只要创意新，“小物件”“小场景”也能勇闯全球“大市场”。

可以随时“变装”的化妆间、精心设置的二次元打卡墙、挂满二次元周边商品的“谷子店”……在安徽省合肥市淮河路步行街上一购物中心，传统的老牌商场如今已“摇身一变”为炙手可热的“吃谷地”。“谷子”店密集，很适合年轻人“吃谷”打卡，老牌百货商场转型以来持续保持着高人气。

连日来，各地富有地域文化特点的“小玩物”不断涌现，点亮周边的同时，还在国际市场“出圈”，引发关注。比如，扬州一玩具公司拓展北美市场，苏州一文化公司携一批与博物馆馆藏文物周边产品顺利“出海”，创新推出的异形拼图“神鹿仙林”，受到了市场的青睐。古朴的文物与水彩风格相结合，人们在玩拼图的过程中，还能体验到中国文化艺术之美。小小创意，赢得海外大市场，无不在告诉市场主体，不论在什么时候，都当攥紧“创新”这把金钥匙。

大家想必还记得去年火出圈的国博“冰箱贴”。前不久，在全国两会“部长通道”上，文化和旅游部部长孙业礼就点了“冰箱贴”的名，为“爆款”点赞。确实，以明孝端皇后凤冠为灵感设计的冰箱贴，有美感、更有文化价值，不仅“吸睛”，更“引流”，引发排队抢购热潮也就不足为奇。有一种现象，在市场中兴起。徽章、立牌、钥匙扣、镭射票等“小物件”，正成为消费者追捧的“新品”，人们把这一消费现象称为“谷子经济”。

什么是“谷子经济”？简单来说，谷子由“goods”（商品）音译而来，其发音与中文的“谷子”相似，故而得名。这类商品其创意一般以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。或许，大家也注意到，最近在“小玩物”市场，《哪吒2》相关文创产品也结结实实“火”起来了。从不同形状的亚克力徽章，到“排排坐系列迷你公仔”……哪吒系列文创、玩物一路走“热”，“吒儿”的能量不仅在荧幕里，更在消费市场中。瞄准商机、深耕创新，在“谷子经济”新兴赛道上加速驰骋，民营经济一马当先，这股热潮不仅彰显了民企对市场趋势的敏锐洞察，更体现着民企在技术创新、产业升级方面的积极作为。

民营企业在推动“谷子经济”持续“出圈”的进程中，扮演着IP创作和“谷子”生产生力军的重要角色。“国谷”之所以能够强势“吸睛”并“吸金”，根本在于其独特的文化价值释放，不论是从古代穿越而来的设计灵感，还是立足当前火爆的国产原创IP，心灵中的“共鸣感”是引流的关键。此外，“国谷”出圈，还离不开民营企业“择一尺宽、掘万米深”的那股子韧劲。事实上，正准备在海外市场“闯天涯”的苏州一家文化公司，早在2023年就以跨境电商的方式推动首批文创产品出海，并不断丰富产品的创意和多样性，在国际市场逐渐站稳脚跟。如今在各地，越来越多的民营企业洞察到周边商品的巨大商机，瞄准“谷子经济”新兴产业，加入IP衍生品的生产、研发“阵营”。

年轻人热衷“吃谷”、喜欢用“谷子”装点生活，点亮了线下新消费场景，“谷子经济”大有可为。数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年市场规模将超过3000亿元。前景可观，市场可期，值得做强做优做大。然而，“谷子经济”快速崛起，也应多些“冷思考”——“谷子经济”的核心在于创新，引力在于能够给消费者带来“眼前一亮”，持久生命力在于文化内核。对此，对可能出现的“内卷式”比拼、“同质化”竞争、夸大宣传等不得不防，已有苗头的知识产权保护与原创力不足等都需要有效“破题”。

今年的政府工作报告提出，创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。吸引更多消费者“吃谷”，既要顺应市场潮流，在产品类型、开发新品上“快人一步”，更要沉下心来，挖掘文化价值，融入科技元素，擦亮特色品牌，以“人无我有、人有我特”的新意丰富消费场景、吸引消费者、打开大市场。（作者 周军）