

行业分工越细，代表行业的专业度越高、竞争越激烈、门槛越高，婚庆行业也不例外。岳战称，这是好事，说明行业在进步。上述婚礼人都认为，整个行业会在今年洗牌，回归理性，这也会让婚庆行业回归最初的样子——用服务见证和陪伴新人最特别的一天。

*应受访者要求，文中慧慧为化名。