2022年9月11日，安徽省铜陵市，市民在游玩合影。中新社发 陈晨 摄

这个中秋小长假，周边游火热。跨界融合的各种新玩法成为旅游消费的新增长点。

携程12日发布的《2022中秋小长假出游总结报告》（以下简称“携程报告”）显示，今年中秋旅游热度达到今年小长假顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和“五一”增长一倍以上。

在多地倡导就地过节背景下，中秋假期出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成。本地景区、主题玩法和乡村民宿订单增长显著。杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡、长沙等为周边游热门城市。

民宿热

近几年民宿业发展迅速，新职业“民宿管家”应运而生。在今年最后一个“小长假”中秋假期，民宿再受热捧。

据携程报告显示，民宿搜索热度在节前一周达到高峰，预订量对比端午增长一成左右，其中乡村民宿热度上升最快，搜索热度基本恢复至去年同期。

做月饼、制花灯、采蔬果、赏明月、饮花酒……民宿已然不再仅是住宿的地方，而开始成为可以辐射假期吃、住、游、购以及观赏景区和参加各类娱乐民宿活动等消费项目的“中间轴”。

携程报告数据显示，中秋本地及周边民宿订单占比超七成，周边亲子订单占比较端午增长22%。中秋民宿订单均价同比提升27%，千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。下午茶、活动门票、伴手礼成为热销的附加产品排名前三；“体验棒、适合带孩子、餐食口味棒、民宿主人热情好客”成为民宿好评前四的理由。

另外，分布在六个省份的十座携程度假农庄也在中秋迎来了接待小高峰，多家农庄在中秋前一周便预订一空，整体订单量同比增长达30%。农庄运营人员因景制宜、并融合当地风俗，推出丰富的中秋应景活动，受到热捧。

西南民族大学旅游管理专业教师、“游鸽文化”民宿专家邓文表示，旅游业原有的分工正在打破，跨界融合成为市场发展的趋势。民宿可以成为乡村旅游目的地的多功能实体跨界平台，“民宿主人+导游”的尝试也可以增加民宿在讲解、体验、周边线路设计等服务功能，在以前注重景观营造和设施提升基础上，将增加民宿的交互性、沉浸式等旅游体验场景，同时也为民宿带来更多的综合效益，小长假的“民宿热”即是印证。

夜经济升温

同程旅行12日发布的《2022中秋假期旅行消费复盘报告》（下称“同程旅行报告”）显示，团圆和赏月是中秋传统节俗中的两大关键词。今年中秋假期，赏月活动带动了各地夜游市场热潮，家庭游超过亲子游成为中秋出行的主流客群之一，人们出行时更关注适合一家老小共同体验的景区和项目。夜游和家庭游同时也是今年中秋假期热门旅游搜索关键词。

在出行时间段分布上，该报告显示，假日期间打车出行的客流高峰出现在17点至21点。假日期间，更多游客选择傍晚出门，夜间游览结束后返回。游园会、夜市和古镇夜游是今年中秋最受欢迎的夜间旅游主题。

在景区类型的选择上，自然风光类景区是人们的首选，山岳或者湖畔海滨则是人们赏月的热门选择。此外，森林公园和动植物园也是人们中秋休闲游览的好地方。同程旅行数据显示，中秋期间，人文古迹类景区的旅游热度环比上涨154%，古镇园林类景区旅游热度环比上涨166%，这两类景区与文化旅游相关性更强，其丰富的文化旅游活动为景区赚了一波热度。

多元消费成新趋势

中秋假期，中国多地在做好疫情防控的前提下，瞄准“团圆经济”发力，通过发放消费券、开展丰富活动等形式，以节兴商，促进消费持续恢复，消费市场呈现勃勃生机与活力。

中秋集市、汉服游园、花灯船宴……中秋小长假期间，国内多地推出了丰富多彩的体验类活动，为民众提供了多种假日消费选择。特别是“赏月”延展出的“月色经济”，为各地夜游消费再添一把火。在浙江桐乡崇福镇，各村居民身着传统宋服，提灯走月，漫游精心安排的草集宋市，在传承的基础上创新中秋文化内涵。

中秋期间，南京以“万家灯火夜金陵”为主题，开展森林音乐会、笪桥灯市等千余场精彩活动。在朝天宫街道，与中秋相关的传统食品和小物件深受青睐。行走街巷、观灯赏景，人们可以享受中秋月圆的美好时光。

假日期间，还有不少地方通过发放消费券、开展丰富活动，促进消费回暖。厦门聚焦商圈购物、家电汽车、夜间经济等时尚消费热点，组织多场活动，并投入消费补贴，打出促消费“组合拳”。湖北发放第二轮“惠购湖北”消费券，中秋期间可在商场、超市、餐饮场所使用，满足不同消费者的使用需求。

作为中秋必不可少的主角，今年的月饼大多“轻装”上阵，绿色低碳、可以二次利用的包装成为主流，节日消费更趋绿色环保。为商品赋予更多的社交属性，成为中秋消费市场的一大特点。跨界联名月饼、中秋邮票文创礼盒用新潮、时尚的方式赢得了消费者的青睐。

分析指出，各地围绕“金九银十”和中秋、国庆等节日，以节兴商、以节聚势，有望进一步恢复和激活消费场景。

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