苹果为什么还没出折叠屏手机？
封图：图虫创意
导读
壹 || 苹果公司对产品在体验及技术成熟度上，“属于高标准、严要求”，不会允许未见产品先炫技式的营销，“这在产业内几乎是有共识的。”
贰 || 因初始定价在万元以上，折叠屏手机被划分在高端小众类目下，如今却因越来越多厂商的入局，而有了冲击主流市场的趋势。
叁 || 大势所趋，厂商拥趸，可现实是，各厂商在折叠屏产品上并未起量。从折叠屏手机诞生至今，价格昂贵一直是其不可规避的话题。除此之外，大屏的特点之于普通用户而言，对比移动终端设备的使用场景，真正需要折叠屏手机的时刻并不多。
肆 || 各家厂商的折叠屏产品，想达成与软件方的适配，对于软件内容方是一个额外的工作量，“并且没有统一标准”，这样一来，短期内各手机厂商比拼的是，“各自软件与内容方的生态协作”。
“苹果做不做折叠屏手机，什么时候推出折叠屏手机？”在手机制造产业链上游已经深耕了20余年的杨舒，一直在跟踪，身为屏幕制造企业的管理中层，杨舒还是多年来的“果粉”。
2021年，安卓系主流手机厂商均推出了折叠屏手机后，天风证券分析师郭明遐曾发布报告，预测苹果可能在2023年推出折叠款iPhone。
上述消息一度让杨舒兴奋不已，她甚至跟身边人吹牛，“2023年苹果出折叠，我就肯定会换手机。”
然而，这个期许面临延期。今年2月末，屏幕供应链咨询公司DSCC分析师预计，苹果折叠屏iPhone将较原计划推迟两年出货，如此推算，苹果的折叠屏手机或于2025年面市。
苹果暂缺席
杨舒向记者回溯称，苹果在采用AMOLED屏方面，较安卓阵营的手机厂商们也晚一些。
2016年，三星、华为、OPPO、vivo和小米都已经推出了搭载AMOLED显示屏的手机，苹果直到2017年，才宣布会推出搭载AMOLED屏的iPhone 8。
尽管推迟，但在上述信息发出后，杨舒记得这曾给整个AMOLED屏幕出货带来不小的促动。
有此先例，“苹果不用这个屏自有它的道理。”杨舒觉得，苹果要在柔性AMOLED方面“把屏吃透，用到极致”。
杨舒日常会与下游手机厂商频繁打交道，她的感受是，苹果早自乔布斯时代起，产品面市前不会对外主动释放任何信息，“保密工作做得非常严格”。
苹果公司对产品在体验及技术成熟度上，“属于高标准、严要求”，不会允许未见产品先炫技式的营销。不只杨舒有此感知，“这在产业内几乎是有共识的。”
同在手机零部件产业链上游深耕多年的刘鑫，在接受记者采访时，用了“极致完美”一词来形容苹果公司对产品的追求。“态度可以说是苛刻的。”从技术维度上，刘鑫将苹果视为手机行业的风向标。他将时间点拉回至苹果第一代产品推出时，相较此前占据手机市场霸主地位多年的诺基亚而言，“完全是给大家打开了一个崭新的手机世界。”
什么是真正的智能手机？苹果用3.5英寸全触控的iPhone一代给出了答案，当时，不论是极客爱好者还是手机用户们，甚至是整个手机零部件产业链，都记住了这个被咬了一口的苹果标志。自此，智能手机产业的标杆出现。
被安卓手机厂商喊得最多的“黑科技”，在苹果早期的多款iPhone上都有所体现。果粉陈先生向记者介绍到，像电容式指纹解锁、3D结构光的面部解锁，以及将使用了10年的经典Home键彻底取消......陈先生所理解的是，“根据以往表现，苹果在技术开发还未成熟时，不会搭载到旗舰产品上。”
陈先生还记得，在2008年时苹果就曾申请了前置指纹识别（Touch ID）的专利，但直至2013年才在iPhone的第7代产品iPhone 5s上搭载使用。“苹果并不是所有技术都会走在安卓前面。”他提及，自2019年后，整个安卓手机阵营几乎每个厂商的旗舰手机，都采用了120Hz的高刷新率、高采样率，但苹果始终采用60Hz的刷新率，这曾让不少网友评价其“固步自封”。
其实，苹果早在其平板电脑中采用了高刷新率，也给用户带来了不错的体验感，“技术已经成熟”，但在当时的iPhone 12上依然规避应用。陈先生告诉记者，苹果直到iPhone 13时“高刷”才姗姗来迟。苹果对产品打磨的精细程度，也让杨舒觉得，“苹果相对谨慎，不愿意冒进。”
折叠是方向？
提及折叠屏手机，“果粉圈也分两极，有的认为苹果在挤牙膏。”陈先生说，不过他对苹果当下的选择有个人理解，“不是不能做，时机未到。”
记者查询资料获悉，苹果公司早在2020年7月就申请折叠屏专利，该专利于当年11月被审核通过后，在其说明中显示其设备为“可折叠设备”，再无其他介绍信息。
在DSCC分析师发出苹果折叠屏iPhone再推迟两年面市的消息后，其也同步释放出了一个信号——苹果正在研发折叠屏iPad。
刘鑫从技术研发层面看，苹果足够有能力做一款折叠屏手机，只是，落后于安卓阵营久了，让等待着的果粉们愈发焦急。
不过，时间表虽有更改，接受记者采访的几位人士仍乐观表示，“苹果并没有放弃折叠屏产品。”
对下游各个终端厂商的一举一动进行跟踪、监控时，杨舒发现，厂商虽各有规划，却在折叠屏手机的大方向上“一致且明确”。
回忆起2019年的MWC，来自全球各界的参展和观展人士，都涌向三星和华为的展台，目的便是一睹折叠屏手机的“芳容”。
那之后，折叠屏手机从概念走入了大众视野，杨舒将那一年视为，对屏体和终端厂商具有纪念意义的元年。不过，在对颠覆性产品予以肯定的同时，她始终记得，“当时只能隔着玻璃罩子看。”
这意味着什么？“很多东西还没有准备好。”杨舒还看到，没有实际产品的厂商，争先展示出自家的折叠屏demo（演示），她认为这些都是在通过秀肌肉以提升品牌力。
从只可远观到如今直接上手、体验，三年时间里，包括小米、OPPO甚至是重新出发的荣耀，都接连推出了各自的折叠屏手机产品，既表明着折叠屏技术的发展之快，更意味着，“不上折叠就谈不上高端化。”杨舒说。
一直对国产手机品牌进行深入观察的IDC中国研究经理王希，也看到近几年各家在上探高端价位市场上做出的努力，提及主流手机厂商对折叠屏手机的布局，他从产品形态的角度分析，“安卓阵营走出了不同于Apple的差异化路线。”
为了持续挑战高端市场、树立未来高端品牌的形象，国产品牌纷纷对折叠屏手机产品进行主动探索。采访中，王希也从市场角度分析，折叠屏产品对手机厂商的品牌高端化形象建立有帮助，不止于此，“从需求上讲，可以刺激消费者的换机需求，从技术的角度可以促进厂商的研发实力积累。”
因初始定价在万元以上，折叠屏手机被划分在高端小众类目下，如今却因越来越多厂商的入局，而有了冲击主流市场的趋势。
OPPO的折叠屏手机FindX面市三个月后，OPPO首席产品官刘作虎便公开表示，其成为“中国市场有史以来销售速度最快的折叠屏手机”。在2022年初，带来了折叠屏手机MagicV的荣耀方面也释放出利好消息。
“2022年折叠屏手机市场可以增长10倍。”荣耀CEO赵明在2022年MWC期间预判，他不但认为折叠屏会成为手机厂商们一个新的增长领域，甚至同普通手机一样，“折叠屏会成为智能手机的主流。”
产业研究机构也大多看好。CINNO Research发布的报告预计，2022年全球折叠屏智能手机销量有望达1569万部，同比增长107%。
杨舒并不否认折叠屏手机的增速快，她援引市场研究公司UBI Research发布的预测数据，可折叠手机市场预计到2026年累计或超过1亿部，占总数的9.7%。但是她觉得折叠屏手机想要成为市场主流产品，还存有不小的差距。
消费现实
大势所趋，厂商拥趸，可现实是，各厂商在折叠屏产品上并未起量。
一位西南区域的通讯设备渠道商向记者讲述，旗下包括华为、小米、OPPO及荣耀的多个门店，虽对各品牌的折叠屏手机都有备货，却无法保证相应品牌门店都可以展出折叠屏手机的实体机。“米粉”余先生来自杭州，他曾专门去家附近的小米之家，想体验下MIX FOLD这款折叠屏手机，“光看介绍，在线上查看了参数，还得实际摸一摸，看一看。”可让他失望的是，只有模型机。
浏览各手机品牌在天猫以及京东等电商渠道开设的官方旗舰店，记者看到不少折叠屏产品销量都有“1000+”，产品相关评论更是多到超万条，但在向包括小米、荣耀等在内的手机厂商询问，折叠屏手机面市以来的出货量及备货情况时，各方均表示没有可披露的数据。
谈及折叠屏手机当下的产能问题，杨舒分析，要从两方面来看厂商做折叠屏手机的目的，“它是作为提升自己品牌的一种手段，另一种则是市场上的需求量本身就不大。”她更愿意将前者视作手机厂商目前的主要考量。
如此，“厂商不会主动产出太多”，杨舒告诉记者，委婉地理解是，厂商会把控广告费用的支出，毕竟这一目的下投入生产折叠屏手机，不过是“赔钱赚吆喝”。
2019年巴展采访归来后，记者曾就“柔性屏”对话深圳市平板显示行业协会首席顾问孙政民，彼时看到中国显示集群已经打破了三星在OLED技术及规模量产上的壁垒，他曾期待，“不出5年，大有领先全球的可能。”
3年时间过去，京东方、维信诺、天马等显示企业动辄百亿级规模，投资建设的柔性显示生产线，如今在屏幕量产上早已不是问题，但聚焦产业链下游，孙政民发现身边用折叠屏手机的人寥寥无几。
“我不看好折叠屏手机。”记者于3月3日晚采访孙政民时他说，他曾提出拿15000元给十八九岁的外孙，让其在“折叠屏手机”和“任意款手机+一个iPad”之间做选择，“价钱差不多”，他没想到年轻人的最终选择依然是后者。
从折叠屏手机诞生至今，价格昂贵一直是其不可规避的话题。除此之外，大屏的特点之于普通用户孙政民而言，对比移动终端设备的使用场景，他觉得，真正需要折叠屏手机的时刻并不多，“也就商务办公时，折叠屏手机展开变成大屏，会让一部分人免于携带多个终端设备。”
孙政民曾看到一位海归人士在用折叠屏手机，上前一问，“没用几个月，就已经有折痕了。”另外让他并不意外的是，上述人士的关注点在于“时髦”。
杨舒今年春节时也看到一位朋友在用三星的折叠屏手机，她出于好奇询问起对方使用感受，只听朋友答到，“买回来一共打开过三次，几乎都是合着，当作一个正常的直板手机在用。”
出于机身炫酷、设计时髦等理由，一些用户购买了折叠屏手机，孙政民觉得，在真正解决用户对手机产品的基础需求上，各家厂商都有面临的问题。
未来可能
据了解，目前折叠屏手机中，因前盖材质而分为CPI（无色聚酰亚胺）与UTG（超薄玻璃）两种类型。动辄破万元的华为折叠屏手机，就曾因屏幕前盖采用了CPI而被吐槽“塑料感”。“我们都会认为塑料是很便宜的东西。”杨舒解释，材质问题往往为这样一个价高且定位高端的产品增添了“廉价感”，不免让用户觉得“不值，不高端”。
基于观察，王希觉得，折叠屏手机产业链下一步应围绕硬件可靠性，如超薄玻璃UTG、铰链的强度、抗跌落方面再优化。
刘鑫也曾上手体验过某厂商的折叠屏手机，在展开变大屏后，App的体验不过是简单粗暴的拉大显示，没有专门的优化，体验并不是很好。
倒退两三年，折叠屏手机在技术、产品体验上存在硬伤，在刘鑫看来，即便屏幕、铰链等关键元器件层面，已能更好地满足产品的柔性显示、闭合与悬停等功能，但在实际的应用场景中，依然会面临着一些App适配、内容适配等关键问题。
“比如横向折叠，手机打开以后不应该是对内容简单的拉伸放大。”王希也直指折叠屏手机在软件适配性方面存在的问题，他建议厂商充分利用大屏多出一些别的功能，或让用户在视野内获取更多的信息。
针对目前尤其安卓软件生态比较分散的现实，王希提及，各家厂商的折叠屏产品，想达成与软件方的适配，对于软件内容方是一个额外的工作量，“并且没有统一标准”，这样一来，短期内各手机厂商比拼的是，“各自软件与内容方的生态协作”。
依据目前折叠屏手机的使用情况看，“显示屏的寿命，确实在快速进步。”但王希分析，现在此类产品的使用群体样本少，部分极端使用场景、环境还没有被大量涉及到，对屏商而言依然存有考验。
“屏体已经准备好了。”杨舒明白，折叠屏手机的未来绝不能依靠单点突破，目光还得投向全产业链。例如，终端如何提升技术自研能力，甚至更好地整合关键部件，屏体、铰链、芯片、电池等上游供应更好解决后，终端厂商是否形成一个更好的软硬一体化方案，让折叠屏手机更轻一点，或在形态之外，能让用户在交互体验上直接被打动。
在杨舒看来，即便安卓阵营的厂商们在折叠屏战术上具有先发优势，但在创新技术研发以及核心部件的供应整合能力上，更具优势的苹果并没有放弃折叠屏手机，未来，苹果能否让柔性屏技术和产品呈现新的可能，杨舒颇为期待。
（应采访对象要求，杨舒、刘鑫为化名）
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