“自媒体”无底线博流量如何治？

新闻头条今天我们来关注“自媒体”无底线博流量如何治这个话题。信息时代，热点汹涌，流量湍急。在快节奏的网络时代，人们越来越依赖互联网获取信息和娱乐消遣。随着数字媒体的迅速发展，一些平台或个人通过获取流量并从中获利已成为常态。但在追逐流量、谋求变现的过程中，一些“自媒体”为了博眼球、蹭流量，我行我素，毫无规矩原则可言，成了网络空间的“牛皮癣”，也引起了众多网友的反感和有关部门的持续治理。下面，我们先来看几起典型的案例。

男主播熊某发布不实视频被行拘

近日，湖南宁乡市公安局白马桥派出所通报，某直播公司的男主播熊某，为增加自己账号的粉丝数，特意穿着浮夸地来到某中学的校门口，自导自演拍摄了“接女朋友放学“的不实视频，造成不良社会影响。熊某也因涉嫌虚构事实，散布谣言、扰乱公共秩序被行政拘留5日。

为博流量 男子竟在医生面前荒唐挑战

类似这样为了流量无底线的行为在网络比比皆是，日前，云南警方通报，一名博主为快速涨粉，用冰红茶假装成尿液到医院做尿检。

原本以为只是为了视频效果，但令人没有想到的是，袁某竟真的跑到了当地一家医院进行这个荒唐的挑战。

视频中，袁某真的把饮料当着医生面喝下，不知情的医生一脸震惊，并对男子进行劝阻，但男子不以为然。这条短视频发布在网络平台上之后，点击量达两百多万。据报道，“喝尿”短视频拍摄当天，医院正逢幼儿园入学体检，有很多人要验血。袁某的行为已然破坏医院的正常工作秩序，损害了他人的利益。

不仅如此，这位博主还曾发布“穿比基尼去陡街逛一圈”“去猪圈抱着猪睡觉”“买花圈送女生”等一系列低俗视频。如此“辣眼睛”的荒唐行为，污染了网络空间，也激起了网友的心理反感。今年1月，袁某因涉嫌寻衅滋事被行政拘留15日，相关账号被封禁。

全网“负债人”都在成都街头啃馒头？

去年起，不少网友发现网上出现很多关于负债卖惨的视频。这些视频中，博主大多欠债几百万，巧合的是这些人都出现在成都，并且深夜在街头啃馒头。

统一的文案，极致的氛围，对于这些欠债几百万站街头啃馒头卖惨的视频，抖音进行了严格处理。对于这一现象，四川共青团也在官方账号发出提示，警惕欠债风背后的流量生意，哗众取宠收割流量的方式不会长久，赚取流量的方式应该有下线。

网信办开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动

类似的案例还有很多，像我们栏目前段时间关注的，所谓“在巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业本”的视频，网传“学生跳楼并给全体教师一封信”引关注等等。为了整治这些“自媒体”无底线博流量的乱象。近日，“网信中国”发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》。按照2024年“清朗”系列专项行动计划安排，中央网信办自即日起，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。那么，此次专项行动重点治理哪些问题？我们来敲黑板、划重点。

据介绍，此次专项行动整治的重点问题有五大类，分别是：自导自演式造假；不择手段蹭炒社会热点；以偏概全设置话题，也就是片面选取争议或负面词汇，炮制标题党、震惊体式话题，诱骗公众点击浏览；违背公序良俗制造人设，编造苦情故事制造卖惨人设，利用公众同情心理骗取关注，牟取利益。这就像我们刚才新闻讲到的负债卖惨的案例，博取关注。还有就是滥发“新黄色新闻”。

“自媒体”无底线博流量如何治？

这五大类问题中，滥发“新黄色新闻”尤其引发关注。具体如何理解？另外，此次专项行动主要任务还包括哪些？我们接着来看。

网信办：重点治理滥发“新黄色新闻”等问题

滥发“新黄色新闻”是指“运用煽情化表达手法，配以抓人眼球的标题和封面，制作发布要素不全、真假难辨、质量低下、公共价值缺失的信息内容”。

中国科学技术大学公共事务学院、网络空间安全学院教授 左晓栋：所谓的“黄色新闻”，是指一种具有煽动性的、格调不高的新闻类型，通常不具备较大的社会价值，纯粹是对大众趣味的无底线迎合。如今，在短视频平台上，一些内容肤浅却有煽动性、博人眼球的“新闻”，则被称为“新黄色新闻”。比如前不久的“秦朗巴黎丢作业”事件，全民跟进，最后证明自导自演。当然，搞笑猎奇的“新闻”并非没有价值，但这不能成为自媒体主流甚至是全部。新闻媒体，包括自媒体，应当主要为大家带来真正具有公共价值的东西。“新黄色新闻”概念的提出，就是为了正本清源，防止自媒体走上这条歪路。

加强重点平台和重点环节管理

此外，本次专项行动主要任务还包括：加强重点平台和重点环节管理。短视频和直播平台着重加大对虚假摆拍信息的识别和清理力度，从严处置违背公序良俗制造人设的“自媒体”账号。提供热搜榜单信息服务的平台着重强化拟上榜信息审核，及时处置以偏概全话题。资讯类平台着重清理标题党、要素欠缺、不具公共价值的“新黄色新闻”。搜索引擎平台不得在搜索结果页面、搜索联想词等，呈现“自媒体”无底线博流量信息。

加强“自媒体”账号全流程管理

同时，本次专项行动强调加强“自媒体”账号全流程管理，不仅要加强信息来源标注展示，还必须完善流量管理措施，对疑似无底线博流量的信息，预先采取流量限制措施，并视情暂停评论、点赞等互动数据增长。

中国科学技术大学公共事务学院、网络空间安全学院教授 左晓栋：所谓全流程管理，就是指从账号注册、使用、转让到注销的全过程，都要加强管理。比如，账号注册数量要有规定，即“一人一号、一企两号”。不能个人或企业操纵“自媒体”账号矩阵发布传播违法和不良信息。要加强“自媒体”账号信息核验，防止被依法关闭的账号重新注册。如果自媒体账号要用来运营，那么要明确运营权限。如果试图通过转让获取账号，那么自变更之日起3个月内，网站平台应当暂停或不得赋予账号营利权限。账号日志是追究责任的重要依据，而恰恰为了逃避监管，很多自媒体围绕账号动起了歪脑筋。通过这种全流程的管理，将有效打击试图逃避监管的行为。

新闻观察：自媒体乱象治理的路径思考

下面进入新闻观察环节。今天来到演播室的观察员是巨东红老师。巨老师，自媒体的乱象是个老话题了，为何屡禁不止？对于自媒体乱象的治理，您有哪些建议？

2003年，两位美国学者提出自媒体（we media）概念，20年来，自媒体飞速发展，经历了微博、微信、门户网站阶段，当前，直播、短视频等成为自媒体内容创新的热点，自媒体成为前景广阔的新兴行业。自媒体有“流量等于金钱”的法则，直播和短视频博主“制造话题”“逢热必蹭”，因为利益链条是“制造话题蹭热度-引流量-涨粉丝-变现”，引流涨粉是核心。为了达到目的，有些博主无底线博流量，不仅干扰破坏了舆论环境，还损害社会公共利益和未成年人权益，甚至带偏社会风气和心态。

自媒体是互联网时代的新生事物，我国尚未制定直接对自媒体监管的法律法规，也未建立起一套完善的制度规范自媒体平台。2020年，国家网信办开展进一步加强“自媒体”基础管理专项治理行动，促进“自媒体”健康有序发展。2023年，中央网信办再为“自媒体”划红线，开展清朗∙从严整治自媒体乱象专项行动。本次的专项行动重点聚焦“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，加强重点平台和重点环节管理，加强“自媒体”账号全流程管理，加强信息来源标注展示，完善流量管理措施。

在“人人都有麦克风、人人都是传声筒”的时代，治理自媒体乱象，我认为可以从三个方面着力。一是加强法治建设。制定针对自媒体监管的法律法规，治理工作成为常态化工作，有法可依；二是加强互联网行业社会责任体系建设，以行业监督、行业规范推进自媒体风清气正健康发展；三是加强对自媒体从业人员和民众的教育。自媒体从业人员要有底线意识，法律意识，杜绝无底线行为；民众不信谣、不传谣，积极弘扬主旋律、激发正能量。