3250元一枚的发夹、4750元一条的眼镜绳、4.22万元一条的亮片内裤……

这些价格贵得离谱又不够实用的产品都出自奢侈品牌Miu Miu。

有网友调侃说，“戴了能成仙？”还有网友发问：“这个夹子是多少克拉的？”客服则回答：材质是漆皮。

实际上，这样昂贵的发卡，也不是想买就能买。

Miu Miu天猫旗舰店上，羊皮革材质的发夹9款颜色均为“缺货”；漆皮材质共12款颜色，仅黑色、红色有货。

对于缺货产品，Miu Miu天猫旗舰店的工作人员称：“目前暂未收到补货信息。”店员随即推荐了5400元一对的树脂发夹，其中蓝色、粉色、灰绿色三种颜色也已售罄缺货。

此外，4.22万元的亮片内裤，杨幂、赵今麦、董洁等多位女明星都公开穿过，其中赵今麦还是Miu Miu的品牌大使。

Miumiu，这个一度被认为是普拉达集团副线品牌的时尚标签，近期却以令人瞠目结舌的态势席卷全球时尚圈。

事实上，这些看似昂贵且不实用的产品，却频频出现在众多明星的街拍和社交平台上，仿佛成了新的时尚风向标。

更令人瞩目的是，Miumiu的火爆态势助推了母公司普拉达的业绩。

不同于动辄标榜百年老店的奢侈品牌，“90后”的Miu Miu其实是一个非常年轻的品牌。

它诞生于1993年的意大利米兰，名字取自普拉达集团的第三代传人Miuccia Prada的昵称Miu Miu。

如果说Prada是这位继承人的严肃事业，Miu Miu就是供她任性发挥的创意后花园。

和姊妹品牌Prada主张经典极简的设计不同，Miu Miu倾向于活泼、多彩且前卫的风格。

其品牌定位是年轻女性，主要经营女士成衣、手袋、鞋履、眼镜、香水及配饰。

据普拉达2024年第一季度财报显示，普拉达集团收益净额约为11.87亿欧元，较2023年同期增长16.5%。

其中，Miumiu的零售销售净额增长更是高达89%，远超过Prada品牌的7%增长。

那么，究竟谁在购买Miumiu？这种火箭般的业绩又是否是昙花一现？

或许，这正是时尚圈最引人入胜的谜团之一。

但可以肯定的是，Miumiu已然成为了当下最炙手可热的奢侈品品牌之一，其独特的设计和无可挑剔的品质，正吸引着越来越多的消费者为之疯狂。

记者又以消费者身份询问了Miu Miu实体店店员。接待记者的店员表示，该店有现货的发夹颜色也十分有限，并表示喜欢Miu Miu的消费者“都不太喜欢成熟的东西”。

不只是一枚小小的发夹卖到3250元，Miu Miu的眼镜绳售价为4750元/条，一款“刺绣丝质和羊毛内裤”的售价更是高达4.22万元，还曾引发全网热议。

杨幂、赵今麦、董洁等多位女明星都公开穿过。

Miu Miu在个别品类和产品上的超高价策略，成功吸引眼球、收获流量，提高了品牌形象。

消费者评价一个品牌最核心的标签有两个，一个是产品标签，卖什么的；一个是价格标签，卖的什么价位产品。而价格标签是消费者认知一个品牌处于哪个层级的最主要指标。

在社交平台上，Miu Miu的爆火已经不只是品牌本身，而是演变成一种穿搭风格。

比如把泳衣的设计融入日常穿搭，用芭蕾舞鞋搭配白色长袜，灰色针织衫和超低腰百褶裙……

为了形容这种既少女感又怪趣反叛的混搭穿法，时尚圈还诞生了一个新词——“Miu里Miu气”。

从奢侈品的角度来看，Miu Miu的单品是公认的“贵得没道理”，别家要么用狠料花重工，要么用设计品质打动人，Miu Miu随便一个不起眼的单品就轻松卖到上万元，而且还不保值。

这种松弛任性的消费方式，与“反叛”富家千金的标签挂上钩，以至于有网友戏称，“Miu Miu是富家千金们的名创优品”。

网友：这牌子的定价受众群体就不是所有人吧

网友：不骗穷人，没事义乌会出手的，有几个颜色不经常都断货么