周鸿祎的迈巴赫以600元起拍，最终以990万元成交。

4月28日晚，以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的周鸿祎卖车拍卖会在北京三六零总部举办。拍卖今晚18：00正式举行。此前，周鸿祎在微博发布一则视频，表示要卖掉陪伴9年的迈巴赫600，换成国产的新能源智能网联车。

据证券时报称，周鸿祎昨日发了直播预告，拍卖迈巴赫600，起拍价格600元。周鸿祎在视频中强调：“甭管你怎么看卖车这件事，搞流量也好，行为艺术也好，我认为国产新能源智能网联车将远超国外品牌，重新定义‘豪车’，成为普通消费者和企业家的首选。”“不管今天拍出多少钱，我一分不留。扣税后，全额捐赠给王选基金会。”

据报道，这场拍卖会还开启了线上直播，开播不到半小时，在线观众已超过10万人，周鸿祎的个人账号本场点赞达到570万。18时45分时，点赞人数已达到910万人。

18时51分，视频中，一位举着36号号码牌的男士称自己出价到850万元。紧接着，与周鸿祎穿着同款红衣白裤的男子称，自己会出价到990万元。该男子举着47号牌，他称，自己卖二手车，也做网络，之前从未蹭过流量，但这次会蹭到底。

18时55分，周鸿祎手持拍卖锤三锤定音，确认了最终拍卖价为990万。随后，该红衣男子上台与周鸿祎同框。

在直播中，周鸿祎也称，线上直播收到的收益都会捐给基金会。周鸿祎表示，这个价格超乎预期，“这辆车不到100万的市场价，翻倍到200万、300万就到头了，990万买下了，还怎么往外卖？”

褚姓买家则称，自己出990万元买下车不是为了流量，真实原因会留悬念，等之后再揭晓，该车以后不会再出售。