智研瞻发布：《中国二次元经济行业市场深度分析及发展趋向分析报告》

二次元经济行业定义

二次元经济指的是以ACG（动画、漫画、游戏）领域为核心的平面视觉产物所构成的经济体系，与三次元的现实世界形成对比。它是泛娱乐战略在动漫领域中的深入细分和拓展，涵盖了丰富多样的平面内容创作、传播和消费活动。

二次元经济行业分类

二次元经济的分类主要基于二次元内容的产出，可以主要分为PGC（专业生产内容）和UGC（用户生成内容）两条路径。在PGC环节中，该模式可以分为国内原创和国外引进两种类型。相较之下，国外的内容创作模式更加成熟，而国内的PGC环节由于受到多种因素的影响，多个方面尚未完善。另一方面，UGC环节是由二次元用户因喜欢ACGN作品或作品中的某个人物从而开始二次创作的行为。

二次元经济行业发展历程

二次元经济源自日本，具体概念源于“Nijigen”，指的是通过漫画、动画、电子游戏等二维媒体形式展示的虚拟人物和世界。 该概念于上世纪七八十年代在日本出现并经历了起伏，直至现在依然强劲。在中国，上世纪九十年代随着改革开放的深入，二次元文化开始萌芽，主要以引进的日本动漫为主。但真正引领二次元在中国走向繁荣的是AB站的创立，它为二次元爱好者创建了一个精神家园，从此二次元文化在中国蓬勃发展。

进入21世纪，中国的二次元产业开始逐渐扩大其影响力。尽管初期其影响有限，主要局限于民间交流，但随着计算机和互联网科技的飞速进步，动漫的传播成本大幅降低，传播渠道也变得更为丰富，这使得泛二次元用户群体的数量经历了快速的增长，进而催生了二次元相关产业的蓬勃发展。尤其在2016年以后，中国的二次元行业在业界、媒体以及资本市场的共同推动下，逐渐完成了从“御宅”概念到更广泛的文化现象的转变。尽管中国的二次元产业在发展过程中面临着一些挑战，例如产品主要依赖国外的引进动画，原创能力相对较弱等问题，但与中国庞大的市场规模和快速增长的消费者需求相比，这些挑战并不会阻碍其发展的步伐。与日本动漫产业相比，中国的动漫IP授权和衍生品开发市场仍显示出巨大的增长潜力，预示着未来二次元经济的持续繁荣和增长。

二次元经济行业上中下游

二次元经济产业链主要包括上游创作、中游平台运营和下游用户消费三个环节。其中，上游创作包括漫画、动画、游戏等作品的制作和发布；中游平台运营包括各种在线平台、社交媒体等渠道的运营；下游用户消费包括付费观看、购买周边产品等消费行为。在商业模式上，二次元经济的盈利途径主要包括用户付费、广告收入以及授权合作。伴随着付费模式的逐渐普及，二次元经济行业已经完成了由免费内容为主导向付费内容为主导的重大转变。

我国二次元 经济行业市场规模和增长率

根据统计数据，2020年整个市场的年增长率达到了32.7%。在2019年，中国二次元游戏用户为1.16亿，同比增长10.7%，其市场规模达215.6亿元，同比增长12.9%。步入2021年，国内的泛二次元用户数量已经突破了4.6亿人。预测未来五年，二次元内容产业的规模预计将超过1000亿元人民币，其中动漫产业将占据超过44%的份额。 预计到2023年年末，泛二次元用户将达到5亿，其中主力群体Z世代经济的逐渐独立，将进一步推动我国动漫产业的发展。 这些数据显示出，随着在线动漫平台的兴起以及95后、00后对二次元文化的热爱，中国的二次元经济行业市场规模正在快速扩大，增长潜力巨大。同时，周边衍生产业和P改编产业的拓展，也为二次元内容IP的商业价值成长提供了更多可能性。

对于供应端，核心二次元产业已经步入爆发期，具体表现为整体市场规模在2020年达到一千亿，年增速达到32.7%。周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。进入2022年，我国文化产业实现营业收入165502亿元，在文化批发和零售业以及文化服务业中，分别实现了营业收入29169亿元和84401亿元，两者均表现出增长的趋势。

在产业规模方面，中国的二次元内容产业市场规模也在不断扩大。2015年至2019年，中国的二次元经济行业市场规模实现了快速增长。这一增长主要得益于国内外大量涌现的优质动漫作品，特别是国产原创动画的崭露头角。同时，《明日方舟》、《原神》等一系列高品质二次元手游的集中上线，也为这一行业的蓬勃发展注入了新的活力。据统计，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。

在二次元经济行业，头部企业的市场份额较大。以漫画、动画和游戏等细分领域为例，大部分呈现出明显的头部效应，拥有大量IP作品或爆款作品的企业更容易获得较大的市场份额。

具体来说，快看、腾讯动漫和哔哩哔哩漫画等企业在二次元互联网浸画平台中处于领先地位。此外，根据中国音数协游戏工委的最新统计数据，移动游戏在2021年我国游戏市场的销售收入中占据了主导地位，其占比高达76.1%。，其中二次元手游占比约为9.6%。这显示出二次元手游在整个游戏市场中占有一定份额。然而，尽管这些企业在市场上占据主导地位，但二次元经济行业的用户群体相对较小，市场空间有限。因此，对于二次元经济行业的企业来说，如何在保持用户粘性的同时扩大市场份额，提高产品质量和用户体验，以及如何通过创新的商业模式实现盈利，都是他们面临的重要问题。

二次元经济行业政策

中国政府为支持二次元经济行业的发展，推出了一系列相关政策。2016年5月，文化部发布了《关于推动动漫产业发展的若干意见》。该政策主要针对动漫产业，提出了一系列支持措施，包括加大财政资金支持力度、优化税收政策、加强人才培养等。此外，国家税务总局也于2016年发布了《关于动漫企业增值税政策的通知》，该通知明确了对动漫企业的增值税优惠政策，以进一步减轻企业负担，促进行业发展。到了2021年12月，文化部再次发布《关于推进文化产业融合发展的若干意见》。该政策不仅关注动漫产业，还将视野扩大到整个文化产业。它提出了一系列措施，包括鼓励跨界融合、支持创新创业、加强版权保护等，旨在推动文化产业的全面发展。这些政策的出台，无疑为二次元经济行业的发展提供了有力的政策保障。

二次元经济行业存在的问题

虽然二次元文化作品数量众多，但质量参差不齐。一些作品过于追求商业利益，忽视了艺术价值和观众需求，导致观众对二次元文化产生抵触情绪。此外，抄袭、剽窃现象也时有发生，影响了整个行业的健康发展。二次元经济行业的产业链包括原创、制作、发行、衍生品开发等多个环节。目前，这个产业链还不够完善，尤其是在衍生品开发方面。许多优秀的二次元作品，其衍生品市场表现并不理想，甚至有些作品的衍生品销售情况惨淡。这导致了创作者和投资者的利益受损，影响了行业的可持续发展。用户群体小众化也是一个主要问题。虽然泛二次元用户数量在增加，但相对于整体人口规模来说，这个群体仍然相对较小。这使得二次元经济行业的市场空间受到一定的限制。

此外，由于二次元文化作品的数字化特点，盗版问题一直困扰着这个行业。许多作品在未经授权的情况下被非法传播，导致正版作品的销售受到影响。这不仅损害了创作者和投资者的利益，还影响了整个行业的秩序。虽然政府对二次元经济行业的监管力度逐渐加大，但仍存在一些监管盲区。例如，一些涉及暴力、色情等不良内容的二次元作品仍然可以在网络上传播，给青少年带来不良影响。此外，一些不良商家利用二次元文化进行虚假宣传，误导消费者，损害了行业的形象。二次元经济行业的发展离不开人才的支持。然而，目前我国在动漫、游戏等领域的人才储备相对不足，尤其是高端人才的缺乏。这使得一些优秀的二次元作品无法得到充分的开发和推广，影响了行业的竞争力。目前，二次元经济行业的盈利主要依赖于广告和用户付费。这种盈利模式在一定程度上限制了行业的发展空间。为了实现可持续发展，行业需要探索更多的盈利模式，如IP授权、跨界合作等。

二次元经济行业发展前景预测

二次元经济行业在未来有着广阔的发展前景。根据相关数据，2021年我国泛二次元用户已经达到约4.6亿人，显示出该领域具有庞大的用户基础。同时，随着科技日新月异，计算机和互联网技术的飞速发展为动漫传播带来了革命性的变革。这一进步不仅降低了动漫的传播成本，还极大地丰富了传播渠道，让二次元内容能够更加便捷地触达广大用户，从而有力地推动了相关产业的蓬勃发展。与此同时，互联网和移动设备的广泛普及，以及5G等新技术的不断涌现和应用，为二次元内容提供了更为广阔的传播平台和更为出色的用户体验，进一步推动了二次元经济的繁荣和兴盛。例如，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，使得用户可以更加沉浸地体验二次元世界。此外，人工智能技术在内容推荐、版权保护等方面的应用，也将为二次元经济发展提供有力支持。

在产业发展趋势上，二次元市场已经从主要由内容产业驱动转变为由内容产业和周边衍生产业双向拉动的模式。预计未来三年内，二次元周边产业将快速增长，其在整体产业中的占比也将越来越大，进一步推动二次元产业向千亿级发展。特别是在动画和游戏等细分领域，中国的二次元内容产业发展较为成熟。例如，商业模式逐渐成熟，中国原创动画的内生力也在加强，漫画改编有可能成为新的增长点。随着00后这一年轻群体的入学和接触网络，他们将成为推动中国泛二次元用户群体未来增长的重要力量。