5月1日，星巴克公布2024年第一季度（2024年1月1日至3月31日）业绩。2024年伊始，星巴克中国迎来了25周年，凭借更加快速与丰富的产品创新、策略性的下沉市场布局，星巴克中国持续发挥多渠道组合优势，收获全面稳健增长，持续领跑高端咖啡市场。

2024年第一季度，星巴克中国门店增长表现亮眼。截止2024年3月31日，星巴克中国内地市场门店总数达7,093家，净新增门店118家，新进入20个城市，同比增长14%。

产品创新方面，星巴克中国在本季度共推出27款新品，推新数量是上一个季度的两倍，是去年同期的三倍。

与此同时，星巴克多渠道策略持续发挥优势。数据显示，第一季度数字化业务（专星送和啡快）保持强劲势头，占比高达52%；除此之外，星巴克咖啡服务点位超过2,300个，星巴克即饮咖啡线下铺货点数超过400,000。

而作为门店销售的主力人群，星巴克中国的活跃会员规模突破2,100万，达到历史最高点，会员总数持续增长，超过1.27亿。会员销售额以及金星会员消费频次也同样持续增长，会员销售占比增至75%。其中，本季度下沉市场增长表现亮眼，展现了巨大的市场潜力。90天活跃会员规模增长迅猛，创历史新高；会员增速超过高线城市，销售增速为高线城市的两倍。

潇湘晨报综合

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