韩寒不经意引发网络狂欢 娱闻踏进UGC时代

韩寒近日在微博上玩得不亦乐乎，发了书法作品被赞“岳父好有文化”。被网友质疑时，又回复“长亭外，古道边，芳草天”，有网友马上心领神会是“不要碧莲”。昨日，“芳草天”迅速被网友炒热，成为微博热词，有120多万网友参与讨论。其实，如今娱乐精神高涨的网友大有接管娱乐新闻界的态势，娱乐事件一出，他们就分工明确、训练有素，造热词、写段子、出恶搞、发调侃，各司其职，热火朝天地二次创作娱乐新闻。网友再也不是那个干坐着等娱乐明星“上菜”吃的被动消费者了，而是参与烹饪，可劲儿打造出比新闻本身更具吸引力的火爆话题。

头评

娱乐圈有你有我

娱乐圈真的变天了，不再仅仅是专属于明星的独家秀场，网友也开始登上历史舞台，参与娱乐事件的制造和消费。

以往的娱乐消费跟餐馆吃饭一个流程，明星是大厨，负责“炒”菜，媒体负责上菜，群众是食客，吃完抹嘴巴走人，一条龙，干净利落。

现在不一样了，群众吃饭讲究的是体验和参与，吃之前要拍照发微博、发朋友圈，感觉菜味道好会点赞，吃得不好要骂人，无论是点赞还是吐槽，都会有人在网上呼应。除此之外，食客还偶尔调戏下媒体、八一八大厨，所有这一切都有可能网上直播。简而言之，咱不再单单是一个吃饭的了，咱是一个参与者。

娱乐圈也是如此，娱乐事件的出现就是网友狂欢的开始，谁也预想不到事态会向哪个方向发展，比如你想不到韩寒晒个照片就被叫“国民岳父”了，“汪峰上不了头条”成了头条，专注于展现宫斗的《甄嬛转》，却偏偏被网友把银耳莲子羹给“炒”热了——网友对娱乐事件的调侃、再造本身成为新的娱乐事件，正如吃菜是饭局的一部分，吃完后对菜的评价也成为饭局的一部分。

理论课

娱乐新闻

UGC模式

互联网时代，UGC概念（互联网术语，全称为User Generated Content，即用户生成内容。UGC概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网进行展示或者提供给其他用户）风靡一时。大概从2005年左右开始，网友开始在网络上海量上传图片、视频、评论、问答等内容，之后随着博客、微博、微信等网络社交平台的出现，普通网友几乎在一夜之间就涌入了制造娱乐舆论的行列。网友的集体智慧在网上大方光芒，让人真心感叹，“网友太有才了”。

很多情况下，网友的评论比娱乐圈的新闻事件本身还要好看、还要有智慧，此外，很多重大的明星八卦、新闻其实都是网友爆出来的——娱乐新闻似乎已经一只脚踏入了UGC模式。

UGC娱乐新闻生产流程

网络时代，不少娱乐事情一经发生，马上就会进入一条脉络清晰的传播过程。（如上图，涂晓彬制图）

网络上，人人都有麦克风，而娱乐事件参与门槛如此之低，网友点点鼠标就可以大发一通议论。参与娱乐事件又如此欢乐，谁都想在其中找点乐子，娱乐新闻就像一条水煮鱼，从头到尾能被消费个精光。所以一个娱乐事件发生时，也就是网友开始众声喧哗时。比如汪峰，他在媒体上发布的所有新闻都被其他娱乐新闻冲淡了，所以关键词“帮汪峰上头条”在网络上出现，虽然已经在一定范围的网友圈子内形成话题，但并未成为热点事件，话题在潜伏沉淀和发酵，由于这个关键词如此贴合网友心声，越来越多人参与到这场运动中，经过名人大V的微博扩散，迅速成为网络热点，形成浩大的网络舆论。这场舆论又开始影响传统媒体，电视、电台、纸媒，包括网络等全媒体开始聚焦，最终成为全民关注的话题。

图表解读

某娱乐新闻引发网友关注，接着各种解读、调侃、段子开始风靡，话题持续发酵、膨胀，形成一个能击中众多网友的high点，high点不断积蓄，爆发之后影响传统媒体，传统媒体深度报道网友对娱乐事件的参与，把舆论进一步推向高峰，使网友参与娱乐事件构成了新的娱乐事件。