五一档各项数据显示，当前观众对商业电影的评判标准不断抬升——制作精度、情感共鸣、内容创新缺一不可。“长板够长，短板也合格”是未来商业片的市场生存法则。

作者|里昂、编辑|孤鸽

有了清明档电影市场低迷的预警，业内普遍预料到，之后的五一档电影市场也不会有太大起色，但没想到现实比预想更残酷。

2025年五一档（5月1日-5日）内地电影票房收获7.47亿元，与去年同期相比直接腰斩，成为继2016年以来（除了2020年和2022年两个特殊年份）该档期票房最低的一年。值得提醒的是，2016-2018年五一档只有三天。

历年五一档票房成绩（猫眼专业版）

中国电影市场这3个月内经历了冰火两重天，清明档和五一档下滑严重，与《哪吒2》单片破150亿元的票房神话形成鲜明对照。市场波动背后是消费逻辑和观众需求的变化，影院消费面临多元娱乐形式的冲击，相比电影话题的热搜，全国各地旅游的热搜更让人眼花缭乱。

五一档各项数据显示，当前观众对商业电影的评判标准不断抬升——制作精度、情感共鸣、内容创新缺一不可。“长板够长，短板也合格”是未来商业片的市场生存法则。面对观众“内容需求不断升级”与“深度沉浸能力退化”，电影创作需要与观众共同成长。

没有头部救市影片

2025年五一档上映的影片数量很多，但“能打”的没有。头部影片缺位，没有出现一部真正的爆款。

今年五一档，票房前五名为《水饺皇后》《猎金游戏》《幽灵公主》《人生开门红》《雷霆特攻队*》，其中只有《水饺皇后》和《猎金·游戏》两部影片票房过亿，分别为1.92亿元和1.34亿元，整体量级缩水。

《猎金游戏》剧照

回望过去几年：2024年五一档，票房过亿元的电影有5部，票房冠军是4.05亿元的《维和防暴队》；2023年五一档，票房过亿元的电影4部，票房冠军是5.13亿元的《人生路不熟》；2021年五一档，票房过亿元的电影是5部，票房冠军是5.12亿元的《你的婚礼》。

不难看出，前几年五一档的头部影片体量都在四五亿元左右，这样总票房才有可能摸高到10亿元。2023年的《人生路不熟》在五一档加持下，总票房最终达到11.84亿元。然而今年，导演易小星带着“人生”系列第二部作品《人生开门红》再次闯进五一档，档期内票房仅收获6497万元，猫眼预测最终票房仅为1.11亿元，不容客观。今年五一档票房冠军《水饺皇后》的猫眼预测总票房也仅为3.91亿元。

无论是过亿影片数量，还是单片票房体量，今年五一档电影都表现出一种疲态。尤其是新片表现不尽人意，被两部“老片”抢走不少风头。

档期内票房季军被复映的宫崎骏动画电影《幽灵公主》拿下，收获6960万元票房。就连已经上映了三个多月之久的《哪吒2》，凭借长尾效应，从假期第二日起超越档期内一众新片，升至单日大盘第三名，并维持在单日第三、四名的位置，最终超过了《苍茫的天涯是我的爱》和《大风杀》两部新片，砍下6466万元票房，闯进五一档票房榜第六位。

截至5月7日，《哪吒2》票房已超153亿元

前几年，五一档电影主要是靠有流量演员加持的大体量动作片以及喜剧片撑起整个市场。2024年有王一博、黄景瑜等主演的动作片《维和防暴队》和喜剧片《末路狂花钱》，2023年有王一博、于适等主演的军事动作片《长空之王》和喜剧片《人生路不熟》。

但今年五一档的电影，基本都是中等体量，强粉丝片缺席，预售量级减半，假期首日票房同比下降55%。在没有流量演员加持的情况下，只能拼电影质量，但无论是在题材还是类型上，这些片子不能很有效地击中受众目标，抓住观众眼球。

根据真人真事改编的《水饺皇后》是一部人物传记片，题材上偏文艺，对于看惯商业类型叙事的观众来说，没有太大吸引力，无法形成口碑效应；《猎金游戏》是一部金融犯罪片，前几年这种类型泛滥，观众已经审美疲劳；《雷霆特攻队*》作为五一档唯一一部外片，口碑还尚可，但这几年好莱坞电影一次次失去公信力，集体呈现出一种衰退之势，观众还没有从前段时间《美国队长4》造成的伤害中缓过来。

之前作为票房灵药的喜剧片，今年五一档也彻底失灵，《人生开门红》和《苍茫的天涯是我的爱》不仅口碑崩塌，市场还遇冷。五一档口碑最好的犯罪悬疑片《大风杀》极具作者风格，但也正因为如此强烈的风格，阻挡了相当一部分受众，成为五一档票房垫底的那个。

《人生开门红》剧照

今年上半年，除了春节档的《哪吒2》之外，后续的清明档、五一档，均没有一部强片出炉，这是票房走低的主要原因。

反观去年上半年，可热闹多了。3月份，《周处除三害》引爆出圈，网友给电影制造了很多趣梗，最终砍下6.65亿元票房；维伦纽瓦的科幻巨制《沙丘2》上映，虽然3.52亿元的票房不算亮眼，但让观众享受了一场视觉盛宴。到了清明档，《哥斯拉大战金刚2》和《你想活出怎样的人生》把整个档期带了起来，最终分别拿下9.56亿元和7.91亿元票房。

借着一波又一波的讨论热度，去年的五一档，自然吸引很多人走进影院。而今年就没有这种档期热度的延续，春节档之后，市场一直冷清到五一档。

今年五一档新片不少，但没有大体量头部影片的带动，映前关注度不高，新片首日均未带来票房高点，档期内最高日票房不足2亿元，假期最后一天单日甚至都未过亿，大盘明显回落，暂时没有影片预估票房超过5亿元。

类型多样，但缺乏惊喜

从整体上看，今年五一档电影虽然类型多样，但都缺乏惊喜。五一档开始前，最被业内看好的影片是《水饺皇后》——根据“湾仔码头”水饺品牌创始人臧健和故事改编。

主演马丽之前因为在一些喜剧作品中的出色表现，成为国民度很高的演员，有一定的群众基础。而导演刘伟强在过去几年也拍过《中国机长》《中国医生》类似的人物传记片，并且交出了亮眼的成绩单，两部作品的票房分别为29.13亿元和13.28亿元。所以，这样的组合难免会勾起观众的期待。

导演的叙事策略很明显，就是要走大女主路线。臧健和走向成功的道路不依附于男性，自己的命运掌握在自己手里，彰显女性力量。片中臧姑娘所做出的种种选择，与当下社会所倡导的女性意识很是契合，更符合当下占据主流消费市场的女性的审美趣味和价值观。

但是，影片还是没能跳脱出“苦情+煽情”的励志套路。导演在这一叙事策略下加入了太多苦情戏和煽情戏的套路，让这个故事变得廉价，有种被消费的嫌疑。

现实中臧姑娘的真实经历可能比电影中更坎坷，但电影作为一种艺术形式，在呈现这些苦难时，可以有更为高级的处理方式，而不是一味的让演员流泪，靠煽情刺激观众情绪。

作为第一部大女主戏，马丽褪去喜剧演员的标签，饰演一个励志独立的女性，完成度算比较高了。但马丽现在的表演就有点太“顺拐”了，委屈了哭，痛苦了也哭，遭遇不公了也哭，并且都是以大特写的方式呈现在银幕上，这种哭戏就有点廉价，表演也就不高级了。

如果她在表演上用一种相对隐忍内敛的方式，取代煽情的哭戏，只在一两场重头戏时（比如母亲去世，回青岛老家看到母亲遗体），将积攒的情绪释放出来，可能会更好。

而作为五一档口碑最好的电影，《大风杀》的优缺点也同样明显。西部风沙、封闭小镇，影片一开始便营造出的是一种凌厉肃杀风，三名警察一把手枪对峙43名荷枪实弹的悍匪，给人一种窒息的绝望感。

导演张琪透露，电影的创作初衷来源于他特别喜欢的“困境”主题。每个角色都处在一种困境之中，犹如一场困兽之斗，将各色人等围困在一个风暴中，无法找到一个抵达的出口。人性的阴暗与挣扎、贪婪与欲望、背叛与忠诚都交织在一起，在这种极端环境下赤裸裸的呈现在观众面前。电影中的每个人物都有一种被围困的孤独感。

作为一部犯罪片，《大风杀》有着强烈的作者风格，影像很极致，特别是前半段这种风格化和气氛营造得很好。开头加油站那场戏，加油站里匪徒进行着罪恶游戏，玻璃外暗黄的光线下映照出匪徒的剪影，风格强烈。

不过，结尾沙尘暴来临之后，这种风格化便被商业类型化叙事取代，变成了刺激眼球的警匪肉搏，失去了一些逻辑性和作者风格的东西，有些可惜。

邱礼涛执导的《猎金游戏》则可以看作是他众多流水线作品中的一个行活儿。这几年，邱礼涛成为内地院线出镜率最高的导演，没有之一。2023年有《莫斯科行动》《绝地追击》《暗杀风暴》《扫毒3》，2024年有《谈判专家》《海关战线》，作品质量参差不齐，主演也都是那几位熟面孔，光刘德华就主演了以上作品中的三部，难免让观众审美疲劳。

同样审美疲劳的还有俗套的故事，永远都是警匪、卧底、背叛、友情等元素掺着来，每部电影都像用一个模式打造出来的，除了强情节、强节奏、强特效的视觉刺激之外，观众记不住片中的人物。

五一档仅有的两部喜剧片《人生开门红》和《苍茫的天涯是我的爱》。本来是最有黑马相的。因为观众对于喜剧还是有强需求的，如果故事完整，喜剧包袱不令人尴尬，有望在档期内杀出重围。但两部片子都都犯了一个很大的错误，就是将喜剧当段子拍，碎片化的包袱拼凑不出完整的故事。

《人生开门红》作为易小星“人生”系列的第二部作品，如果仅仅想靠“人生”系列的噱头去复制前作的票房成功，那这条路看来是走不通了。而《苍茫的天涯是我的爱》也踩了不少喜剧电影的“雷点”——主演曾毅作为“凤凰传奇”组合之一的跨界身份、用歌曲做电影片名的投机等，都让观众对影片抱有一丝嫌隙。

作为五一档唯一一部引进片，《雷霆特攻队*》在一定程度上填补了这个档期工业大片的空白。然而，该片是漫威电影新登场的超级英雄组合，内地观众认知度不高，想看有名的漫画人物，《雷霆特攻队》偏偏跟观众反着来，都是一些“边角料”的人物，没有太多动作场面，反而在文戏上下功夫，有点“反英雄”的意思。

与其他影片票房或口碑上的失灵不同，一些影片的复映却依然卖座。比如，几乎每年都会拿出来复映的宫崎骏电影，几乎成了稳赚不赔的买卖。2023年的《天空之城》内地复映收获1.35亿元票房，2024年《哈尔的移动城堡》则将这个数字提到1.67亿元。今年五一档复映的《幽灵公主》，档期内拿下近7000万元票房，猫眼最终预测票房会破亿。但复映只能作为档期上映影片的一个补充，市场要有活力，还是需要新片的刺激。

电影对年轻观众的吸引力在下降

前些年，一部电影票房破亿是家常便饭，10亿+、20亿+元才是片方努力的方向。然而，如今一部电影能破亿似乎成为一种奢望。

据猫眼专业版，春节档后至五一档前，累计上映影片78部，过亿元票房的仅4部，分别是《向阳·花》（2.29亿元）、《我的世界大电影》（2.02亿元）、《不说话的爱》（1.43亿元）和《美国队长4》（1.04亿元）。

由于春节档的过度消耗和《哪吒2》的一骑绝尘，内地电影市场进入了一种前所未有的“新片难破局”状态中。是因为电影质量不行吗？不尽然。

《维和防暴队》和《末路狂花钱》豆瓣评分都是5.3分元，却拿下2024年五一档的票房冠亚军；《人生路不熟》和《你的婚礼》，豆瓣评分分别是5.8分和4.7分，也分别拿下2023年和2021年五一档票房冠军。而今年五一档口碑最好的新片《大风杀》，豆瓣7.0分，票房却是最差的。也就是说，电影质量好坏和票房高低并非成正比例关系。

对于现在的观众来说，特别是年轻人，电影已经不再是刚需。据文化和旅游部数据中心测算，今年内地五一假期，5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。人均支出增长了1.5%，达到574.1元。

也就是说，同比去年，电影市场腰斩，旅游市场却迎来生机。相比看电影，观众更愿意把钱花在游玩上。

要知道，91%的观众在档期内仅选择观影一次。这是一次用钱包投票的机会，但在目前消费降级的大环境下，观众的选择会更加谨慎，原本一年有10次的观影额度，现在被压缩到了5次，甚至被旅游或其他休闲方式取代，将电影这个次要需求舍弃。

电影现在对年轻观众的吸引力在下降。据猫眼研究院调查显示，18-25岁观众占比从去年的48%跌至31%，他们更愿意为《鬼灭之刃剧场版》等流媒体独家内容买单。某高校学生在采访中表示：“国产片翻来覆去都是那几个演员、相似的剧情，还不如短视频来得直接。”

这两年，短剧市场蓬勃发展，在一定程度上抢占了电影市场份额。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年，中国短剧市场规模攀升至504.4亿元，首次超过同年电影470亿元的票房收入，成为影视娱乐领域的重要分支‌。并且，行业预计将持续增长，2027年市场规模有望突破1000亿元。

电影《志愿军》的编剧张珂，在谈到短剧为何受欢迎时表示，短剧现在变成一个随手可消费的文化产品，因为手机就在身边，支付方便，立马就能解锁100集短剧，而去电影院看电影则变成一件很繁琐的事情，要开车或乘坐交通工具去到商场，找到电梯，绕过走廊，半天时间就消耗了，需要支付很大的时间和金钱成本。如果看了一部烂片，更是觉得浪费了精力。

并且，电影以往带给观众的那种绵长厚重的体验，被如今短剧给观者短平快的刺激所取代。短剧那种两分钟一个反转、三分钟一个爆点的节奏，可以让观众在劳累一天后，得以在一方虚幻世界里，短暂释放自己的情绪。这种直给的情绪表达，是短剧的优势所在。

2024年度优秀网络微短剧（图|视觉中国）

其实，不光是短剧，游戏、剧本杀、密室逃脱等娱乐方式，都在分流一部分观众，对电影市场造成冲击。电影不再是娱乐消费的首选，把观众重新拉回影院，是电影行业不断要努力解决的难题。

在当下碎片化阅读和短视频冲击下，观众的深度沉浸能力在逐渐退化。试想一下，自己上一次一口气读完一本书是什么时候？看电影的时候，是不是总忍不住刷手机，两个小时的电影，可能要好几天才能看完。观众变得没有耐心，这对电影创作提出了更高的要求，如何将观众按在座椅上两个小时始终保持注意力，电影创作需要与观众共同成长。

五一档之后，即将迎来长达三个月的暑期档。目前已经定档的电影有改编自马伯庸同名小说的《长安的荔枝》，大鹏执导，大鹏、白客、庄达菲等主演，7月25日上映；揭露731部队罪行的《731》，赵林山执导，姜武、王志文、李乃文等主演，7月31日上映；动画电影《浪浪山小妖怪》，由口碑剧集《中国奇谭》原班主创团队打造，8月2日上映。但这些还远远不够，影院和观众希望看到更多电影能入局暑期档，再次将市场点燃。

电影市场能否从春节档之后的泥潭里走出来，电影创作者的信心能否重建，我们拭目以待。