搜狐娱乐专稿（胖部/文）

还剩下不到一周，进入六月之后，剧集市场将进入暑期档。对于长视频行业，这个档期不可谓不重要。

尤其在剧集大盘流失、持续降温的环境下，档期的价值在进一步放大。去年单日大盘数据持续超三亿的两个档期，分别是暑期档（包含“前暑期档”）和冬季档。

其中，凭借《与凤行》《庆余年2》等剧提前预热的“前暑期档”，快速拉动了去年早期缺乏热度的剧集大盘，整个暑期档因此获得了更活跃的市场环境，让《墨雨云间》《玫瑰的故事》《度华年》等剧都获得了更好的前期传播。

而今年的环境，似乎要比去年要差一些。截至目前，大盘提升效果依然十分有限，这也意味着将在今年暑期开播的剧集，比以往要承担更多压力。

前暑期档复盘

“前暑期档”，从去年的行业操作来看，或许正在成为一种惯例。

早在2022年，上半年同样出现了缺乏爆款、剧集前期热度拉升慢的问题，好在《梦华录》在6月早期横空出世，让整个市场进入观剧狂热，也带动了之后的《幸福到万家》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》《苍兰诀》等一连串热门剧产生。

如此带动效应，让行业在去年有意识地打造“前暑期档”这一特殊档期，以大剧在前期带动市场热度，让重兵囤积的暑期档，能有更好的市场表现。

虽然电影行业的暑期档更有名，但对于剧集行业，暑期档同样算得上不容错过的“旺季”。

过往以偶像剧为主要发力点的行业，其主要的流量大盘就是青少年群体，而暑期可长达三个月的假期，大量用户空闲时间带来的是巨大的流量，也成为每年重点项目聚集的热门档期。

而伴随着长视频用户日益多元化，发力“前暑期档”也有一个关键思路是，基于部分热门项目的带动，激活更广泛的观剧人群，吸引更多人在外出热情下降的暑期成为观剧受众。

去年是这种思路的第一次实践，围绕着四月《与凤行》的上线，不但播出平台下足了功夫宣传赵丽颖、林更新的二搭，非播出平台也拿出了主演赵丽颖的过往作品，在平台形成了传播声量，整体带动市场热情。再到《庆余年2》超预期的爆发，前暑期档战略可谓大获成功。

今年四月以来，其实能够看到，行业为了刺激市场、形成前暑期档的拉动效果，拿出了不少重点项目。

从四月的《淮水竹亭》，空降的《无忧渡》；到五月《折腰》《人生若如初见》同日空降，《藏海传》开播，期间也不乏市场表现不错的项目。

首先打开场面的是《无忧渡》与《折腰》，两部宋祖儿出演的剧集因为她本人出挑的外形和表演，以及整体过关的制作品质，都吸引了不少观众观看。前者上线三天站内热度破万；《折腰》开播仅6天站内热度值突破30000，创平台2025开播剧集最快纪录。

而《藏海传》凭借超高的播前热度，在上线后迅速带动市场热度，开播38小时后站内热度破万，也创造了平台2024以来最快破万剧集。

5月25日，《藏海传》和《折腰》两部剧在云合日榜上分别取得了28.2%和23.7%的热度占比，对市面上其他剧集取得了断崖式领先，可见确实吸引了不少剧迷追看。

但从具体数据来看，虽然部分剧集还是盘活了部分市场受众，但给市场带来的提振还是比较有限。一来主要项目热度热播期集均整体难突破3000万；二是从大盘数据看，目前还未真正刺激市场来到高点。

根据云合数据预估，从四月到五月，即使有《无忧渡》《折腰》这样热播期集均2000万+的项目，大盘数据始终在2亿这一低位线上下徘徊；也应看到，对比去年同期的项目集均热度，这些剧集确实存在差距。

甚至直到5月18日《藏海传》开播，大盘才终于回到了2亿+，但也很难突破2.2亿；两部剧断崖领先的5月25日，大盘估算仅2.07亿。

由此来看，虽然《折腰》《藏海传》等剧确实吸引了大量深度剧迷下场追更，已实现了剧集大盘的整体促活；但在话题破圈、带动更多路人盘下场看剧氛围方面，依然力有未逮。客观地说，这离不开目前市场内外环境带来的影响，单部剧集影响力突围的难度已经越来越大。

目前已经定档的，还有5月28日的《在人间》，由徐兵担任编剧和总导演，赵丽颖、尹昉领衔主演，加上张一山、周一围、董子健、孙千等知名演员班底，成功实现未播先火。加上有去年“救市”人物赵丽颖坐镇，该剧寄托了不少行业信心。

但该剧毕竟只是一部八集短剧集，热播、传播周期会比较受限，需要依靠长线表现，其市场价值毕竟还要画上一个问号。即将登陆的暑期档新剧，恐怕还有一场硬仗要打。

还有谁？

目前暑期档前期，最受关注的项目当属《赴山海》。

该剧是由《莲花楼》的导演任海涛、编剧刘芳加上主演成毅等原班人马打造，改编自“新武侠四大宗师之一”温瑞安的小说《神州奇侠》，成毅在剧中一人分饰三角；加上“武侠+穿书+系统流”的设定，吸引了不少关注，双平台预约数破780万。

事实上，如果不是此前出现了一些风波，该剧本来大概率是要在五月上线，与《藏海传》“双男频”冲击前暑期档的。如今或登陆暑期档前期，依然被寄予厚望。

在今年这个男频大年，暑期档还有不少同类作品待播。

比如仙侠题材的《凡人修仙传》，由杨阳执导，杨洋、金晨等主演，顶级男频IP改编，获得了不少前期热度；根据《莲花楼》作者IP《千劫眉》改编的《水龙吟》，由罗云熙领衔主演，同样有望在暑期上线。

相对严肃题材的男频剧，还有去年暑期表现不错的“唐诡”IP续作《唐朝诡事录之长安》，原班人马回归，大概率会在暑期开播；马伯庸小说改编的《长安的荔枝》，雷佳音、岳云鹏领衔主演，或将与影版形成联动；《金庸武侠世界》的《华山论剑》或于近期上线。

古装剧领域有望暑期开播的，还有郭虎执导，李一桐、刘宇宁领衔主演的《书卷一梦》；白鹿、曾舜晞的《临江仙》；许凯、田曦薇的《子夜归》；任嘉伦、彭小苒的《凤凰台上》；宋威龙、鞠婧祎的《千香》；刘学义、孟子义的《桃花映江山》等剧。

大女主剧方面，今年暑期有望上线的还有热依扎、杨祐宁主演的经商大女主剧《灼灼韶华》，讲述中药行业的传奇女商故事；杨幂、欧豪主演的年代史诗剧《生万物》；以及讲述女仵作复仇故事的《朝雪录》，由李兰迪、敖瑞鹏等主演。

除了古装剧，当代题材的剧集体量同样不弱。

都市题材领域，就有不少重点剧待播。目前还不确定平台将如何排播，但暑期显然将消耗不少存货。

其中包括赵露思、陈伟霆主演的《许我耀眼》；正午阳光出品，赵今麦、张凌赫主演的《樱桃琥珀》；宋威龙、赵今麦的《骄阳似我》，根据顾漫小说改编；以及黄景瑜、关晓彤的《烟花少年》，檀健次、王楚然的《爱情有烟火》，张婧仪、周翊然的《焕羽》等剧。

此外还有两部尾鱼小说IP改编的冒险题材剧，其中《枭起青壤》由迪丽热巴、陈星旭领衔主演，《七根心简》由宋威龙、刘浩存、敖瑞鹏等主演，也都有不小的关注。

近年来除了偶像剧之外，平台发力力度最大的当属悬疑题材，也是每年暑期的重头戏。

今年待播的，还有高叶、张鲁一、白敬亭主演的《正当防卫》，结合热点话题或有望带动关注；聚焦检察系统内检工作的《以法之名》，由张译、李光洁、蒋欣等主演；《边水往事》导演老算的新作《悬案》，由岳云鹏、杨烁、郎月婷等主演。

段奕宏、秦昊主演的《扫毒风暴》，罗云熙、刘雅瑟的《剥茧》，潘粤明、黄轩的《暗夜之光》等，也有望暑期开播。

从这些作品的体量来看，即使放在暑期档，都是颇具竞争力的内容。

但也需要看到，近年来整个市场正逐渐形成对长剧集内容的疲劳，要想把观众拉回到大屏前，除了剧集本身要具有体量优势，出色的质量、有趣的创新、充分的情绪价值，才是吸引观众留下来的关键。

谁能成为今年的暑期爆款，最终还要看硬实力说话。

难做，也得做

应该看到，行业正在尝试更多改变。

今年以来，从年初平台宣布发力8-16集短剧集，带来了一波争议；到各平台相继以微短剧为全新增长曲线，提升到战略高度，来自上游的行业调整，正在形成全新的行业空气。

从一定程度上说，行业正在积极探索，但也确实还未找到一条行之有效的，替代原有流量型内容的剧集开发路径。

今年的许多作品，都能看到颇具实验意味。

比如作为目前暑期档前最后一棒的《在人间》，讲述的就是一个精神分析层面的故事，导演徐兵更是以风格化叙事闻名；还有同样有可能上线暑期，由李路执导，张若昀、马思纯、王景春等主演的《人之初》，都在探索悬疑的新赛道。

古装剧领域，延续去年《永夜星河》的尝试，“穿书”设定下还有《赴山海》《书卷一梦》等作品，尝试带来更多元的观看体验；还有喜剧的探索，如陈飞宇、王影璐的《献鱼》发布的预告就主打轻松搞笑风格，借题奇幻新思路，此外也包括《芬芳喜事》这样的纯喜剧创作。

此外，科幻剧《火星孤儿》是否会登陆暑期还是个未知数，不过继《三体》之后的再一次尝试，也代表着行业对新类型的积极发掘。

但这些探索方向，能否重燃观众新的观看热情？还要看作品的实际落地情况。

而面对外部竞争环境的加剧，最可靠的解题思路，依然是解决国产剧集内容品控的不确定性。

事实上，这或许恰恰是造成目前大盘流失、市场风险提高的最主要原因，当许多观众逐渐失去了观剧愿望，离散型边际效应正在变得明显。在这种情况下，行业想靠一两部作品重新激活市场，难度必然是越来越大的。

改变是否会发生，不妨从今年的暑期档看看端倪。